新媒介环境下文学传播的现状探析——以莫言获诺贝尔文学奖报道为例 47页

中图分类号：（四号楷体加黑）密级：（四号楷体加黑）UDC：（四号楷体加黑）本校编号：10652硕士学位论文论文题目：新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖报道”为例研究生姓名：王燕君学号：20110503011547校内指导教师姓名：张诗蒂职称：教授校外指导教师姓名：职务职称：申请学位等级：硕士学科：新闻传播专业：新闻学论文提交日期：2014年3月18日论文答辩日期：（小四号楷体加黑） 论文独创性的声明本人郑重声明：所呈交的学位论文是本人在导师指导下开展研究工作取得的成果；尽我所知，除了文中特别加以标注和致谢的地方外，论文不包含其他人已经发表或撰写过的研究成果，也不包含为获得西南政法大学或其他教育机构的学位或证书而使用过的材料；对于与我一同工作的同志对本研究所做的任何贡献，均已在论文中作了明确的说明并表示谢意。学位论文作者签名:签字日期:年月日学位论文版权使用授权书本学位论文作者完全了解西南政法大学有关保留、使用学位论文的规定。即：学校有权保留所送交的论文，允许论文被查阅和借阅，可以公布论文内容，可以采用影印、缩印或扫描等复制手段保存论文，可以向有关部门和机构送交论文的纸质复印件和电子版本。(保密的学位论文在解密后适用本授权书)学位论文作者签名:导师签名:签字日期：年月日签字日期：年月日硕士学位论文 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖报道”为例Thenewmediaenvironmentunderthestatusofliteraturecommunication——"MoYanwontheNobelprizereports"asanexample作者姓名：王燕君指导教师：张诗蒂西南政法大学SouthwestUniversityofPoliticalScienceandLaw 内容摘要媒介是文学传播的物质载体，文学是媒介传播的主要内容之一。从20世纪末以来，文学传播领域发生了巨大的变化，这变化不仅仅包括文学传播外部环境的更替，更带来了其深层创作理念和制度的变革，而这些改变离不开新媒介技术的出现和发展。时值瑞典诺贝尔委员会宣布中国大陆作家莫言为2012年诺贝尔文学奖获得者，该文学盛事在成为社会焦点的同时，也成为了各大媒体争相报道的热点文学新闻。新媒介环境下，经历了莫言是否能获得诺贝尔文学奖的预测报道、莫言获奖时刻的实时报道、莫言获奖后的报道三个阶段。媒体在对该事件的报道过程中，制造了不同的大众情绪氛围，莫言获得文学大奖，对于研究当前中国的文学传播现状有着重要的借鉴。当前,学者们所关注的传统文学的衰落以及新媒介文学的崛起,其背后确有深层的媒介原因,以及新媒体的演进，文学传播的发展状况等，都需要我们进行深入思考和研究。本文以新媒介环境为立足点，来分析文学传播的变化，主要通过对新媒介环境下文学传播与传统文学传播的对比研究进行深一步分析和梳理，找准新闻传播学与文学的最佳契合点，以此阐述媒介语境的转换对文学的发展现状和创作方式等方面的影响；并以“莫言获奖新闻报道”作为推动当下文学传播发展的一个主要研究对象，从而对新媒介环境下文学传播的价值和现状讨进行讨论，最终目标是希望通过客观冷静的分析，能够对新媒介环境下文学传播的前景有一个科学性的预见。关键词：新媒介；文学传播；莫言获奖；传播现状；前景解析1 AbstractMediaisthematerialcarrierofliterature,literatureisoneofthemaincontentofmediacommunication.Sincethe1990s,relyingondigitaltechnology,therapiddevelopmentofnewmedia,bringliteraturecommunicationofnewscene，Unlikethemediachangetheimpactonliterature,thistimenotonlybroughtliteraryexternalenvironmentalchanges,butalsocausedashiftinliterarycreationandproductionofinternalmechanism.TheSwedishNobelCommissionannouncedthattheChinesemainlandwriterMoYanwas2012winneroftheNobelPrizeforliterature,theliteraryeventbecomesthepublicspotlight,butalsobecomeamajormediacoverageofliteraryjournalism.Underthenewmediaenvironment,experiencedtheMoYanwontheNobelPrizeforLiteraturewhetherforecastreports,MoYan"saward-winningreal-timereports,reportsofMoYanafterwinninginthreestages.Mediareportsontheeventintheprocess,creatingadifferentatmosphereofpublicsentiment.MoYangetliteraryawards,forthestudyofChina"scurrentstatusofliterarycommunicationhasanimportantreference.Atpresent,scholarspaycloseattentiontothedeclineoftraditionalliteratureandtheriseofnewmedialiterature,didhaveadeepmediumcausesbehindit,andtheevolutionofnewmedia,thedisseminationofliteraturedevelopment,weneedtoconductin-depththinkingandresearch.Inthispaper,thenewmediaenvironmentasthestartingpoint,toanalyzethevariationofliterarydissemination,mainlythroughthecomparativestudyofthenewmediaenvironmentliteraturecommunicationandtraditionalliteraturedisseminationofdeepstepanalysisandcomparison.FindthebestfitpointofJournalismandliterature,soastoexplaintheinfluenceofmediaonliteraturetranslationcontextofdevelopmentandcreationstyle.Andto"theMoYanwinningnewsreports"asamainobjectofstudyonthedisseminationofliterature,discussthevalueandstatusofliterarycommunicationunderthenewmediaenvironment.Theultimategoalistohopethatthroughtheanalysisofobjectiveandcalm,abletoforeseeascientificoutlookforthedisseminationofliteratureunderthenewmediaenvironment.Keywords:newmedia；thedisseminationofliterature；theMoYanwinning；communicationsituation；outlook1 目录引言....................................................................1（一）选题缘起与研究意义................................................1（二）研究背景与现状....................................................3一、新媒介环境下文学传播的现状分析......................................6（一）新媒介环境与文学传播的概念界定....................................6（二）新媒介环境下文学传播的发展概略....................................8二、新媒介环境下文学传播与传统媒介环境下文学传播之比较分析..............10（一）传播渠道方面.....................................................12（二）社会互动效果.....................................................13（三）流通环境.........................................................15三、以“莫言获奖新闻报道”为例，看新媒介环境下的文学传播................17（一）媒体对于莫言获奖报道的多角度审视.................................19（二）“莫言获奖的新闻报道”对于中国文学传播的推动作用..................23四、新媒介环境下文学传播的发展前景.....................................25（一）新媒介环境下，文学传播面临的机遇和挑战...........................25（二）文学传播在新媒介环境下的发展策略.................................28（三）新媒介环境下文学传播发展的前景解析...............................33参考文献...............................................................351 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究引言（一）选题缘起与研究意义今天，人类文明不断发展进步，对文学传播活动的开展、认知和创新研究受到了空前的重视。人类的精神交往离不开文学活动的进行。“世界、作者、作品、读者”构成了文学活动的四个主体，该理论取自于美国当代艺术学者爱布拉姆斯的著作：《镜与灯——浪漫主义文论及批评传统》。依此可见，文学活动的构成要素和传播活动的构成要素有着异曲同工之处，这让文学活动演变成一个完整的传播体系，被大家熟知并普遍接受。文化活动在形成的过程中，传播扮演着无可替代的角色。在今天新媒介环境下，传播作用于文学的力度更为强烈。从某种角度上来说，当代文学活动若脱离了文学传播的影响，它的发展繁荣之路会显得举步维艰。社会信息系统的运行构成传播，文学作为社会信息系统的重要组成部分，它的发展演变很大程度上受传播活动的影响。人类历史进程中，文学活动的发展与繁荣，要求文学的传播方式做出积极地适应调整。传播方式的进步对于文学活动的发展有着深远的影响。文学传播最初的形式是口头进行的，那时候文学的承载形式主要以民间歌谣、志怪传说、民众口口相传的故事、祭祀歌曲等等。春秋时期，文学传播的活动种类并没有被明确区分。作为我国最古老的诗歌集《诗经》，在今天的我们看来是纯粹的文学作品，然而当时它却是从典礼、宴会、原野上应运而生的，有着浓重的政治、道德色彩。文学传播在战国时期迎来了它的发展机遇，当时最具代表性的《离骚》、《天问》等文学作品中蕴含的抒发情怀、警醒世人等特质，极具文学性。这一时期开始，文学传播实现了独立的存在和启蒙。之后的时期陆续出现了极具盛名的汉赋、楚辞注解等文学作品，文学的传播从小众范围延伸到大众范围，实现了真正意义上文学传播的开端。媒介是人类传播活动中不可或缺的元素。文学的生产流通活动同样离不开文学媒介这一传播介质，作家写出的文学作品也只有通过媒介的传播，才能被受众知晓、反馈。文学传播的存在离不开媒介，二者相辅相成，文学传播的活动中如果缺少媒介，读者就无法介入文学传播的过程中，无法去接触和理解文学承载的内容。在一定意义上说，文1 西南政法大学硕士学位论文学传播的历史和媒介变革的历史紧密联系着，我们不能脱离媒介的更替来研究文学的进程。新媒介环境下，新的媒介技术延伸着人的感官比例，促成了文学表现形式的多媒体化。文学的生存发展要在新的环境中适应下来，必须调整其传统的文学形态，创新文学类型，加快文学变革进程的步伐。文学传播的形式在以往的历史时期，发展并不明显。直到媒介技术革命带来的新媒介时代，文学传播迎来了转折性的改革。信息爆炸的社会时代，人们对于信息的接收不可能完全主动且经过思考的。网络小说作为当下文学传播的重要内容，人们在接收的过程中关注更多的是跌宕的情节，网络连载小说更是以情节吸引受众点击量，这决定了小说作者在创作中更加注重情节的描绘，一定程度上削弱了文学作品深层的内涵。新媒介的加入改变了以往的媒介格局，作为文学传播新的“合作伙伴”，引起了人们重新去思索文学和媒介的关联性。文学传播媒介和文学传播的问题受到更多学者的关注，成为时下新闻传播学与文学研究的热点。纵观媒介的发展历程，从口语媒介、印刷媒介到今天的电子媒介，媒介的变革总会带来文学领域传播空间的延伸、传播效果的增强，给文学传播带来了新气象新机遇，丰富了文学作品的创作。随着科技的发展，传播媒介作为人体感官的延伸，其扮演的角色不单单局限于外在的信息传输工具，而是媒介本身作为一种有效的信息，深入到文学的内部，丰富传播的内容，两者结合在一起，共同对文学传播的效果发挥重要的作用。新媒介不同以往的传播形式注定了文学要不断调整自身来获取长远的发展。新时期传播媒介的变革毫无意外会引起文学理论与文学实践方面的变迁，对文学传播的发展产生深刻的影响。于是，新媒介对文学产生的一系列影响，促使我们迫切的去思考这种改变对于人类生活、人类文明的最大价值及其终极意义。作为研究文学的重要维度，今天我们不能脱离媒介的作用去独立研究文学传播的外在和内在。英尼斯认为：“每一种传播媒介的普及到长期适用，必将在世界范围内创造出一种新的文明。传播的内容以及知识属性等一定程度上由媒介所决定，传播本身充满变动性和不确定性。如果1新的媒介极具优势，那么新文明的诞生指日可待。”电视纪录片、电视散文、纪录片、网络文学等新文学样式的出现，我们发现固守传统的文学理论辩解和疆域已经被当下所打破，新媒介环境下的技术、艺术及审美要素等应纳入文学传播的考虑范围，积极研究1[加]英尼斯：《传播的偏倚》，北京：中国人民出版社，2005年版，第77页。2 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究媒介和文学之间的关系，促进新时代二者的共同发展和进步。（二）研究背景与现状新媒体对传统文学的各个方面都产生了显著的影响，文学的体裁由传统的小说、诗歌、散文等变成短小碎片化的语句，文学传播的方式由口述，到书本，到博客，到微博，再到文学传播的内容等等，各方面都发生了巨大的变革。面对这些变革，我们应当思考，产生这些变革的原因是什么？这些变革是好还是坏？我们如何应对„„假如说人们在20世纪末期的传媒时代，还没有感受到文学形式所发生的变化，那么到今天，应该没有人感受不到新媒介在文学传播领域产生的巨大影响力。文学，作为文化形态最普遍的存在形式，在新媒介语境的强烈冲击下经历着最为深刻的变革。文学从文字传播时代过渡到了读图时代，特别是近年来电子媒介的广泛普及和适用，网络和手机等媒体的用户急剧增加，文学发生了革命性的变化。以前的学者在研究过程中似乎忽略了媒介对于文学的重要性。一直到美国学者希利斯.米勒等人提出文学终结论的理论，这才引起我国研究者对该问题的广泛关注。“文学会不会终结，关键要看它的媒介。要传播就必须有媒介，而媒介的产生离不开技术的进步，伴随着技术的进步更新发展的。作为信息和物质的载体，媒介对人类社会的发展、2群体交往的方式以及文学存在的形式等有着决定性作用。”媒介技术是人类生产力水平的体现，文学传播是人类社会精神交往的代表性诠释，完整的社会形态应该是融合了这两者的共同发展。“传播学传入中国的时间是20世纪80年初初期，将文学和传播学结合起来的研究则要追溯到90年代初期，直至90年代中期研究才初显成效，到今天这方面的研究一直在蓬3勃开展中„„”。结合新闻传播学的视阈来研究文学相关问题，不仅充实了文学自身的理论学储备，也使新闻传播学本身也得到了全新的发展。关于“媒介和文学”二者的研究在当下是很热门的，大部分研究者都认同媒介会给文学领域带来极大影响的观点，他们大多认为文学传播的内容、传播方式、文学创作理念以及文学存在形态等的改变都离不开媒介系统的作用。传播学和文学研究领域中最核2周利荣：《传播媒介发展与文学文体演变研究》，陕西师范大学，2012年版，第38页。3赵建国：“文学传播研究现状述评”，《河南大学学报（社会科学版）》，2006年第1期。3 西南政法大学硕士学位论文心的就是对于媒介和文学关系的研究，这类研究产生了很多显著的成果以及具有代表性的学术论文，为后来人的研究提供了很好的借鉴。文学传播的研究者基本以人文社科知识为理论建构基础。实际上，在中国抑或是国外，新闻传播学和文学有着某种天成的关系。但是，真正意义上将基础视角放在新闻传播学上，用来研究文学领域的课题并不多。究其原因主要有新闻传播学在我国是舶来品，真正研究的时间不算长，专业的研究人才也较少；其次，国外新闻传播学历史悠久，出现了颇多的研究成果，很多的研究者通过重点研究国外新闻传播学的成果，以此开展对我国的新闻传播学的基础探究。在研究方法方面，新闻传播学应该多以定量的、统计的实证研究为主要方法，但是当下对这一门类进行实证研究的并不多见。从研究内容的范围和角度看，大概可以区分为两大类，一是运用新闻传播学的某一理论来对文学传播问题进行系统研究，二是不同时代的文学传播问题研究。发展到今天，文学与媒体的关系研究受到了人们广泛的关注，二者的关系研究贯穿了诸子百家、唐诗宋词、明清小说、五四文学和现当代文学的整个文学史脉络。媒介对于文学活动日益强化的作用和影响日益明显已经被越来越多的研究者注意到。研究的内容也较为全面细致，从前期的报刊文学、广播文学研究到近期的新媒介文学研究，包含网络文学、电视文学、手机文学等方面，同时研究过程中对于文学传播的理论作了重新的建构。总的来说，现有的文学传播研究范围广、角度多。但是在媒介和文学的关系研究中，具体到新媒介对文学传播的影响，还没有太多研究，这成为一个值得关注的课题。随着媒介的不断发展，文学传播应该与时俱进，文学创作和传播要适应当下的多元媒介环境。不同社会时期的媒介带来了不同形态的文学，每一种新媒介的出现都是对前一种媒介的有益补充而不是取代，多种媒介的融合共同发展才促成了今天新媒介环境的繁荣，文学发展理应如此，新媒介文学和传统经典文学的共存共荣。融合不同时代媒介文学的优势，取长补短，文字文本和图像文本等的结合才能更好阐释文学的审美形态，这也是笔者以此为选题的初衷。从媒介方面来看，融合媒介理论及相关新闻传播学的知识来研究文学深层与外在的传播问题，是一个很有意义的选题。尤其是发展到今天全球化传播的时代，传播媒介对4 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究文学发展的作用成为一个重要的考察视角，而且从这个角度研究文学的发展也可以为文学的创作、流通等提供新的灵感和叙事角度。媒介和技术之间有着重要联系。早期因为技术的落后与局限，文学与媒介之间的联系不甚紧密，两者之间的关系较为被动。媒介对于文学并没有产生重大的影响，而只是作为一种介质或手段辅助于文学的传播。两者中文学的主导作用没有因为媒介的介入而削弱，文学依据自身内在的特性发展变化。随着媒介技术的迅速发展，它在文学传播过程中担当的角色越来越重要，颠覆以往被动的局面。较之传统的传播媒介，新媒介对于人类社会发展传承的意义更为深远，促进大众文化的发展，同时也在客观上促进了文学传播的变革。文学保留了自身的本质，新媒介在文学传播中发挥的创新和审美等功能，普通的文学研究无法全面阐释二者的天然联系，因此依据新媒介的重要作用探讨文学传播的现状和前景，对于推动文艺理论的创新有着重大意义。数字化技术与新媒介时代对文学传播的发展提出了不同的要求，为文学提供了前所未有的发展机遇，同时也产生了一定的负面效果，它一定程度上挤压了文学的生存空间。美国《连线》杂志对“新媒介”就有这样一种定义“由所有人面对所有人进行的传播4（communicationsforall，byall）”。这种传播方式，不仅大大加快了传播节奏，而且也改变了传播方式，甚至在一定程度上还改变了传统的文学功能，即认识作用，教育作用和审美作用。这样也就自然增加了文学迎合受众需求、追求商业利益或功利性选择等元素的存在，会对文学传播的纯粹性产生质疑，而文学传播本身所具有的精神品味追求、审美情致元素、人文关怀等积极因子被相对削弱。当新媒介劣根性逐渐凸显出来的时候，新媒介给文学传播带来冲击的过程中又不得不依赖于文学内容的本质。据此来看，内容决定形式，新媒介是形式，文学传播的内容是实质，换言之，是内容对新媒介有重要的引导和牵制作用，回归文学传播内容的本位是必然的趋势。有文学评论家指出，“传统的文学法则和文学秩序在被现代媒介结构的同时，也会孕育出适合新媒介时代的文学法则和秩序，在传统的文学场域被颠覆之后会创作出现代的文学场域。现代媒介是传统文学的颠覆者，更是建设者。”新媒介对于文学最重要的意义在于解构了传统文学中不合时代的元素，创新了文学发展的形态。传统纸质文学时代，文学携带的精英理念和等级制度被逐渐消解，迎来了大众文学的时代，文学的创作、传播方式、交流平台等被越来越多的公众参与和接受。4陈旭光：“中国电影的‘创意批评’”，《全媒介时代》，2013年1月，第1页。5 西南政法大学硕士学位论文一、新媒介环境下文学传播的现状分析（一）新媒介环境与文学传播的概念界定新媒介这一概念的提出始于四十年前。1967年，美国哥伦比亚广播电视网技术研究所所长兼NTSC制式的发明者戈尔德马克在一份关于开放电子录像商品的计划书中第一次提出了“新媒介”（NewMedia）一词。自此，“新媒介”一词开始在美国社会流行，5并且在不久之后就扩展到了全世界。在媒介的发展历程中，每一次媒介技术的变革都会带来所谓的“新媒介”，特别是在知识爆炸、技术更新、社会进步的今天，各类新媒介层出不穷，新媒介的外延不断的扩大。同时，“新媒介”是个相对的概念，相对于报纸而言，广播是新媒体；相对于广播来说，电视是新媒体；相对于电视，网络又是新媒体。“信息网络化”这一特点决定了新媒体的“新”。但是新媒体的“新”不仅仅代表一切“新”的媒介，更是相对于报纸、广播、电视等传统媒体，新媒体所具有的广泛社会影响。新媒介环境既有着“信息网络化”的地球村特性，又要有大众媒体的属性。后文中对于“文学传播”概念的界定，是当下学界比较认可的。“文学传播是传播者将文学信息或文学产品借助于一定的物质媒介和传播方式传递给文学消费者的过程，也就是人们通常所说的文学社会传播和流通活动。文学传播的目的是将创作者的文学作品转化为社会大众共享的信息自由，不同的传播媒介对文学传播的范围和效果有着直接6的联系，影响着文学系统的结构和本质。”新近变动的事实信息是新闻传播的内容；企业品牌和产品特质是广告需要传播的信息。这些类型的传播具有真实性、准确性和及时性的特征。而文学传播与一般的信息传播不同，它传播的信息里兼有不确定性的因子，这是文学传播区别于其他传播的一个重要特征。这种不确定性是由文学的基本特征决定的，文学传播的是社会生活、文化文明和思想观念等，和新闻广告等传播的信息不同，文学传播的是一种特殊的信息，它的内容包含着艺术性、情感性、审美性以及真实性与虚构性兼容的特点。社会生活和思想观念要通过文学的传播表现出美感和情感，并且注5石磊：《新媒体概论》，北京：中国传媒大学出版社，2009年10月，第5页6刘文荣、刘红艳：“大众传媒时代的文学传播”，《飞天》，2009年第4期。6 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究重意境、意象、艺术的形成。文学来源于生活，其创作的真实性就体现在现实生活中，这是文学存在的真理。文学来源于生活，又高于生活，文学真实也高于生活真实，二者之间紧密相连。文学的真实性体现在其中一个方面就是，文学的创作来源于创作中对现实生活的理解与再现，与生活的真实性有共通之处。文学作品中的人物、事物、景象等不管如何天马行空、不着边际，都离不开现实生活的映射，无法脱离现实生活独立存在。此外，文学虽然能够通过重组现实生活的片段以及用属于文学自身的语言创作出一个崭新的世界，拥有属于自己一套的思维逻辑和创作规则。出于作品创作的灵感，他们或许会创造出一些与生活中不同的类别，但从根本上来说，还是要符合现实生活普遍的逻辑，遵从于根本的原则，不能刻意歪曲曲解客观的社会事实，换句话说，文学是超越生活真实的创作，但同时也要尊重现实生活的真实性。传播学集大成者施拉姆曾说过：“媒介介入到信息传播的过程中，延伸和扩大信息传递的范围。”事实上，文学的传播也离不开媒介，媒介和文学共同存在。文学是媒介传播的内容和意义，媒介是文学传播的工具和载体。从口语文学、书面文学演变到今天的电子文学和网络文学，媒介的每一次变革发展都会对文学的演变产生影响。特别是在今天，技术发展带来的新媒介时代，这种影响尤为明显，新媒介在文学传播中的研究显得更加迫切。在我国，由于高新技术的强大支撑力，新媒介发展初具规模，由此衍生的新媒介环境对于当今的信息传播影响巨大。传播方式、传播载体、传播内容等较之以往都出现了新的景观。新形态的传播模式真正体现了信息全球化时代的意义。在新媒介环境和文学传播这样一种互动关系下，产生的不仅仅是一种媒介文化形态，更会渐渐地转化为21世纪人们接受文学信息的方式，对于文学的发展、人们的生活方式等意义深刻。传播媒介的发展带动了现代文学领域大部分新景观新现象的出现。新世纪以来，以数字技术为代表的新媒介获得飞速发展，给文学领域带来新的生机与景象。在文学传播的过程中，传播媒介都起着至关重要的作用。每一次传播媒介的更新，都会带来文学传播跨越式的发展。传播媒介和文学传播的研究是一个极具意义的研究视角。新媒介环境作用下的时代是麦克卢汉所说的“新媒介技术构成的‘社会机体的集体大手术’时代，相对于传统媒介给文学传播带来的影响，这次新媒介的变革不仅改变了7 西南政法大学硕士学位论文7文学外部的传播环境，同时引起了文学内部创作体制的深层变革。”把媒介技术仅看成是文学发展的外因是不完整的，它已经介入到文学的内部变革中。从热点论坛、个人网络日志、主题文学网站、博客到时下最热门的微博文学，我们尽可以发挥自己的想象去展望文学的未来。媒介作为文学传播的物质载体，它的更新换代可以改变文学的创作方式、传播形式、受众接受形式、存在状态等各种格局。（二）新媒介环境下文学传播的发展概略媒介技术革新推动了文学传播的变革，新媒介给文学传播带来的影响是21世纪以来中国文学界里程碑式的重要事件之一。以互联网为代表的新媒介进入文学传播的领域，给文学作品的创作、文学语言的更新、作品的传播、受众的欣赏等带来深刻的影响。在某种意义上新媒介环境下的文学传播给中国文坛带来了生机与活力。近期在新闻出版总署对于受众的阅读调查中显示，传统出版物的阅读人数在以每年12%的速度下降，而新媒体的阅读人数在以每年30%的速度在增长，尤以年轻人和知识分子人群为代表。他们是新媒介环境下文学传播的显性受众。手机、电视、网络等电子媒介的发展，将我们从传统的文字时代带入了崭新的电子信息时代。这一过程中，新媒介所表现出来的图像化、迅速化、市场化和大众化等特征为人们获取信息资讯提供了极大的便利性，它是当今社会信息传播的重要途径。文学也在这一过程中实现了从传统文学到新媒介文学的蜕变，这一代表有如网络文学、影视文学、微博文学等，有不少广为观众所知的作品，如陈凯歌导演的《搜索》、近期上映的《等风来》都改编自网络文学作品，现如今各大网站微博文学作品的评选也在火热进行中。新媒介文学以其无可比拟的优势形成对传统文学的补充，甚至产生对传统文学的颠覆力量。当下的文学传播领域，新媒介越来越活跃，在文学传播中逐渐处于更为重要的位置。读图的时代，文学的吸引力正在和图像的魅力在共同角逐受众和市场。眼下，国内文艺界流行着这样的说法，“文学领域在不断扩大，也就是所谓的‘文学扩张性’，传统的文学领域被新媒介从根本上转变了过来，商业利益、市场机制一定程度上消解了文学纯粹的精神追求和艺术涵养。当下的政治活动、文学活动、学术论坛和宗教活动等都有一7[加]麦克卢汉：《理解媒介》，商务印书馆，2000年版，第33页。8 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究8定的‘文学性’特征。”可以被我们用来研究的文学作品日益丰富，范围不断扩大。广告题材、文学评论、电视散文、文学专题等文化类栏目，甚至一条新闻报道、一篇博客、一些政治家、学者、明星的点评等我们都可以当作“文学作品”来解析。网络是一种“新媒介”。多向互动性是它的基本特征，开放、自由、共享是其基本理念。创作主体和受众之间的空间状态更加开放和自由，双方各自随心所欲的创作和积极主动的互动反馈，网友可以即时随意的回帖评论影响创作者的思路和作品的写作进程。新媒介给予开放性和平等性等特质注定了文学作品的多样化形式，和传统文学相比，新媒介环境下的文学作品呈现出了更夺目的色彩：（1）基于传统文学体裁的网络文学，例如网络诗歌、网络散文、网络小说等。（2）文字、视频与音频等介质相互结合形成的多媒体艺术文学，比较典型的有纪录片《话说长江》、《最后的山神》，以及近两年走红的《舌尖上的中国》系列纪录片。（3）利用网络技术和电脑计算机程序的完美结合派生出的网络连载小说文学：以屏幕为介质的阅读文本，创作的同时读者可以阅读，创作者需及时更新。比较流行的有网络小说《盗墓笔记》、接龙小说等，它具有十分典型的即时性、交互性、开放性的特征。（4）博客和微博文学渐成网络文学的新流行趋势，像贺卫方、于建嵘、刘瑜等一批学者创作了颇具影响力的作品。据2012年12月公布的《第31次中国互联网络发展状况统计报告》显示，网络文9学用户规模为2.33亿，网民使用率达到41.4%。作为网络影响下成长起来的时代新人，80后、90后是新媒介环境下文学作品的忠实读者。正是基于这样一个庞大的市场，新媒介环境下文学传播的先天优势显而易见。当今时代的新媒介对于文学传播的重要性，我们可以通过一个最直观的例子来感受一下。文学名著是各个时期文学传播的重要内容之一，《红楼梦》无疑是各类媒介着力传播的重点。作为新媒介环境下的重要传播载体电视媒介，对古典文学作了最成功的宣传，在社会上掀起新一轮古典文学的传播热潮。有数据统计显示，古典名著《红楼梦》在社会流通以来，各个时期的读者累计数量都少于翻拍成电视剧《红楼梦》的观众。新媒介的开放特征解构了传统文学。网络媒体以其及时性、交互性、开放性、大量性的特征为不同地域不同国家文学创作者提供了相互学习、探讨与对话的平台。网络的普及使用，超越了时空的限制，将图像、视频、文本等相互结合在一起，兼有速度和存8吴子林：“对于‘文学性扩张’的质疑”，《文艺争鸣》，2005年第3期，第14页。9中国互联网络信息中心：《第31次中国互联网络发展状况统计报告》，2012年12月。9 西南政法大学硕士学位论文储量，最大程度上消解了文学传播在台前幕后的绝对权威，引起文学传播方式的变革。网络等新媒体使文学创作活动获得了前所未有的自由，这个平台上作家与读者同为主体变成现实，为文学传播提供了一条作者和读者之间的交流与沟通的渠道。网络小说与手机短信书写的便利性与无限制性使得文学创作日益大众化和普及化，相当一部分的作品还可以出版、发行、流通，文坛不再是精英论坛，而变成了向任何人都可以开放的休闲空间，文学已经从精英写作的局面演变为大众写作。新媒介环境下文学传播的创作主体渐趋多元化，这是崭新的景象。文学创作、交流等活动不再局限于小众的精英群体，文学作品的审美情趣开始成为社会大部分人的体会。以网络文学为例，我们可以说，文学博客的写作者是文学传播的主体，微博文学的创作者、网络小说的写手等同样隶属这个范围。他们当中的大多数人并不是专业从事文学创作的，而属于业余文学爱好者或者文学创作的边缘人群。如今一些社会知名的作家、编辑等，像我们熟知的安妮宝贝、痞子蔡、宁财神等都不是学“文”出身的。文学创作领域的这些新现象都是立足于新技术环境。上文中我们看到了新媒介技术出现给文学传播带来的一些新现象，但同时也带来了需要思考和平衡的问题。新媒介技术不等于文学艺术，技术的优势不代表文学的优势。文学源于生活、源于精神创作，并非源于纯粹的技术。新媒介作为当下文学传播全新的载体和传播方式，改变了受众以往接收文学的习惯，也改变了创作者的创作思路、社会认知和符号表述等。探讨和研究新媒介和文学传播关系的时候，我们要基于人类文明和文学传播共同进步的出发点，坚守人本主义和审美观念，反对纯粹的传播技术代替文学上的精神创作，尊重文学传播的艺术追求。那样我们将会预见，文学传播搭乘着新媒介技术的翅膀必将飞的更高更远。二、新媒介环境下文学传播与传统媒介环境下文学传播之比较分析新媒介的出现使得现代信息传播发生了巨大的变革，并且广泛改变了人们的信息接收方式和生活方式，从现实生活到虚拟现实，从现实世界再到网络世界，新媒体景观的表现形态日新月异，传播的信息内容较之以往也有了全新的改观。新媒介环境下，我们10 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究的交流对象和交流方式的方方面面都发生了深刻的变化。新媒介，新景观，世界越来越接近麦克卢汉曾经预言的“地球村”。1450年德国古登堡发明了铅字印刷技术，到后来101639年在美洲出现的印刷媒体，中间间隔了将近两百年的时间。但是在过去仅仅一个世纪的时间，我们见证了广播、电视、计算机、互联网等新媒介技术的出现，对于人类的传播而言，每种媒介的出现都带来了革命性的意义。新媒介说到底是一门新技术，“基于新技术背景而出现的‘键盘代笔’、‘无纸化办公’、‘网络全覆盖’、‘虚拟现实’等新现象。新时代的文学传播与传统文学传播11首先由媒介技术拉开了区分的帷幕。”新媒介是现代文学传播的建设者和发扬者，在解构传统文学传播秩序和影响的同时也在创新文学传播的路径和影响力，它在继承传统文学传播的优势和法则的同时也在发扬现代媒介带来的优势，形成新的文学传播场，给文学传播带来新的特点和变化，也带来了新的生机与活力。文学作品的内容没有办法直接展现给读者，诚然我们在与文学作品打交道的时候没法直接触及它，而是需要通过特定的传播媒介来实现文学在受众中的传播。文学作品内容的传递，不同的时期有着不同的媒介。文学传播的历程中，从口语文学、印刷文学传播发展到今天尤为普遍的新媒介传播，文学传播的发展、变革和创新无不受着媒介演变更新的影响，特别是在今天以网络媒介为代表的新媒介环境下，媒介在文学传播中的作用不言而喻。“人类社会从原始时期发展到现在，社会文明的传播和交流经历了口语传播时代、12文字传播时代、印刷传播时代、电子媒介传播时代这几个时期。”第一个阶段，传播内容的显著特点就是语言贴近民众，显著代表就是《诗经》的流传，《诗经》的诞生得益于人们的民间采风、贵族的宴会祭祀等活动中歌曲的口头传唱，依托社会民众的口头传播、经过后人记载得以留存。东汉的蔡伦发明了造纸术，使得文学作品得以纸质的形式传播。印刷媒介的出现使得文字的批量复制不再困难。文学作品以纸质媒介进行传播，并且可以较大规模的发行流通，这一时期开始，文学传播走进了千家万户。同时印刷技术的出现奠定了后来明清小说兴盛的媒介基础、对晚清后报业文学的发展及五四时期倡导的新文学起到了积极的促进作用。上世纪末期，媒介技术更新换代，我过进入了电子媒介传播的时期，文学开始更多的采用广播、电视、网络等媒介传播载体。这是文学传10宁桦：“数字化技术对传媒行业的影响”，《数字化用户》，2013年第17期。11石磊：《新媒体概论》，北京：中国传媒大学出版社，2009年10月，第64页。12郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民出版社，2011年4月，第22页。11 西南政法大学硕士学位论文播急速发展的时期，文学更多的走向自由民主大众化，它不再是少数创作者的特权，文学传播迎来了高度繁荣、大众狂欢的时代。不同时代的传播媒介，孕育了各个阶段与之适应的文学发展历程，二者相辅相成，没有哪一个时期的文学可以脱离媒介的作用而得以在社会流通开来的。麦克卢汉曾经对传播媒介在人类社会发展中的作用给过这样的概13述，他说“媒介即讯息”：媒介本身才是真正有意义的讯息。尽管麦克卢汉理论中表述的是笼统的媒介信息，不仅仅局限于“文学信息”，但是作为社会信息系统的重要组成部分，大众媒介的发展深刻影响着文学传播。（一）传播渠道方面新媒介环境下文学传播较之传统文学传播的一个突出特点就是传播渠道方面的变革，具体表现就是丰富多样的传播媒介出现在文学传播的过程中。新媒介为文学产品的内容传播提供了新的空间和新的途径，形成了新的文学传播形态依托传统媒介技术的文学产业对文学传播内容的规模化生产和传播在一定程度上以牺牲个性化为代价的。新媒介环境下的文学传播在大规模复制的同时实现个性化创作，并给予受众定制视听的权力，产生了与以往媒介文学所不同的新媒介文学。伴随电子信息技术的迅速发展，电脑编辑、网络传输等先进技术逐渐替代了传统小作坊式的手工业生产，为文学传播的纸质化创造了优良的技术条件。无处不在的图书馆、书店、期刊中心等无不彰显着文学传播的磅礴气势，除了运用先进的印刷技术外，文学传播又搭上电视、手机、网络等电子媒介的“顺风快车”，在新媒介环境下发展的更快更好。提及新媒介环境下文学传播渠道的更新，就不得不提及电子媒介技术的发展运用。“上世纪兴起的两大传播媒介：广播和电视，一经出现在社会中引起强烈反响。由于广14播和电视依赖无线电的发射和接收，其关键在于电子，电子传播由此命名。”发展到现在的电子媒介（E-Midia），集文字、语音、图像、视频和现代媒介传播等多种形式于一体，融合最新的网络技术、多媒体平台和数字技术等产生了一种全新的传播形式。当下新媒介时代的传播，不仅是技术的概念，更代表了一种社会现象和文化。文学从以13郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民出版社，2011年4月，第54页。14郑超然、程曼丽、王泰玄：《外国新闻传播史》，北京：中国人民大学出版社，2009年5月第14版，第24页。12 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究往的单一走向多元化，从纯粹的阅读时代步入了视听合一的时代，多种元素的综合运用让文学更加立体。以往意义上文学传播的内容多被定义为单一的文字作品，新媒介的出现使得文学传播的内容变的极其宽泛，上文中我们提及的电视散文、广播剧还有文学作品改编的影视剧和电视文学专题栏目等都还在文学传播的范围之内。这些文学作品既有文字作品的文学味道和艺术造诣外，还兼有电子媒介所呈现的画面感、灵动感、时效性、视听感系列特征。在新媒介作用的环境下，文学概念的宽泛化，使得文学传播的渠道区域多元化。另一方面，网络媒介超强的链接性、平台性、自由性也在促进文学活动传播的畅通性。网络文学就是借助于网络媒介平台进行创作流通的。如果我们将文学传播的内容仅仅局限在纯粹的文字文学作品上，就会狭隘了新媒介传播语境下文学的内涵。新媒介环境下文学传播的渠道被拓宽，主要表现在文学的表现形式不断丰富，较之传统的文学传播样式，网络文学、影视文学、广告文学、短信文学等不断被纳入文学传播的范围。每个人都可以成为文学传播过程中的主体和客体，只要有意愿，人人都可以从事文学传播的活动，文学传播的平民化姿态愈加明显，而在传统的文学传播过程里，传统的创作只是少数精英贵族的专利。（二）社会互动效果传统的文学传播是自上而下的单向模式，文学的创作主体掌控着文学传播的主导权，文学作品的阅读者只能被动地接受，传者和受众之间缺乏互动性。正所谓“一千个读者眼中就有一千个哈姆雷特”，文学的传播过程中，受众只能做一些能动的文本解读，没法在这一过程中反馈有效的信息。新媒介的出现重点强调了受众在文学传播中的主体地位，打破过去“你传我收”、传播者掌控整个过程的不合理局面，受众只要借助新媒介积极参与互动，就能实现创作者和受众的角色互换。新媒介在这里提供了受众和传播者可以共同组织、分享文学传播活动的平台，过去的时候一般受众只能选择接收或者不接收何种文学作品，现在除了可以选择接收何种文学作品之外，受众还可以借助新媒介平台参与互动，发布文学作品、分享文学评论或者反馈文学信息等。新媒介成了文学传播的交流互动平台，每一位用户都可以成为文学传播内容的生产者。新媒介将受众纳入了文学创作和传播的平台，形成了多点对多点的文学传播平台，它既是技术的进步，也13 西南政法大学硕士学位论文是我们国家民族文学进步的标志。新媒介给文学领域带来了开放与兼容的局面，它改变了以往文学封闭的状态，开始和外部世界建立起交流和互动的平台，也逐渐参与到社会精神产品和文化产品的创作系统中。文学不再是自导自演，自说自话，而是逐步拉近与受众的联系，完成了真正意义上作者与读者的平等交流。传播媒介的变革会对文学的本身产生直接显著的影响，产生不同以往的社会效果。具体来说，因日臻完善的新媒介技术带来的“互动性”、“链接性”、“易检索性”、“数字化”等突出的特质，媒介的话语权逐步增强，不但是文学传播的生存空间在新媒介的作用下逐渐扩大，文学自身也逐渐被媒介话语符号所渗透。文学的创作趋向图像化、消费化、国际化。传统文学作品的传播是一个直线型的流程。传统文学的创作者只是社会小部分人，有着明确的阶层限制。创作者按照自己的思路进行文学作品的创作，作品完成后对报社、杂志社及其他出版机构进行投稿，选中的作品在经过编辑、排版及其他社会制度性的流程，才可以进入社会流通领域被受众所接触，实现文学传播。网络等新媒介的出现改变了以往文学传播纷繁复杂的流程，简化了传播过程并且传播的内容日益丰富。普通民众既可以是文学的创作者，也可以是单纯的受众。文学传播实现了双向性交流，受众的信息可以反馈到创作者那边，并且受众对相关文学作品的看法、评价、倾向等甚至会影响传播内容的变更。网络给大众的阅读提供了自主的选择性和广泛的自由。网络上有专业性的文学门户网站、综合性网站的文学专栏以及各种文学论坛等等都可以提供文学作品。今天文学的受众，只要拥有可以用来连接互联网的终端设备，就可以通过匿名的方式浏览任何文学网页，而网络的链接性、超时空性和亲民性等特征使得读者在阅读文学信息的过程中享受到充分的主导权。在读者对网上文学作品或文学信息有所感触的时候，还可以通过评论留言或者邮件沟通的方式反馈信息，达成创作者和读者之间的双向交流。而其他类似于网上开展的文学作品征集、连载小说接龙等活动更加注重作者和读者之间的交流，读者以创作者的身份介入到文学传播的活动之中，实现角色的灵活互换。美学研究的理论作家姚斯说过：“文学作品的创作以及传播过程，如果缺少读者的参与，可以想象文学15的生命力有多么苍白。读者是文学传播活动中能动的力量。”传统媒介的文学传播中，15刘月新：“传播方式与文学活动”，《三峡大学学报》，2004年第4期。14 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究读者没有实现的权利在新媒介环境下得以实现，传播过程中双方及时的互动和交流、信息的反馈共同作用，构成文学传播的集体盛宴。新媒介环境下的文学传播应该是平等、互动、资源共享的，这也是新媒介所具备的最突出的传播特性。网络等新媒介具有传播信息大、覆盖面广、传播及时、互动性交流性强等特点，并且文学传播的平台更加广泛便利。处于不同阶层、领域的文学传播者可以在网络上发布丰富多样的文学信息，受众可以根据其自身特定的接收倾向和兴趣，自由地选择和浏览文学信息并作出反馈。传播者可以根据反馈，更有效地锁定自己的目标受众群体，从而进行更有针对性的传播，使得文学传播的效果愈加明显。现如今中国的文学传播正赶上新媒介发展的全盛时代，我们完全可以利用新媒体的优势和传统文学传播的方式，打破西方传统媒介的偏见和异化以及传统文学传播的局限，开拓属于中国的文学传播的新领域。（三）流通环境文学传播方式在传统的口语媒介和印刷媒介时代显得较为单一，文学传播活动受媒介的影响比较微弱。电子媒介的出现改变了这一局面，为文学传播带来了重大的转变。新媒介技术催生了电视、电影、网络等，大众传播实现了从纸质媒介到电子媒介的转变，给文学传播带来革命性的影响。新媒介对于文学传播的影响从流通领域延伸到文学作品的创作、受众接收、社会反馈等多个领域。新媒介介入到文学传播中必将打破传统文学传播的发展趋势，促使它在裂变中成长为新的传播形态。特别是网络媒体所具有的互动性、多元性的特征，作为一个独立的要素作用在的文学传播中，对于文学传播活动的整个过程都会产生深刻的影响。网络技术的出现为文学传播的发展创造了前所未有的流通环境，网络的出现为文学传播带来了更多的参与受众以及全新的空间环境，传统以口语、书面形式传播的文学作品有了新的传播方式补给。现今只要我们拥有网络，大量的文学著作我们无需去书店购买或去图书馆阅读，网络和电视将经典文学以全新的方式呈现给受众，文学传播实现了在全民范围中的流通。德国学者本雅明在《机械复制时代的艺术作品》一书中阐述了这样一种观念：“民众和艺术的关系被复制技术所改变。复制技术可以创造无数的复制品，艺术作品独一无二的地位被复制品所取代。以往受众较难接触的艺术作品，通过艺术作15 西南政法大学硕士学位论文品的复制品能够为更多的受众去接受，并在各自的环境中对复制艺术品进行欣赏，赋予16复制技术现实存在的价值。”本雅明在这段话中阐明的观点在以网络技术为主导的新媒介环境下显得十分便利可行。从某种意义上来说，文学作品不独以书面文本的形式传播，以电脑终端为基础的网络技术改变了这一状态，使得文学作品的传播超越了时空的限制，在“地球村”的每一个角落迅速传播开来，所俱备的优势是以往任何一种传播方式都无法媲美的。新媒介带来的一个重大改变就是，创造出了一种不同于以往的媒介生态体系，而不单单停留在对媒体形式的浅层更新上。这个媒介生态下，文学创作的题材、审美倾向、价值观念都受到影响。与之相适应的，文学传播活动的接受者在这个环境的作用下，生活认知、社会心理、思维体系也都发生了改变。新媒介环境打破了传统意义上时空的限制，沟通交流变得更加及时便捷，话语表达权和民主权超越了等级阶层的限制，由新媒介技术创造出来的平台延伸到现实生活中，虚拟环境下人们更善于表达自己的倾向，这种“虚拟性”在一定程度上成为人们认识世界、了解世界的辅助工具。某种程度上，新的媒介生态对人们思想、生活、思维判断等方面的影响超越了他们在现实世界的体验，这点文学传播的活动中也得到了印证。技术的进步引起社会格局的改变，衍生出一系列不同于往期的文化形态，文学传播的类型化是社会文化形态更改后的缩影。美国学者尼尔波兹曼认为，“受众的传统行为模式在以网络为代表的新媒介时代发生了根本性转变，从‘点对点’的独播模式发展为‘点对面’的广播模式以及‘面对面’17的互动传播模式。媒介通过偏好的内容传播，达到控制文化的目的。”传统的文学传播时代，专业与业余、高雅与低俗、伟大与平凡、精英阶层与草根民众有着明确的界定。新媒介消解了这一现象，使得文学传播步入了大众化、多样化、平等化的阶段。新媒介从诞生时刻开始就是契合受众要求的，而文学传播的内容应该也是符合新媒介传播特性的。新媒介环境下促使文学传播的全球化语境形成，文学传播的流通环境也趋于全球化。歌德在1827年与爱克曼的一次谈话中指出：“诗是人类的共同财产，民族18文学在现代算不了很大的一回事，世界文学的时代已快来临了。”文学是民族的，也是世界的。歌德提及的文学传播世界化，但他所处的时代并没有真正意义上实现。新媒16[德]本雅明：《机械复制时代的艺术作品》，王才勇译，中国城市出版社，2002年1月，第58页。17蔡骐、黄瑶瑛：“新媒体传播与受众参与式文化的发展”，《新闻记者》，2011年第8期。18[德]爱克曼：《歌德谈话录》，朱光潜译，人民文学出版社，2009年11月，第34页。16 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究介时代解决了这一问题。世界化进程不断的提升，文学传播的领域不断扩大，我国的文学作品实现了世界范围内的交流与合作。新媒介环境下，文学传播极具播影响力，实现了各民族文学的融汇。“当下新媒体兴起，世界范围内手机用户及互联网用户分别达到了50亿、20亿，两者的人数总和占据了世界总人口的一半以上。新媒体的使用没有门槛的限制，不同国籍、不同阶层的人都可以借助新媒体交流、表达意见、影响社会民主进程，形成虚拟的群体。”19笔者用“google”搜索查询了几个与新媒介和文学相关的关键词，得出的结果如下图所示：搜索到相关网页搜索到相关网页类别类别（篇）（篇）文学传播864，000论坛小说570，000网络文学5，420，000多媒体文学1，042，000影视文学1，074，000网络文学定义902，000博客文学904，000网络写作919，000微博文学3，371，000新媒介文学1，340，000数据来源：“google”网站搜索引擎，查询时间:2013年4月16日。三、以“莫言获奖新闻报道”为例，看新媒介环境下的文学传播之所以将莫言获诺贝尔文学奖、文学传播两者联系到一起，是因为它们的关系确实紧密。文学传播的效果主要取决于两个因素，即承载其内容的文化符号和赖以传播的渠20道。莫言文学作品所承载的文化符号以及各种媒介对于莫言获奖的新闻报道，是新媒介环境下文学传播最典型的缩影。莫言获得诺贝尔文学奖，标志着中国在文学传播的国内和国际领域树立了一座崭新的里程碑。现如今，莫言及其作品，已经成为中国文学传播的重要内容，对中国的文学传播起了很大的牵引作用。新媒体在莫言获奖的整个事件19吴凡：“新媒体时代文学类型化的再审视”，《小说评论》，2012年第2期。20刘意：“从莫言获奖谈跨文化传播的符号塑造与路径选择”，《中国报业》，2012年第20期。17 西南政法大学硕士学位论文中，扮演了极其重要的角色，从信息的传播速度、报道内容的丰富程度、文学作品的全方位解析等方面彰显了新媒介的极大优势，这一文学史上的新闻盛事发生在新媒介环境之下，对于中国的文学传播极具深远意义。瑞典诺贝尔委员会在北京时间2012年10月11日晚上七点，宣布了2012年诺贝尔文学奖得主：中国作家莫言。在给莫言的颁奖词中评奖委员会这样写道：“莫言的文学作品21魔幻现实主义融合了民间故事、历史与当代社会”。莫言获奖结果被瑞典文学院宣布之后，在成为社会民众热议话题的同时，也成为了各大新闻媒体争相报道的热点，了却了中国人“诺贝尔奖情结”的心愿。对于这一有望列入“2012年国内十大新闻”的重大新闻，国内媒体“八仙过海，各显神通”，充分展示了自己面对同源新闻时的竞争策略，让受众过足了“诺奖瘾”。对于“莫言获奖”腾讯网专门作了文化专访节目，采访到了著名作家、同属莫言好友的阎连科：“莫言一直坚持创作事业，作品不仅数量多，而且优秀有思想。他获得诺贝尔文学奖是实至名归的，对他是公正的褒奖。我们中国太需要这样的奖项来肯定自己的实力，这是中国文学提升国际影响力的重要时刻，也是唤22起国人对中国文学事业关注的最好契机。”莫言获得2012年诺贝尔文学奖，这一新闻事件不仅关乎政治、经济、文化和生活，更关乎文学。我们试想一下，如果莫言获奖的新闻事件发生在媒介不那么发达的时代，由莫言带动的文学传播能否在中国社会、在国际社会上取得如此之大的反响，结果不言而喻。现代社会受到新闻传播的影响日益明显，媒体通过筛选新闻主题、报道新闻立场，新闻语言的运用等形式作用于人们的日常生活和工作中，对人们认识和了解现实世界的思维判断及价值观念产生影响。正是因为这一文学事件发生在这个新媒体时代，才被无数受众知晓，并引起强烈的反馈。受众通过新媒体知晓新闻事件，作出自己的判定。学者郭庆光认为“媒介对于外部世界的报道是带有目的性的一种取舍活动，而不是‘镜子’式的直观反映。”由此我们可以得出，媒体对于莫言事件的新闻报道，并不是对事实不加区分的直观陈述，而是通过对报道数量、意识倾向、语言符号等的搭配组合，营造媒体环境，达到影响受众文学观的作用，并借此影响文学传播的效果。莫言是中国文学的典型代表，获奖之后引起的文学传播效应有目共睹，在社会上掀起一股文学交流、传播的热潮。以此事件为契机，带动了中国文学传播的良性发展。下面笔者从新媒体环境下莫言21新华社：“莫言获诺奖理由:魔幻现实主义融合民间故事与历史”，2012年10月11日。22光明网：“名家说莫言:这是对中国文学大发展的肯定”，2012年10月12日。18 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究获奖新闻的多角度报道为切入点，分析新闻报道的传播在读者受众中议程设置影响，由此展开这一事件对于中国文学传播的影响。（一）媒体对于莫言获奖报道的多角度审视莫言获得诺贝尔文学奖得益于其独特的小说创作技巧、丰富的内涵和高超的写作手法，同时也离不开国内外出版机构的新闻宣传、营销推广以及作家本人的学术交流。莫言小说改编的电影《红高粱》等对于其文学作品的传播起了推动作用。从一定程度上来说，莫言获奖离不开莫言文学作品的成功传播，同样这对于中国其他作品的文学传播有着重要的引导和启发。作为中国第一个获得诺贝尔奖项的人，莫言获奖信息一经证实发布，各媒体对于莫言获奖信息的新闻报道充斥着文学界与新闻界，各家媒体的报道规模也颇为庞大，多以深度专题报道、人物报道、作品解读等方面为主，对莫言获奖事件的深度和广度进行了全方位解读。莫言获奖对于中国的意义、公众应该如何看待莫言获奖事件以及如何理性应对“莫言热”、获奖后社会各界的反应与反思、莫言自己如何看待这场热议的新闻盛宴、中国的文学如何更好的走向世界等等。莫言及其作品作为中国文学、文化界的代表，成了一个独具意义的文化符号载体，激起了媒体和受众的情绪，不计其数的新闻报道从不同角度反映了我们时代的文化价值及社会民众心理。对于中国的文学传播有着深远的影响。1.传播的时间审视：新媒介环境下的传播从瑞典到中国分秒之间有新浪微博网友评论说“10月12日是莫言日”。莫言获诺贝尔文学奖的消息一经瑞典文学院公布，消息便在第一时间经电脑网络终端、手机等新媒体报道出来，占据着各大网站、手机报、论坛等的明显位置。新媒体新闻的发布速度、内容的刊载量让受众惊叹。10月11日19时12分17秒，央视一套直播的《新闻联播》在收到消息后，立即通过插播的方式报道了莫言获得诺贝尔文学奖的新闻，报道中提及了莫言是有史以来第一位获得诺贝尔文学奖的中国籍作家。与此同时，“莫言获诺贝尔文学奖”也成为搜狐新闻、新浪网站及微博等的头条，网友转发在半小时内超过万次，网友评论高出两千多条。同19 西南政法大学硕士学位论文天，来自新华社、中央电视台、凤凰卫视、中新社、新浪等大量新闻记者蹲守在莫言山东高密的老家，在当天晚上九点左右，见到了这位中国的第一位诺贝尔文学奖获得者。获奖第二天，国内各大媒体将头版头条都锁定在了莫言身上。《新华日报》、《中国青年报》等几家中央主流媒体都在其头版上刊登了莫言获奖的报道，新华社、凤凰卫视第一时间对莫言进行人物专访，推出个人访谈。这其中比较典型的报道有《中国青年报》头版头条刊发的《2012年诺贝尔文学奖：中国，莫言！》文章，阅读起来荡气回肠；同日刊登的文章《以独特见解透视独特世界》，则融合了社会各界对于莫言此次获奖的意见看法和热点背后的深意，不难得出“祝贺和认可是今晚对此事的主流评价”；新华社报道的《对话莫言》则向读者受众呈现了莫言创作以来的心路历程；《人民日报》（海外版）发表了《莫言获奖空前不绝后》的新闻评论，指出“莫言获奖君有言，百花齐放春满园”的期望，期待更多优秀中国作家问鼎诺贝尔文学奖。在这场新闻的报道盛宴中，各家地方媒体同样气势磅礴地为受众提供隆重的封面专题报道，《祝贺，莫言》、《千言万语，尽在莫言》、《千言万言，莫如莫言》、《言中了》、《高粱红了》、《世界的莫言，莫言的世界》„„根据笔者的大致统计，将莫言获奖的消息刊发在其头版的地方媒体超过百家。比较典型的《城市晚报》更是推出了四个版面《说不尽的莫言》的专版，报道速度的及时、内容的丰富为受众所赞叹。2.新媒介环境下传播的内容审视：文学、娱乐与财经等百花齐放为吸引广大受众各家媒体除了在时效上大展身手外，同时以“莫言”为主题的报导题材也成为了各大新媒体展示自身优势特色的“竞技场地”，不同类型的媒体发挥各自领域的专业技能，向公众详尽解读“我们眼里的莫言”，借此来巩固自己在专业领域的地位。一直在文学领域坚守专业主义的《新浪网·教育频道》，在莫言获奖后的第二天刊登了少见的深度报道，让读者眼前为之一亮的。网站页面以莫言作为切入点，为大众呈现一个完整翔实的诺贝尔文学奖：报道《诺奖之后》介绍莫言获奖之后，大众和媒体对于莫言的看法，以及莫言自身的心理变化；《解读莫言》通过摘录作品经典及读者心得的方式，向大众介绍莫言的经典文学作品；《全面解析诺奖》则多角度剖析诺贝尔文学奖，分别介绍了诺贝尔文学奖以往的获奖者、诺奖评委的相关资料和文学评选倾向，以20 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究及猜测下一届该奖项有哪些可能性的获得者。不管是从表面形式上还是深度内容上，《新浪网·教育频道》都成功地在“莫言”身上捍卫了自己在文化领域的专业地位，为新媒体时代的文学传播起了标杆性的引导作用。有微博上一位网友评论说：“做文化新闻做到这样，完全升华了网站新闻的品质。”作为在中国极具影响力的财经网站，凤凰财经网对于“莫言”事件的敏感度也相当超前。从诺贝尔奖未公布于世史就开始向受众解析由于国际金融危机导致奖金缩水，到分析莫言能够获得诺贝尔文学奖的原因；从获奖后莫言的文学作品掀起售卖热潮，到诺奖奖金、作品改编权、著作权以及广告代言能为莫言带来多少确切的收益；从公正理性客观地分析“莫言效应”导致部分传媒股涨停的原因，到幽默诙谐地调侃莫言获奖之后如何对于庞大的收入进行理财，凤凰财经网几乎已经将“莫言”涉及的每一个和财经领域相关的新闻信息全面覆盖，与此还兼有相当专业性评论和独特的见解，在财经领域成功地践行着“新主流财经”的信条。关注一下其他大众类新媒体对于莫言的聚焦，更是激情四溢、精彩纷呈，有句话很形象：微博给大家提供唱“莫言”戏的平台。作为时下最活跃、人气高、互动性和时效性等特性兼有的微博新媒体，自然成了公众及媒体展示魅力的平台。微博上的发声主要有两大类，一是经过认证的各家媒体的官方微博，以莫言的成长经历、创作历程、文学心路等为切入点，展现一个极具特色的诺贝尔获奖者形象；另一类则是来自普通大众的声音，这种声音几乎涵盖了莫言的一切信息，无论是莫言过去的著作、演讲视频等，还是莫言当下的状态，都被一一剖析，从另一个侧面聚焦了“莫言效应”，带动文学领域的热潮。3.文学传播的文本分析——结合多种媒介分析莫言获奖的新闻报道根据麦克斯韦尔·麦库姆斯和唐纳德·肖的理论，“受众对于某一新闻事件的重视程度大多取决于大众媒体对于该事件的宣传频率，大众媒介做不到教会我们如何去思23考，但是可以决定我们去思考哪些事。”新媒介或许不能强制的让受众去关注某件事或左右人们的看法意见等，但是可以通过信息的安排、议程的选择及议题的先后顺序来影响人们的注意力，新媒介可以提供给受众他们自己设置的议程。人们倾向于去关注媒23郭庆光：《传播学教程》，北京：中国人民出版社，2011年4月，第112页。21 西南政法大学硕士学位论文介反复向他们强调的新闻事件，并依据媒介对各类新闻的报道数量和程度来决定自己对这些新闻的关注程度。各类媒体都对莫言获奖的新闻事件给予了极大的关注，社会的焦点围绕着莫言文学作品、莫言创作历程并延伸到对中国文学的探讨。受众的注意力被聚焦，新闻和文学事件成了此时媒介的重要议程。国人百年以来对于诺贝尔奖的期待，在莫言身上得到了实现，文学理想被实现。关于莫言获奖的一些后续性报道，笔者通过对主流新闻网站、报纸、电视新闻等的统计发现，后续新闻出现概率极高，媒体重视空前，从数量、页面、深度、评论等各方面大打“新闻战役”。莫言获奖的在第二天，该事件就已成为多家新闻网站及门户网站的头条新闻，例如：新华网、人民网、凤凰网、财经网等。从早期的消息报道、信息介绍到中后期的深度报道和独家时评等，都各具特色，不拘一格。大部分的报道都聚焦了中国文学议题，从莫言作品的解读到中国文学的进程，这一新闻是重要的牵引，启发了当下的文学传播。另外一些大众媒体也将注意力充分聚焦到了这一事件上，体现了新媒介环境下文学传播的巨大影响力。《南都周刊》、《南方周末》都将莫言获奖的新闻放在头条报道，封面人物设置为莫言，并提供专业的封面新闻报道。《南都周刊》在封面对莫言进行了题为“成为莫言之前”的专访报道。莫言在获奖典礼上发表的演讲“我是个讲故事的人”也被多家媒体转载，并作评析。这些媒体的报道有《所有作家的最高选择是忘掉所有奖项》、《莫言获奖的海外回声》、《莫言获奖，让我们以平和的心态对待》等专业性评24论，还包含对莫言获奖后续状态的追踪报道。一些媒体由于外在的局限，部分关于莫言的新闻消息没能在第一时间告知受众，新华社、央视新闻等主流媒体的新闻内容多被转载。关于“莫言获奖”新闻的报道题材、选题角度和报道质量等莫衷一是，但各家媒体在这一新闻事件上体现了惊人一致的重视程度。尽管是围绕着同一新闻事件，各家媒体还是推陈出新，力求新意和深度，从各个方面突击莫言获奖的新闻报道。各类媒体在传递基本消息的同时，会配有自家媒体对于该事件的独家评论，从报道的力度又可以发现各家媒体不同的内容侧重。《华西都市报》相对其它报纸在这个事件的报道上有一些优势，地处川蜀区域，而莫言正和这一区域有着特殊的联系，该报以此作为出发点，追溯莫言和该区域的历史渊源，多样长篇报道为24肖峰、陈雪：“叙事学视野下文学人物报道策略分析”，《新闻研究导刊》，2013年第1期。22 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究主，同时也避免了和其他媒体文本上的重合。《南方都市报》虽然没有前者和莫言联系的地域优势，却也在报道内容的选择上与众不同，有专门获得莫言获奖的报道，同时另辟蹊径，报道被改编成电影的莫言作品，采访普通受众对于改编电影的看法，以及莫言自己的意见，另外采访了一些莫言的文坛好友，讲述莫言的故事。网络等新媒体极大的弥补了纸质大众媒体的传播局限，在时效性和内容更新程度上体现出了极大的优势，并且新媒介环境下的文学传播也在顺应时代发展、不断满足受众需求同时恪守着文学传播应有的社会功能。关于莫言获得诺贝尔文学奖的专题新闻报道，笔者选取了全球最大的中文门户网站新浪网进行新闻搜索，时间跨度为莫言获奖的热点时间段：2012年10月10日至2012年10月31日。一方面，新浪网融合纸质电视传统媒体和网络媒体于一身，可以有效地进行文学传播研究；另一方面，新浪网新闻信息丰富，受众分布广泛，社会影响力大，可以进行新闻搜索研究。剔除重复报道及无关主题报道等，所得结果如下：搜索到相关搜索到相关类别类别新闻（篇）新闻（篇）关于莫言文学作媒体对于莫言的采访活6132品本身的报道动及其行程类的报道中外媒体的新闻莫言家人及其家乡、13720评论故居系列的延伸报道其他报道（奖金处置娱乐化报道35方式、他人对莫言印象报45道、电影作品等）（二）“莫言获奖的新闻报道”对于中国文学传播的推动作用在2012年诺贝尔文学奖宣布之前，网易新闻对“莫言的认知度”在受众中做了一个调查，统计结果显示被调查的人群中有一大半人不知道莫言为何人；而在消息公布后的后续调查中显示，很少有人不知道谁是莫言。莫言集社会的万众瞩目，各行各业迅速占据“莫言”消费市场。这前后的差距，就和莫言文学作品中体现出的风格惊人相似：魔23 西南政法大学硕士学位论文25幻的现实主义。新闻的宣传，带动了莫言文学书籍的热销，也带动了其他文学创作者作品的热卖，其最终效果是带动无数人关注中国文学。不难想象，未来莫言会有更多的文学作品改编成为电影或电视剧等，用新媒介的方式实现文学传播，同时这些现象也能唤起更多人以另一种方式去回归到文学创作和交流中。我们应该借助于莫言获奖的这个良好契机，利用新媒体资源，真正意义上促进中国文学传播的发展。莫言作品中折射出来的社会现实、人性弱点，体现了宏大叙事观，生活中的表象被作品传达的价值理念超越。“当下技术机械化的时代，生活充满了复制的色彩，文学能够并将一直存在下去的缘由正在于作品现出来的人性超越”。公众对莫言获奖的最好理解应该是来自于他的作品。新闻的宣传是让我让我们更清楚的了解事情的表象，过多娱乐化、商业化的报道反而会模糊受众的判断。通过文学作品的解读，才是理解文学内涵和本质的有效途径，也是莫言对当下文学传播的最好观照。莫言获得诺贝尔文学奖，不仅是对莫言自己作品的极大肯定，更是对中国的文学传播产生了值得引人深思的影响。当今的社会，我们太需要这样的一场文学盛会，来唤醒人们对于文学产业的关注。新媒体对于莫言获奖报道的“新闻盛宴”将受众的眼光吸引到文学中来，借助这个契机，加强文学作品在当今社会的传播力，引导受众将眼光关注到文学的创作与思考中，文学传播带来的影响不断的扩大。在莫言获得诺贝尔文学奖之后，也许会有人越过文学本身更多的去关注作家的人生经历、荣誉感、生活环境等人文因素，甚至可能会和新闻策划、市场利益、民众娱乐等消费元素紧密挂钩，文学作品本身的意义被消解。市场的消费理念催生出一系列和商业、利益沾染的元素，好奇心和求知欲会促使受众去关心莫言文学作品之外的东西。然而想要借助这一新闻事件推动中国文学的发展，应该将视线聚焦到作品的文学性上：小说独特的构思技巧、情感鲜明的语言表述、作品流露的深层内涵，这些无论对当下的社会、26文学领域，还是对受众和文学创作者都有着重要的启示。当今媒介是文学生产、传播、交流、精神消费的纽带。莫言获奖等相关信息的媒介传播，为国人提供了一道精神大餐。或许莫言获得诺贝尔文学奖这一新闻事件，并不能使中国的文学现状发生立竿见影的改变，但是对于世界范围内中国的文学传播有着极为25高密、北京报道：“成为莫言之前”，《南都周刊》，2012年第40期。26周航：“‘人民文学’、莫言、文学传播及其他”，《小说评论》，2013年11月。24 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究重要的作用。莫言的作品呈现出了与当下宣传所不同的中国景象，是文学中的中国，也是现实生活中的中国。我们向别国除了输送物质之外，还能输送文学，这是国家软实力的重要体现。莫言获奖，冲击了中国文坛以往缺乏自信的氛围，它是中国文学史上一个阶段性的总结。借由这一事件去重温过去文学的发展历程，和展望未来文学的发展之路，评估文学传播的现实价值，是极其必要的。文学的传播，促成了世界文学的有益互动，这是一个无可争辩的事实。我们可以把莫言获奖当作契机，以此更好的促进我国经典文学在世界范围内的交流传播。我们要感谢莫言用自己的努力赢得了世界的认可，为一个民族的文学赢得了地位和尊严。莫言的成功也一定会让更多的作家坚守自己的理想，也会让更多的读者关注文学经典。另一方面，我们也应该直面中国文学面临的尴尬境地，共同凝心聚力，突出重围，在新的时代背景下，重铸我们的精神家园。四、新媒介环境下文学传播的发展前景（一）新媒介环境下，文学传播面临的机遇和挑战现代社会的快速发展也让人们的生活节奏越来越快，花费太多的时间和精力去阅读那些卷帙浩繁的文学作品对大多数人来说无疑是一种奢侈；而另外一方面，新媒介环境下人们的感观受到前所未有的冲击与震撼。文学作品之所以能成为经典，在于其可以超越时空限制传播与传承的魅力，而不是随着社会的发展具象化的书籍被束之高阁和沾染尘埃。传播介质的发展促使新媒介环境下大众传媒作为文学传播媒介合理的存在，缘由于此，文学传播的传统途径逐渐消解。这是新时期文学传播的机遇，也是挑战。新媒介的画面感和视听感这些特质是对传统文学的挑战。视听文化的出现消解了人们对于文学传播内在含义的理解，更多的追求外在感官带来的冲击。以往人们在阅读文学作品的时候，纸质文字是主要形式；而新媒介出现后，电视、网络、电影等介质将文学以生动灵活的方式呈现给受众，流畅的画面感、便捷的文学搜索功能、改编文学作品的视觉效应，愈加凸显了传统文字的单一和呆板。两种方式的较量，最终反映的就是新媒介环境下，传统的文学传播方式被极大的冲击。用电视热播的四大文学名著的电视剧25 西南政法大学硕士学位论文作为研究对象，我们可以发现受众更愿意去通过看电视剧来填补对于文学名著的了解，画面的冲击更为直接便利，填补了观众的思考和想象的空间。将文学作品的经典思考植入于电视影视作品中，这种快节奏获取知识的方式更适合现代人的生活状态，缓解人们的时间和心理压力。纸质书籍式的四大名著被搁置，新的文学传播形式被越来越多的受众接纳。新媒介环境下，一方面文学传播走向了自由化民主化，走进了属于它历史发展中的繁荣时期。另外一方面，新媒介的发展也给文学传播的内容载体提出了挑战。如果我们将新媒介环境下文学传播的内容和传统纸质形式文学传播的内容进行比较，我们会发现后者那种与生俱来的审美旨趣和艺术主义比新媒介文学出彩很多。文学创作的主体因为媒介的平台原因空前扩大，传播开来的文学作品不计其数。但是这些创作者的很大一部分是基于随性休闲的写作，而非专业性创作，多数作品更类似于“文学产品”或“文学消费品”，一些文学作品并不能真正起到陶冶性情、震撼思想、洗涤心灵的作用。米勒曾经说过：“以往的文学形态以文字为主，新媒介下的文学内容更类似于一个综合体，集各种媒介形式于一体。除了文字语言的媒介传播之外，电视、网络、论坛、游戏等都27充当了另一类传播媒介的范畴。”传统文学追求的审美意识在“综合体”文学形态之下略显薄弱，尽管后者也在强调文学性，但它更多的是追求传统与创新的结合，“对美学的理性追求、快乐的真实体验，很容易被一种‘娱乐至死’的精神改变，它需要跳出28这样的限制。”当前社会各种信息急剧膨胀，然而人们对于中国传统文学的相关信息并没有表现出特别的热情。手机和网络等新媒介的发展，让习惯传统阅读的人数下降。文字语言被视听语言替代。人们不再将获取文学信息的方式局限在单一的书籍上，现在越来越多的人，特别是成长在新媒介环境下的青少年群体，更加愿意选择新媒体作为文学信息的学习途径，把大量的时间投入到现代信息中去。新媒介在这里要在文学传播中发挥它桥梁的连接作用，利用媒介优势传播文学信息，让文学作品以另一种形式重新步入大众视野，重新被人们所重视，从而达到普及优秀中国文学作品的目的，在这之中，中国文学传播的影响力，也在逐渐扩大。新媒介的传播方式吸引了现代人的目光，很多人认为，利用新媒介形式了解到文学27刘文辉：《20世纪90年代传媒语境下的文学转向研究》，福建师范大学，2008年，第43页。28希利斯·米勒：“对文学的未来是有安全感的”，刘蓓译，《中国作家网（文学报刊社）》，2004年6月。26 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究传播的内容信息，可以回过头来激发受众拿起书本，了解文学内容的深层次内涵。阅读是自省和提高的过程。新媒介传达给受众的文学信息有时候并不那么全面，不能满足每一位受众对信息的要求，受众这个时候如果想作进一步了解，就会自己找到书本，重温经典。这个过程中的文学传播不仅是文学信息的告知，阅读的过程更在某些方面提升了受众的文化素养和逻辑判断能力。新媒介和书本的结合，是新时代文学传播的重要体现，两者的结合利于受众全面接收文学信息。新媒介在这里发挥了很重要的介质作用。电视文化栏目《百家讲坛》就是新媒介与文学传播结合最好的例子。近几年被热议的电视节目《百家讲坛》，作为文学传播在特定社会阶段的表现方式，其中的“话说论语”、“话说三国”系列等在社会上引起强烈反响，将公众的视线聚焦到了古典国学上。《百家讲坛》用电视呈现文学，节目的内容编排、演讲风格等争议很大，受众反馈的消息有支持、有批评，但无一例外的在民众间掀起学习古典文学的热潮。《百家讲坛》借助于电视媒体深厚的群众基础，一扫往期古典文学的低沉氛围，为文学传播搭建学术交流基地。表面上看，新媒介出现对传统文学的创作产生了威胁，对文学传播的内容载体提出了更高的挑战。其实，挑战和机遇是并存的。米勒认为：“新媒介消除了文学与受众之间的距离，而这“距离”正是文学审美性赖以存在的前提。新的媒介环境正在通过取消29文学与受众间的距离将文学引向消亡。”这种观点实际上言过其实。美感依然是文学作品的本质诉求，众多作家的创作理念是坚守文学审美的阵地，文学不会被终结。当下的受众习惯于利用新媒介在接触文学作品或者进行文学创作，这些都是外在的形式，文学本身的东西不会被动摇，寻求精神慰藉和文化修养依然是人们接触文学传播的终究目标。我们无需对新媒介环境下文学传播产生的新形态作过多的担忧，挑战和机遇并存。麦克卢汉说过，媒介是人的延伸。我们同样有理由去相信不同时代会出现不同的文学传播。媒介的变化必然引起文学传播的变化，新媒介也是推动文学传播更新的动力引擎。新媒介环境下的文学传播是人类文学历史前进发展的必然结果，也是文学创作创新生命力的时代要求。试想一下，如果人类文明社会发展到了今天，新媒介技术已经成为现代社会中经济、政治、文化等发展不可或缺的因素，而文学仅仅因循守旧，停留在传统的传播阶段，那样状态的文学传播停滞不前，如果设想成为现实，那才是文学传播最大的29王倩：“关于新媒介对文学创作的影响”，《绥化学院学报》，2009年第6期。27 西南政法大学硕士学位论文悲剧。（二）文学传播在新媒介环境下的发展策略文学传播在当前新媒介环境下的变革应借助于新媒介的技术特征来实现文学自身的艺术升华，扩大文学传播的影响力，丰富文学内容的艺术格调，而不是让新技术牵绊文学的发展，桎梏文学的生命力。中国有着悠久灿烂的文学，莫言的文学作品就是最好的诠释之一。但是要将我们丰厚的文学自由真正转化为新媒介环境的传播内容，还有很多的工作要做。中国的文学产业存在着技术进步与文学内容传播之间的矛盾，要改变这种被动的局面，需要我们大家用智慧，借助各种新的媒介技术，实现文学创作与文学传播的新局面。以电视、网络等为代表的电子媒介的普及和运用，文学传播的空间以全新的形式得到了延伸。沃尔夫冈.韦尔施指出，“过去文字媒介主导传播的时代，单一的视觉接收存在太多的局限。新时代迎来的视觉和听觉结合、交流与接收多种并存的关系形态正在30拯救我们。”韦尔施这段话里强调了我们要借助于听觉来抵制图像的侵占。同时可以得到这样的启示，我们可以借助新媒介的新形态，文学传播可以借助新媒介来创新表现形态，以新的载体承载和应对新时期文学传播的变化，同时新媒介环境提供的发展空间以和无可比拟的发展机遇，帮助文学传播超越以往任何一个时代的发展。现代媒介对于文学传播的引导作用日渐明显，文学要吸收电子媒介等作为新媒介的优势，不断完善并为自身的发展创造更多的机遇。学者盛英认为：“网络时代文学创作活动获得了极大的自由，网络技术架构了创作者与阅读者之间交流和分享的平台。文学传播隶属精英阶层的等级制度被网络技术逐渐消解。传播媒介的改变促使文学内部的创作发生了根本性变革，文学创作者和传播者在31网络平台很难掌控对资源信息的掩饰。”尽管影视文学有所不同，但究其主要的传播方式还是以图象、音频等为主，感染受众的主要特征是直观性、感官刺激性等，受众通过影视接受文学传播内容的同时，缺乏对文学作品本身的深度思考、深层情感和韵味的体验，而这些正是文学需要传播的主流30赵保全、王青：“媒介形态变化与文学的嬗变”，《中国矿业大学学报》，2009年12月第4期，第74页。31王明亮：“新媒介对文学生产的影响”，《中国校外教育》，2008年第17期。28 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究内容。当下，即便是以文字为主的网络文学和报纸文学等，在叙述的过程中也会添加图片，传统文学的叙事空间一定程度上被消解。改变受众接受文学的习惯，在对文学作品阅读欣赏的过程中，更加注重直观的体验，注重画面的审美，传统语境中文学传播纯粹的文字传递被解构。以印刷媒介为主的文学受到了极大冲击，上文描述的情形会对此类传统文学的发展产生不可忽视的威胁。然而如果我们转变思维适时调整，利用新媒介环境下的优势，实现新媒介与文学传播的互动与双赢。1.结合新媒介运作优势，加强文学传播的影响力报纸的优势在于向受众传达详尽且可以留存的文字信息；观众可以通过电视媒体获取直观、形象易懂的音像信息；网络超越了时空的界限，受众在任意时刻都可以选择他们想要获取的信息。媒介的多样性、信息覆盖的全面化、受众的广泛性等决定了媒介在当今信息社会无可替代的作用。文学作为社会一种特殊且重要的信息资源，一方面媒介传播的内容需要涵盖文学信息，另外文学信息是体现一种媒介自身修养与品位的重要参考依据。文学有其稳定的目标受众群体，受众通过某种媒介来获取文学资源，无疑提升了媒介的影响力，也扩大了文学自身的社会知名度。新媒介为文学传播提供了资源共享、信息交流的平台，媒介在此过程中也获得了相应的社会价值。很多成功的文学传播案例都是通过新媒介的运作和宣传来实现的，比如手机报、文学论坛的诞生。新媒介正以其独特的传播优势影响着人们的日常生活。新媒介和文学传播的融合，最大程度上增加了文学的受众群体、拓宽了传播的范围，文学实现全方位、立体化、多维度的传播。网络媒介与文学结合形成的“网络文学”，手机和文学结合产生的“手机文学”，以及电视文学等等已成为当今社会新的文学存在形式。借助不同于以往的文学形式和传播理念，逃离传统文学创作的硬性规定，能够自由顺畅的表达观点、传播信息。传统的文学传播可以借鉴新闻学形式中的有益成分：贴近生活、贴近实际、贴近群众。与传统的纸质媒介形式的文学传播相比，当下新媒体文学的优势明显。从传播的角度来说，文学创作和价值传递会逐步拉近与新媒介的关系，而不是远离新媒介。因此，从文学传播的发展前景来看，应当兼容并包，借助于新媒介，文学传播的发展获得了平台和空间的支撑，而文学也为新媒介的发展提供了丰富的传播内容。尽管目前受着物质条件的限制，文学传播实现了大众化而非全民化的情景，网络已29 西南政法大学硕士学位论文经做到了满足创作者获得平等和民主的权益。一个突出体现就是，网络中文学作品的创作量处于稳定增长的态势，文学作品的阅读人数持续增加，门户网站刊载的各类信息中，文学信息一直属于点击热门。文字、图片、声音、动画等成为文学传播可以辅助的形式，新媒介环境下的文学传播兼具知识性与趣味性、全球化与多媒体化、及时化与全面性等多种特质于一体。越来越多的年轻人更热衷于通过网络、手机等新媒体形式接触文学。网络上创作的一些极具口碑和影响力的文学作品，已经通过电影或电视剧的改变呈现给受众，另外有相当数量的文学作品已经出版为书籍，文学传播的社会价值面扩大。作家在创作文学作品的过程中，保留传统文学创作的文艺理念，坚守文学性，同时纳入新媒介环境下的文学元素，创新文学创作的表现形式和艺术手法，保留文学作品固有的品味。网络文学、影视文学等为当今文坛注入了新的活力。纸质文学翻拍成电影等，书籍作品借助电子书的形式传播，就是传统与现代结合的典范，通过获取更多的受众来扩大文学传播的影响力，达到文学传播互动与双赢的新面貌。2.借助新媒介的多样化载体，改变并拓宽文学的表现范围文学传播需要适应时代的发展。新媒介环境下文学传播的载体发生了明显的变化，在对自身创作内容和目标受众进行确认的同时，文学传播也需要寻求和它相适应的载体。手机、网络、影视等媒体是当下文学传播的助推力。多样性的传播载体使得文学传播的内容逐渐丰富、受众群体日益扩大。文学从精英书写时代过渡到了全民共享时代，任何一个民众都可以借助新媒介的多元化平台实现文学的创作。新媒介不仅补给了文学创作和交流的人员，同时也为传播的内容补充了丰富的社会题材。种种现象表明，新媒介在现今文学传播中举足轻重的作用，文学若实现长久持续的发展，必须结合新媒介技术，创新发展形式。文学与媒介载体结合，是文学传播发展的重要策略。文学如果秉承自身的文艺性本质，结合当下新媒介的传播优势，二者融会贯通，拓宽文学传播的表现范围。这方面典型的例子有当今社会流行及受众参与度极高的微博文学、网络文学和影视文学等，通过文学与新媒体样式的结合，生成一种新的文学传播形式，在保留自身文学性的同时，借助新媒介的平台，实现广泛、全面的文学分享。传统经典文学作为精英文化的重要构成部分，载体形式大多以书籍为主，这决定了30 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究它的接收者要有一定的知识水平、认知能力以及各方面修养。因此，在传统媒介时代，经典文学作品的接收者往往是贵族或精英阶层，形成了一个以精英文化为代表的社会团体，这无疑造成了经典文学传播范围的限制。而新媒介的介入，无疑是拓宽了经典文学的传播范围。过去只有少数精英或贵族才可以享用的经典文学，在今天已经借由新媒介的传播途径，变成了大众能在较少限制下、自由享用的大众文化。二十世纪八十年代以来，电视工作者对经典文学《红楼梦》进行了电视剧改编，九十年代又完成了对《水浒传》、《三国演义》的改编。而最近几年，我们更是看到越来越多的经典名著被改编成电视剧、电影，搬上银幕、荧屏。这种改编，从某种意义上说是有益的，因为它毕竟在某种程度上使对经典文学无所知的一部分受众对经典文学有所了解，延展了经典文学的传播范围。在文学传播的方式上进行创新调整，会产生一些极具影响力的成果。结合电子媒介在视听传播上的优势，寻找与文学传播的最佳契合点，通过这样子的“强强联合”实现双赢，将读者、听众、观众兼容为一个完整的受众群体。比较典型的例子有电视剧《围城》、《红楼梦》、《甄嬛传》等的播出，电影《致我们终将逝去的青春》、《风声》等的上映，通过电视剧、电影等人气聚集效应形成的反响，带动了读书市场的繁荣，受众通过电视剧、电影等了解了文学传播的内容，引起了兴趣，人们再回过头来购买和阅读小说，从另一种文字语言的审美角度来了解文学作品的内容。另一种模式就是直接将文学作品编剧成影视作品，通过新媒介的传播在受众中形成认知度后，重新将文学作品打入读书市场。这些都凸显了新媒介对于文学传播的整合作用，并且实现了文学传播的效果最大化。3.弘扬文学传播的人文主义精神，消除媒介低俗影响传媒市场商业化日益明显，作为重要分支的文学传播亦未能免俗。文学作为当今社会媒介重要的传播符号，新媒体传播的重要信息资源，很大程度上受到商业化侵袭。当下环境，文学传播借由新媒体的运作迅速占领市场。最明显的表现就是文学市场逐渐产业化、通俗文学异军突起，大众文化成为文学传播的主流。引起文学传播发生上述变化的，正是新媒介主导的“桥梁”作用，它使得受众获取文学信息和文化系统的方式日益多样化，增加受众的选择性，当代文学的生存空间发生了重大转变，深刻影响了社会的文学传播格局。31 西南政法大学硕士学位论文诚然，我们不能否认因为媒介商业化的运作体系带来文学传播领域新的希望和活力；同样由此带来的一些负面效果也不能小觑，文学的生存空间被侵占，人文主义被功利主义和商业机制所替代。另外媒介为迎合受众需求，追求最大化商业利益，一味强调文学传播的直观化、便利化、音像化等特征，忽视文学传播对受众文化品位和精神素养的提高，模糊了文学传播社会性功能，传播符号的潜在深度性被消解。要解决新媒介商业性给文学传播带来的负面影响，必须着重弘扬文学内在的人文精神和审美旨趣。文学是唯一通过语言抒发感情情、叙事、达意的精神艺术，可以启发人类世界的精神文明。无疑这有利于人类社会的深度审美和慎思内省，有利于人们摆脱社会的低俗影响，找寻生命的真谛。无论身处哪个时代，人们都需要精神升华的慰藉，现代社会中信仰与理想极易缺乏，文学传播弘扬的人文主义精神在引领心灵和精神救赎方面显得极其重要。一方面我们要看到新媒介在文学作品传播过程中的迷失，但同时也不能忽视否定文学传播中新媒介所发挥的作用。网络热议的话题、一部电视剧或电影的热播等产生的效应，从而带动受众去关注原著文学作品的不在少数，亦如“莫言获诺奖”带动受众去阅读莫言经典的文学作品，起到了文学传播的正面效果。在这个过程中，新媒介环境下的传媒工作者要坚守文学专业主义，加强责任大局意识，摒弃低俗影响，最大程度上向受众去传播经典文学作品的原貌，还原真实。再者，受众在利用好新媒介接受文学信息的同时，也要回过头去阅读文本信息了解经典。文学作品包含了创作者深切的生活体验，浸润着饱满的感情和丰富的信息，而非冷冰冰的。文学传播的接收活动也不是一种纯粹、机械和重复的，它是受众体验生活的一种方式，人们在接收文学信息的同时，会在作品中找到自己的相似点，融入文学经典之中，加深自己对于生命的理解和感知。当受众真正陶醉在经典文学作品中的时候，一千个读者眼中就有一千个哈姆雷特，而这也正是文学传播永恒的魅力所在。文学是最贴近人类自身的学科。在创作并用来传播的诗歌、散文、小说等文学作品时，要坚守人性本位的理念，抒发人文关怀。从文学的本质来说，文学传播承载着传递生活价值和人生意义的创作理念，作品中流露出对人类苦难的同情，深沉的关注对生命的渴望，以及对精神价值不懈的追求。文学传播唯有将人文关怀作为恒久的理念，才能使创作出的作品避免低俗影响；注重人文理念的题材，才能创作出有深度和品质的文学经典。文学传播无论是以传统的纸质文本的承载形式为主，还是在今天读图听音的时代，32 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究结合新媒体的特性，遵循人文理念和现实生活的感知都很有必要。文学传播持久的精神正在于重视生活体验、重视人文价值。新媒介环境下的文学传播极易出现自由过度、欲望膨胀、个性极度张扬的现象，在不受道德和伦理的制约下很容易出现与文学传播原始意愿相违背的现象。以网络文学为代表的新媒介文学，网络的匿名性、虚拟性和超时空传播性，很容易使得人们挣脱现实世界的限制，追逐文学传播的利益性，消解文学的本真意义。在这里加强新媒介文学传播的自律和他律意识极其重要，文学传播的个体要坚持职业操守和人文素养，媒介机构要加强调控并进行有效的规范引导，这些举措不仅关乎文学传播内容和效果的积极性，对人类社会文化进步、精神文明建设等都有着重要的借鉴意义。总而言之，不能让技术消解文学艺术，媒介技术的革新融合文学传播自身的发展理念，让文学在更新的同时延续发展下去，既坚守又创新。（三）新媒介环境下文学传播发展的前景解析媒介作为一种载体，在社会历史发展的各个阶段都对同时代的文学产生了深远的影响。传统的文学传播更多要求的是文字语言对于文学作品的表述，新媒介环境下，以电视、网络为代表的电子媒介进入寻常百姓家，人们欣赏文学的方式和习惯发生了改变，缘由人们接触的文学传播媒介发生了改变。媒介决定了文学作品以何种物质形式呈现、文学内容符号的时代性、文学活动的开展类型等方面。新媒介这些便利性特征也给当下的文学传播提出了更高的要求，文学的创作、语言等要契合新媒介，但更显著的是给文学传播带来了更新的发展机遇。文学理应顺应时代的发展调整自身，以期获得更广阔的发展空间，也能结合媒介发展趋势给文学传播创造双赢的局面。文学的创作和发展有着自身的规律，取材于现实生活，来源于创作者的灵感，新媒介在这过程中承担着创造更好传播效果的作用。受众惯有的阅读习性，创作者本人的思路、表达方式、语言等可能会因新媒介技术的出现略被改变。文学传播的载体与方式发生改变，并不代表这种新技术会改变文学传播自身，从这点来看，文学永远不会被新媒介技术置换，它会坚守本身的社会职责，并且随着新媒介环境的不断变化，文学传播也会与时俱进，文学会以更加精彩纷呈、绚烂夺目的状态出现在受众眼前。人类社会发展到今天，在注重物质享受、感官体验的同时，在感受新媒介技术带来光影的震撼时刻，33 西南政法大学硕士学位论文更加需要精神慰藉和情操陶冶，才不至于在纷繁复杂的社会迷失。文学传播的情感性、审美性、真实性和诗意性越来越被当下急速消费的时代所需要。人们需要真实的人生意32义，丰富的精神“栖息地”。当文学传播遇上新媒介，这样一种并存的格局，更加需要发扬兼容互补的立场。新媒介需要传播这样文学中的“营养元素”，坚守文学的审美主义和人本理念，提高媒介自身的素养和传播格调。从文学传播这一方面来说，在坚守文学本位的同时，也要不断调整自身的内容形式以适应转型的媒介时代。法兰克福学派的重要代表人物马尔库塞说过这样一段话：“如果文学、艺术、广告、道德和政治等社会精神交往层面的东西被大众传媒自然和谐的融合在一起进行传播，那么他们各自在文化领域的价值会得到最大程度的彰显。”这样的融合，才能在复杂多变的社会中创作文学传播的辉煌奇迹，满足受众的精神文化需求。文学传播的媒介不同，文学的创作和受众的阅读状态也会不同。未来的社会里，媒介的技术会越来越进步，传统的文学也将摒弃落后和沉重的历史包袱，文学传播将会面临更加自由的市场和更为多元化的文学生态空间，同时以开放与包容的姿态，吸取新媒介文学灵动活泼、自由民主的时代元素和注重受众平等、个性抒发的精神诉求。与此同时，新媒介环境下的文学会在日臻完善的传播及时、创作手法、审查制度、语言艺术和批判系统等多重合力的作用下，汲取传统文学传播在内容和形式上的积极方面，与时俱进，创造新媒介环境下文学传播发展的新纪元。文学生存形式、传播主体、流通范围的每一次改变，背后都离不开传媒的发展。文学不可能超越时代独立的存在和发展，没有一种共通的特质保证“媒介和文学”在各个33时代以同一种形态存在。新媒介时代，文学传播将会何去何从，文学的命运究竟会以怎样的脉络发展，如何在新媒介环境下传承文学的精华，是这个时代留给我们的思索。从某种意义上说，作为时代的文学，从来不会有一成不变的文学传播观，从来没有一成不变的文学特性。在新媒介时代，我们应该更新我们原有的文学观念，因为只有开放的理念才能更好的发展文学，只有融合新媒介才能最大发挥文学传播带给全人类的福祉。32赖大仁：“图像化扩张与‘文学性’坚守”，《文学评论》，2005年第2期。33刘文荣、刘红艳：“大众传媒时代的文学传播”，《飞天》，2009年第4期。34 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究参考文献一、中文类参考文献（一）著作类1欧阳友权：《数字媒介下的文艺转型》，中国社会科学出版社，2011年4月。2梁漱溟：《东西文化及其哲学》，商务印书馆，1999年7月。3李希光：《转型中的新闻学》，南方日报出版社，2005年5月。4宫承波：《新媒体概论》，中国广播电视出版社,2007。5黄书泉：《文学转型与小说嬗变》，安徽教育出版社,2004。6南帆：《文学理论新读本》，浙江文艺出版社,2002。7孟繁华：《众神狂欢——世纪之交的中国文学现象》，中央编译出版社,2008。（二）论文类8盛英:“国内网络与文学研究综述”，《当代文坛》，2004年第3期。9周水涛、李天喜:“现代传媒与文学的佳作效应”，《江汉大学学报》，2003年第1期。10王富仁:“传播学与中国现代文学研究”，《读书》,2004年第5期。11蒋晓丽:“中国近代大众传媒与文学言述样式的演进”，《西南民族大学学报》，2003年第1期。12陈定家:“现代传媒带来的审美观念的转型”，《常德师范学院学报》,2000年第6期。13王一川:“论媒介在文学中的作用”，《广东社会科学》,2003年第3期。14蒋晓丽:“不独立的文学大众传播方式(论中国近代大众传媒与文学传播方式的嬗变)”，《四川师范大学学报》（副刊）,2003年第5期。15祝春亭:“媒体创新与文学命途”，《江西教育学院学报》,2003年第2期。16谢鼎新:“当代文学的传播学视角观照”，《现代传播》,2001年第2期。35 西南政法大学硕士学位论文17曹萌:“文学传播学的创建与中国古代文学传播研究”，《沈阳师范大学学报》,2004年第5期。18张荣翼:“文学传播中的当代问题”，《社会科学辑刊》,2003年第6期。19张晓华:“新媒介传播对传统文学的冲击”，《新闻传播》，2012年第2期。20刘文辉:“新媒介时代文学的生长困境与前景”，《创作与评论》，2010年第9期。21谭雪芳:“网络对文学传播的演进与重构”，《武夷学院报》，2011年第6期。22欧阳友权:“数字媒介文学转型及其学术理路”，《福建论坛》，2008年第5期。23李娟:“论新媒介语境下传统文学的生存空间”，《中州学刊》，2010年第6期。24赵保全、王青:“媒介形态变化与文学的嬗变”，《中国矿业大学学报》，2009年第4期。二、外文类参考文献（一）著作类25[法]古斯塔夫·勒庞:《乌合之众——大众心理学》，中央编译出版社，2000年1月。26[美]尼尔·波兹曼:《娱乐至死》，广西师范大学出版社，2009年5月。27艾尔·巴比:《社会研究方法》，华夏出版社,2011年3月，第11版。28[美]勒内·韦勒克奥斯汀·沃伦:《文学理论》，江苏教育出版社,2005年版。（二）论文类29[美]J·希利斯·米勒:“全球化时代文学研究还会继续存在吗？”，《文学评论》,2001年第1期。36 新媒介环境下文学传播的现状探析——以“莫言获诺贝尔文学奖”为例研究致谢时光荏苒，转眼间自己已是以毕业生的姿态在这个校园行走。博尔赫斯说过他想象中的天堂应该就是图书馆的样子。走过西政的每一条路，看过樱花绽放的刹那芳华，罗马广场的歌声和读书声在耳边久久停驻，自习室里奋笔疾书的背影，校园小路上昏黄但通明的路灯，我想这就是我想象中天堂的样子。多年以后，我依然会心存感激的回忆起这一切，西政在自己的学业生涯中画下了浓墨重彩的一笔，建构起我心中对于美好校园的所有期待。三年的研究生生涯，最想感谢自己的恩师——张诗蒂老师。张老师怜惜我们的青春，总对我说，莫负青春好年华，最好的年纪要做最好的自己。毕业季总会面临工作的烦恼，老师总教导我，作为女生要自信，学会去珍惜和把握每一个机会。学习上，张老师更是不辞辛劳，带我们做课题，督促我们多看书。论文写作这一年来，从开题到定稿，导师应该是比我们更辛苦的人，提醒注意论文写作进度，一遍又一遍的帮我们审稿，不论多忙总会在第一时间帮我们修改论文反馈信息。三年来，最想对老师说的就是“您辛苦了”和“感谢”！特别想感谢新闻学院所有老师的谆谆教诲、传道授业。赵中颉老师的睿智和博学让我在西政体验到了最精彩的课堂，李韧老师的国际化和严谨治学让我受益良多„„每一位老师都在用心交付自己的学生，您们辛苦了！感谢辅导员许翟老师对我们生活、学习提供的帮助，像老师更像朋友。感谢我最亲爱的同门，你们让我体会到了同门情谊的深刻，对我总是给予无私的帮助；感谢我最亲切的室友，你们教会很多我需要去学习的东西，这份友谊我铭记一辈子。感谢研究生生涯中出现的那个人，遇见他是最幸运的意外，也许我们最后不能走到一起，但是这份记忆弥足珍贵。感谢最爱我的父母，每一个选择背后都有你们默默的支持和付出，谢谢你们一直疼爱我，替我操劳，我爱你们。感谢你们每一个人，未来我会带着你们的期许继续前行，做强大的自己。且行且珍惜！37