毕业论文-罗平油菜花蜂蜜包装设计 13页

罗平油菜花蜂蜜包装设计专科生毕业设计设计说明书题目:罗平油菜花蜂蜜包装设计作者、学号：红绿以外院系、年级：美术学院2008级学科、专业：文学动漫设计与制作指导教师：完成日期：2011年5月20日曲靖师范学院教务处15 罗平油菜花蜂蜜包装设计罗平油菜花蜂蜜包装设计摘要包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本土特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以罗平油菜花这一地方特色为切入点，对罗平“罗悦”油菜花蜂蜜包装设计的实施和意义进行了深入论述。罗平以油菜花为载体，把自然天成的山水景观、浓郁迷人的布依民族风情、丰富厚重的历史文化底蕴、雄奇壮丽的九龙瀑布、幽深俊秀的鲁布革峡谷、秀美清秀的多依河等旅游资源整合开发，每年都举办集农业观光、自然风景览胜、民族风情展演和商贸洽谈为一体的“中国·云南·罗平油菜花文化旅游节”，使罗平油菜花海名扬海内外。旅游业的发展带动了全县酒店、餐饮、娱乐、交通等第三产业和个体私营经济的蓬勃发展。油菜花这一地方文化带动了罗平县的经济发展，在设计的时候运用油菜花的形式来设计“罗悦”蜂蜜包装，更加彰显其地方特色。包装在保护、装饰产品的同时，又成为宣传地方特色和提高地方经济发展的重要的载体。关键词：包装设计油菜花蜂蜜形式色彩1 罗平油菜花蜂蜜包装设计LuorapehoneypackagingdesignAbstract:Packagingdesignasaculturalsymbolvector,whichnotonlyreflectstheregionalcharacteristics,butalsoplaysaroleindisseminationofculture.ReferencedesigninChinaandinnovationinthetransition,howtofindthepackagedesignwithlocalcharacteristicsoflanguage,totheworldofpackagingdesignisofgreatsignificance.Thisarticleisbasedonthetheme,thelocalLuocultureofrapeasastartingpointforLuoping,"LuoYue"rapehoneypackagingdesignimplementationandsignificanceofin-depthdiscussion.Luopingtorapeasacarrier,thenaturalnessofthelandscape,richincharmingBuyiethniccustoms,richhistoryandcultureofheavy,magnificentwaterfalls,Kowloon,magnificent,handsomeLubugedeepcanyons,beautifulandsohandsomebytheriverintegrationoftourismresourcesdevelopment,agricultureandtourismassemblyisheldeveryyear,RangeRovernaturalscenery,ethniccustomsandtradenegotiationsasoneoftheperformancesofthe"rapeofChina•Yunnan•LuopingCultureandTourismFestival",sothatthesearapeLuopingfamoushomeandabroad.Promotethedevelopmentoftourisminthecountyhotels,restaurants,entertainment,transportationandothertertiaryindustriesandtherapiddevelopmentofprivateeconomy.RapeofthelocalcultureledLuopingCounty"seconomicdevelopment,whentheuseofrapeinthedesignoftheformofdesign"LuoYue"Honeypackaging,evenmoreclearlyitslocalcharacteristics.Wrappedinaprotective,decorativeproducts,hasbecomealocalcharacterandpromotelocaleconomicdevelopmentimportanttoimprovethecarrier.Keywords:PackagingDesign RapeHoneyFormColor11 罗平油菜花蜂蜜包装设计目录摘要1目录3引言4研究方法4讨论与分析4一、罗平油菜花蜂蜜概况4二、包装的含义和作用51、包装的含义52、包装的作用5三、设计思路61、设计想法62、设计形式73、设计方法8结论9参考文献1011 罗平油菜花蜂蜜包装设计引言无论是从世界包装设计的进程，还是中国包装设计的进程看，包装设计与工业革命的发展与社会经济的发展有着紧密的联系。包装作为一种视觉传达艺术，最能体现出平面设计的形式特征，它具有视觉传达设计最主要的基本要素，它的设计理念、表现手段及技法较之其他广告媒介更具有典型性。当今世界已进入信息时代，现代高新技术的发展，使各种新的广告媒体，新的传播手段，新的制作技术以及新的理念不断涌现，而包装也由以前落后的手绘而进入电脑制作。中国现代包装设计处处蕴含着传统文化，具有强烈的现代观念，而又不失民族风格，是现代包装设计走向世界的一个发展趋势。在这，笔者努力把罗平蜂蜜以一种蕴育着地方特色，具有现代观念的方式呈现出来。研究方法叙事性设计模式调查法比较法文献研究法集体讨论讨论与分析11 罗平油菜花蜂蜜包装设计一、罗平油菜花蜂蜜概况罗平为蜜蜂春繁和蜂产品加工基地县。罗平县蜂业基地项目中心位于县城内达北路2号，蜂业中心生产的“罗悦”牌蜂蜜及其系列蜂产品，系蜜蜂采自当地蜜源植物的花蜜，无任何工业污染，无化肥、农药残留。经过最新工艺浓缩精炼处理的“罗悦”牌蜂蜜，保证了原有醇味及其所含的多种氨基酸、多种维生素、蛋白质、微量元素以及调节人体生理平衡的生物活性物质不流失，不会发酵、发酸、保存期长，它具有助消化、增食欲、润肺止咳、安神镇静、养颜美容的功效，长期食用可促进机体新陈代谢，调节生理功能，提高机体免疫能力及治疗消化性溃疡、高血压、心脏病、神经衰弱等。“罗悦”牌天然蜂花粉有增强体力、抗神经衰弱、安眠、健脑、提神、抗炎、抗辐射、抗肿瘤的作用，长期食用有治疗精神抑郁综合症、妇女更年期综合症、调节内分泌，恢复青春活力，保护皮肤，有助美容等功效。广泛用于医药工业、化妆品工业及饮食业。二、包装的含义和作用1、包装的含义商品包装泛指一切用于包裹，盛装，束缚，和保护商品的容器或包扎物，是商品的构成要素的一个组成部分。这种容器或包扎物被称为包装（package）。包装可以包括多达三个层次的材料：第一层次的包装是指最接近产品的容器（如图1）。第二层次的包装是指保护第一层次包装的材料，当产品使用时，它即被丢弃。它为产品提供了进一步的保护和促销机会（如图2）。第三层次的包装是指产品储存、辨认和运输时所必需的包装（如图3）。此外，标签化亦是包装化的一个组成部分，它是由表明该产品的印制好的信息所构成，出现在包装物上面或和包装物合为一体。图1图2图311 罗平油菜花蜂蜜包装设计2、包装的作用第一，产品包装最基本的功能便是保护商品，便于储运。有效的产品包装可以起到防潮、防热、防冷、防挥发、防污染、保鲜、防易碎、防变形等系列保护产品的作用。因此，在产品包装时，要注意对产品包装材料的选择以及包装的技术控制。第二，产品包装提供创新的机会。包装化的创新能够给消费者带来巨大的好处，也给生产者带来了利润。改革开放之初，香港商人把四川的坛装榨菜大批买入，然后打破大坛，换塑料袋分装，转手卖给其他国家，不仅售价翻了一番，而且更受青睐。第三，包装是沉默的推销员。现代社会，消费者的信息来源很多，但在实地购买时，包装对其购买行为的影响最直接、最强烈。特别是在自选商场，消费者可以直接接触商品，当他们穿梭于琳琅满目的商品丛中，包装的推销作用是可想而知的。日本学者加纳光认为，包装成为“推销员”最基本的条件有三个，即商标（Ｂｒａｎｄ）、印象（Ｉｍａｇｅ）和扩大差距（Ｄｉｆｆｅｒｅｎｔｉａｔｅ）。他称之为ＢＩＤ原理。商标是指商品的标志。商品没有商标就象人没有名字一样，再畅销也叫不响。要使包装成为推销员，首先要在包装上突出商标。扩大差距是指通过商标和包装造型有意识地扩大商品之间在质量上的差异。扩大差距的结果，是使消费者对某种商品形成较为固定的印象———商标或包装印象。商标或包装印象使商品的个性特征有了具体的形象，商品因此更具魅力。第四，包装是一种广告工具。广告无非是使消费者知道并了解某种商品，从而引发他们的购买欲望。包装使商品显露在消费者面前，通过吸引、劝说和诱导影诱导消费者，紧紧地抓住消费者的注意力，默默地影响消费者的购买行为，正是起到一种广告宣传的辅助作用。第五，包装是商品特色的放大。商品有什么特色，不亲自用一用、尝一尝是不易了解的。所以对于许多商品，尤其是新产品来说，让人们了解其特色就成为企业面临的一个重要问题。包装可以通过引人入胜的造型，以及印刷在包装上的图片和文字，突出商品的特色，使消费者在接触到商品的一刹那便对所售商品有一个大致的了解。三、设计思路1、设计想法视觉传达11 罗平油菜花蜂蜜包装设计的本质特点在于简单明了，过多的修饰内容只会造成互相干扰，使包装主题难以突出，不仅影响视觉冲击力，而且还可能误导消费者的思维。根据视觉传达规律，在商品包装设计过程中，应当尽量除去无谓的视觉元素，注重强化视觉主题，从而找出最具有创造性和表现力的视觉传达方式。罗平县蜂业基地项目中心成立于1988年，前期职责是建立“罗平县全国蜜蜂春繁及蜂产品出口基地”的硬件，扶持和发展养蜂以及全国来罗春繁蜂场的接待管理，蜂产品加工的建设等。近年来转为蜂产品的开发及加工、生产。罗悦蜂蜜远销国内北京、上海、深圳等发达地区。2002年，万亩油菜花海被上海大世界基尼斯总部授予“世界最大的自然天成花园（油菜种植园）”称号，2006年，云南“罗平油菜花文化旅游节”在第三届中国会展（节事）产业年度评选活动中被评为“2005中国节庆50强”。“油菜花”极大地提高了罗平在海内外的知名度，成为罗平旅游乃至云南旅游的一个重要品牌。在设计蜂蜜包装时，我应用罗平“油菜花”的形式将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。在设计的时借鉴罗平以往蜂蜜的包装的元素、创意、风格。如“云岭”、“罗康”的包装。它们是罗平县蜂业的两大品牌，是罗平县独有的特色产品。蜜蜂的主要蜜源来自罗平30余万亩油菜花。在国内外蜂蜜市场上这是一大优势。罗平是我国的油菜生产基地县，也是蜜蜂春繁和蜂产品加工基地。每年2、3月份，30万亩油菜花在罗平坝子竞相争放，“罗平油菜花旅游节”使罗平油菜花海名扬海内外，带动了全县酒店、餐饮、娱乐、交通等的发展。为了充分利用油菜花海这一独特的农业观光旅游资源，更好地实施旅游带动战略，促进全县经济社会持续、快速、健康发展，让更多的人光临罗平、了解罗平、支持罗平，所以在设计的时候，我以“油菜花”的形式作为主要设计元素来设计“罗悦”蜂蜜包装。（图4）11 罗平油菜花蜂蜜包装设计图42、设计形式现代社会，人们几乎每时每刻都要与商品打交道，追求时尚、体验消费已成为一种文化，它包括人类生活的衣、食、用、行、玩、赏各个方面，体现着人们对高品质生活的追求愈加强烈。当我们步入商场、超市时，各类琳琅满目的商品，以优美的造型、鲜艳的色彩展示在我们面前，我们在无暇审视，仔细享受那些独特造型和美妙色彩的商品时，更容易被那些具有强烈色彩的包装所吸引。这便是色彩的作用，因为颜色在现代商品包装上具有强烈的视觉感召开和表现力。色彩是食品包装设计中最重要的环节，常常具有先声夺人的力量，它是美感中最普遍的形式，极易引起人的情感反应与变化。也是消费者能最快接受到的信息，给整个包装定下了一个基调。我们看到某一颜色时，使人回忆起各式各样的事物或者联想到和颜色有关的东西。颜色可以给人美好的味觉暗示。包装最终色彩的选择还得考虑食品的味道、口感、档次和区别同类产品等许多因素，既传达产品的特色，又能和谐的组合色彩，给消费者味觉上的暗示。油菜花蜜呈浅琥珀色，略混浊，有油菜花的香气，略具辛辣味，贮放日久辣味减轻，味道甜润；极易结晶，结晶后呈乳白色，晶体呈细粒或图5油脂状。所以在设计的时候瓶子的内包装及外包装盒的色彩采用了黄色（图5）。黄色使人联想到刚烘焙出炉的糕点，散发着诱人的香味、甜味。3、设计方法包装容器造型是以储存保护商品、方便使用和传达信息为主要目的。11 罗平油菜花蜂蜜包装设计包装结构设计是从包装的保护性、方便性、复用性等基本功能和生产实际条件出发，依据科学原理对包装的外部和内部结构进行具体考虑而得的设计。一个优良的结构设计，应当以有效地保护商品为首要功能；其次应考虑使用，携带、陈列、装运等的方便性；还要尽量考虑能重复利用，能显示内装物等功能。包装是立体物，人们看到的包装是多角度的，在考虑主要展面的同时，要考虑和其它面的相互关系。考虑到整个包装物的整体形象。通过文字、图形和色彩之间连贯、重复、呼应和分割等手法，形成构图的整体。在设计纸盒包装时它的正面和反面为主要展面。正面以罗平县蜂业基地项目中心人员割蜜的情景图6作为背景。背面展现蜂蜜的食用方法和保存。侧面展现蜂蜜的作用、保存期限、各主管部门的批号等说明性的文字。从形式要素和构成上，既有所联系又有所区别，产生节奏性的变化，并体现科学和质量的保证。（图6）设计时主要运用了Photoshop软件。photoshop是处理图片的高级软件，可以对图片进行色阶、亮度、明度等进行调整，还可以对其进行图片裁剪与排版，非常适合包装的制作。运用这个软件处理的图片美观，接近现实，深受人们的喜爱。电脑辅助设计的运用，极大地拓展了图形的创作与表现空间。结论包装设计也变得国际化，但各国的包装在细节上都有侧重点和主题，这是各个国家的历史文化底蕴所能承载的，我国的历史文化不但继承了祖先巨大的物质财富，更有珍贵的精神财富。包装设计有一定的特殊性，既有实用性，又有艺术观赏性，好的设计不但可以提升产品的知名度，同时也满足了消费者追求艺术的心理需求。包装设计通过自身所特有的艺术形式，通过视觉要素向消费者传递产品的信息，设计文化、设计风格在包装上得以体现，最重要的是包装设计的意境可以诠释设计者自身的情感提炼，对艺术形象的再创造。如何让地方文化与现代包装设计达到的完美结合，从而让地方文化得到更好的发扬，这既是一种挑战也是一种不可推卸的责任。11 罗平油菜花蜂蜜包装设计参考文献[1].朱有志.罗平县历史文献图书库[M].[2].纪爱华.罗平之旅[M].云南大学出版社,1995[3].尹欣.罗平[M].云南科技出版社,2001[4].叶荣昌.崛起之路聚焦罗平财源建设[M].云南美术出版社,2003[5].林振扬.包装设计[M].广西美术出版社.,2003:23-26[6].尹定邦.包装设计与文化意义[M].长沙：湖南科学技术出版社，2003.7-16[7].尹章伟.商品包装知识与技术问答.化学工业出版社,2004[8].百度百科11 罗平油菜花蜂蜜包装设计致谢本论文是在老师悉心指导下完成的。导师渊博的专业知识，严谨的治学态度，精益求精的工作作风，诲人不倦的高尚师德，严以律己、宽以待人的崇高风范，朴实无华、平易近人的人格魅力对我影响深远。不仅使我树立了远大的学术目标、掌握了基本的研究方法，还使我明白了许多待人接物与为人处世的道理。本论文从选题到完成，每一步都是在导师的指导下完成的，倾注了导师大量的心血。在此，谨向导师表示崇高的敬意和衷心的感谢！本论文的顺利完成，离不开各位老师、同学的关心和帮助。正因为如此我才能顺利的完成设计，我要感谢我的母校——曲靖师范学院，是母校给我们提供了优良的学习环境；另外，我还要感谢那些曾给我授过课的每一位老师，是你们教会的我专业知识。Visa-freepolicybringsChengdubiz,tourismboost.Makingnationalheadlinesseveraltimes,Chengdu"s72-hourvisa-freepolicyhasattractedwideattentionfrombothChineseandforeignexpertsandbusinessmensinceittookeffectonSept1lastyear.Theprogrampermitscitizensfrom51countriesandregionsincludingtheUnitedStates,Australia,CanadaandJapanwhohavevalidvisasandflightticketstoathirdcountrytospendthreedaysinthecity.ThecapitalofSichuanprovinceisthefirstcityinthewesternregionofChinatoofferforeigntouristsathree-dayvisaandthefourthnationwidetoadoptthepolicyfollowingShanghai,BeijingandGuangzhou.LiZhiyong,deputydeanofthetourisminstituteatSichuanUniversity,saidthemove"contributestoalargeincreaseinthenumberofoverseastouristsandraisesthecity"slevelofinternationalization"."Thepolicywillalsobringdirecteconomicrevenue,"Lisaid."Chengduhasmanyculturallegaciesandisalsoaparadiseforpandaloverswiththeworld"slargestbreedingand11 罗平油菜花蜂蜜包装设计researchcenter.Threedaysarelongenoughforforeignvisitorstovisitthoseiconictouristspots,"henoted.ThecityishometotheremainsoftheJinshacivilizationthatdatesbackmorethan3,000yearsaswellastheQingchengMountainsandtheDujiangyanirrigationsystem.QingchenghaslongbeenrecognizedasthebirthplaceofTaoism,China"sancientindigenousreligion,whileDujiangyanisconsideredtobetheoldestfunctioningwater-controlprojectintheworld.Chengdurankedthirdintouristfacilities,managementandservicesamong60Chinesecitiesinacustomersatisfactionsurveyreleasedlastyear.But,Liaddedthateffortsarestillneededtodevelopmoretourismproducts,improveEnglishservicesandprovideaccuratetranslationoftrafficsignsandscenicbillboards.ZhaoYun,chairwomanofBritishChamberofCommerceSouthwestChina,toldChinaDailythathiscolleaguesfoundthepolicyveryconvenient."ABritishclientonceflewhereandstayedforjustonedaytocheckherorderedgoods,"shesaid.ZhaowasborninShanxiprovince,butshehaslivedinChengduformorethan10years."Mylifewaslikearunningracemovingfromplacetoplace.IalsolivedinBeijingandShanghaibefore,"shesaid."ButChengduisaplacethatyouneverwanttoleaveoncesettlingdown.Itisnowmysecondhometown,"shesaid.Iftheenvironmentisfurtherimproved,thecitywillattractmorepeopletovisitandlive,withthe72-hourvisa-freepolicyandcompellingconditionsintransportation,culture,climateandcuisine,hesaid.Foreignersalsogavepositivefeedbackonthepolicy.AspokesmanfromDellIncsaidthecompanyhasaglobalhubofoperationinChengdu,sothethree-dayvisa"hasanimmediateandpositiveinfluenceonthecompany"sbusinessdevelopment".RudyButtignol,presidentofthepublicbroadcastingcompanyinBritishColumbia,Canada,saidhisworkrequiresfrequenttraveltoChengduandthepolicy"makesthetripseasier".Datafromthecity"spublicsecuritybureaushowssome100foreignvisitorsenjoyedthe72-hourpolicybytheendofMarch,mostofthemfromtheUnitedStates,theUnitedKingdomandGermany.Chengdualsoreportedrobustgrowthinitsoveralltouristindustrylastyear.Officialstatisticsshowthatitreceivedsome150milliontouristslastyear,anincreaseof28percentfrom2012.Around1.7millioncamefromabroad,anincreaseof12percent.Totalrevenuefromtourismsurpassed133billionyuan($21.7billion).DuringhisvisittoKazakhstaninSeptember,ChinesePresidentXiJinpingproposedthatChinaandCentralAsiajoinhandstobuildaSilkRoadeconomicbelttoboostcooperation.TheideahasbeenwidelyechoedinCentralAsiancountries,becominganencouragingblueprintforChineseareasalongtheSilkRoadthathaslinkedAsiaandEuropeformorethan2,000years.Inthenextthreeweeks,ChinaDailyreporterswilltravelthroughthebeltinChinaandinKazakhstan,UzbekistanandTurkey.Theywillshowtheprogressandexpectationsofthecountries,businessesandpeoplesontheroute.Shaanxi-thestartoftheancientSilkRoad-haspositioneditselfasthenewstartingpointforthedevelopmentoftheSilkRoadEconomicBelt,whichwillstrengthenChina"scooperationwithCentralAsiancountries,aseniorofficialsaid.ShaanxiGovernorLouQinjiansaidtheprovinceisfresh,richandunique,asitwaswhenitanchoredoneendoftheancientSilkRoad."ItisthebestoptionforaccommodatingindustrialtransfersfromEastChinaortheworldatlarge,"hesaidonWednesdayinXi"an.Louheldajointinterviewwith27media,includingChinaDaily,thefirstinaseriesofinterviewsentitledChineseMediaAlongtheSilkRoad.TheinterviewswillbeinShaanxiandGansuprovincesandtheXinjiangUygurautonomousregion,aswellasKazakhstan,UzbekistanandTurkey.ThemediagroupheldthefirstinterviewonWednesdaymorninginXi"an,thestartingpointoftheancientSilkRoad,atradechannelestablishedmorethan2,000yearsagolinkingChina,CentralAsiaandEurope.11