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逆风翻盘香蜜一夏《香蜜沉沉烬如霜》舆情观察报告1 艺恩指标说明反映某一影视内容播映后的综合价值。它由媒播映指数体热度、用户热度、好评度和观看度等数据通过算法加权得出。反映某一影视内容营销宣发的效果变化情况。基于该作品的互联网指数以及在新闻媒体、今媒体热度日头条、微信公众号等渠道的网络声量计算得出。反映用户参与全媒体平台的互动效果。基于社用户热度交媒体、长视频和短视频的互动数据综合计算得出。反映观众对于某一影视内容喜爱程度的变化。好评度通过对该影视内容播映前后在视频、社交平台的口碑变化以及热词处理综合计算得出。反映影视内容观看度的变化分布。针对视频前台播放量、OTT收视率等跨屏数据算法拟合得观看度出。其中视频前台播放量增加了异常波动处理机制。2 《香蜜》综合播映指数超90，用户互动最强、观看度最高自《延禧攻略》下档后，《香蜜》的热度迅速上升，且香蜜观众的互动性强、观看度最高；《香蜜》播出前期观众的互动性强，播出后半段时《香蜜》的观看度、好评度和媒体热度不断攀升，达到高点；2018年8-9月播映指数TOP10剧集媒体热度用户热度好评度观看度香蜜沉沉烬如霜90.459.185.775.591.6如懿传8053.477.554.984.9天盛长歌79.672.671.457.582.3斗破苍穹77.265.865.965.284.4武动乾坤74.455.564.268.681.5天坑鹰猎72.650.461.676.777.4许你浮生若梦68.154.760.462.367.9再创世纪60.644.847.954.778.4疯人院59.239.146.675.863.9惹上冷殿下58.848.554.465.376.1《香蜜沉沉烬如霜》单日播映指数10095.695.1908094.37081.26081.550408/38/108/178/248/319/7播映指数媒体热度用户热度好评度观看度3数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月12日 播放市场：《香蜜》播放量领跑，单日播放量渐趋走高在8月新剧中，《香蜜》一枝独秀，其播放量是第十位《胜利之路》的10倍；日播放量持续攀升，遥遥领先于TOP均值，播出后期《香蜜》热度达到顶峰助力播放量爆发，大结局连续5日单日播放量均在4.5亿以上；2018年8-9月新播剧集播放量TOP102.09播放量（亿）单集（亿）1.260.780.670.600.300.340.250.260.20131.452.828.718.115.09.49.38.87.67.5香如武惹天月夜斗天胜蜜懿动上盛嫂天破坑利沉传乾冷长先子苍鹰之沉坤殿歌生穹猎路烬下如霜《香蜜》日播放量与剧集TOP10、TOP30、TOP50日播放量均值9月5日，4.7《香蜜》网络播放完结1.90.80.58/38/78/118/158/198/238/278/319/49/89/12香蜜单日播放量TOP10均值TOP30均值TOP50均值4数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月12日，报告剧集均为8月3日及以后开播的剧集 渠道：网台联播，单日收视、网播量均列NO.1《香蜜》单日收视率均在1以上，《天盛长歌》上线后对《香蜜》的收视影响较小，收视下滑仅持续6天，但仍位列第一；《香蜜》单日播放量呈持续上升状态，采用三平台联播，其中腾讯的单日播放量最高；同档期电视剧收视率（CSM-52城）1.5080.68750.5588/28/68/108/148/188/228/268/309/3香蜜沉沉烬如霜爱情进化论天盛长歌《香蜜》在各视频平台的单日播放量（亿）第34天，《香4.72蜜》网络播放完结首播第3天第6天第9天第12天第15天第18天第21天第24天第27天第30天第33天第36天第39天全网优酷爱奇艺腾讯5数据来源：公开资料搜集统计周期：2018年8月2日-9月12日 互动：用户互动整体较低，单集平均弹幕量12.8万《香蜜》在优酷的弹幕量最高，而在腾讯视频的评论量最多；与十亿级别的播放量相比，弹幕、评论量为百万级，用户参与互动的积极性非常低；《香蜜》第一集的弹幕量21.5万最高，第27集的弹幕量8万最低；《香蜜》在各视频平台的弹幕量（万）、评论量（万）及播放量（亿）6345046292211371810850弹幕量（万）评论量（万）播放量（亿）《香蜜》单集弹幕量（万）第1集21.5第15集第35集第61集18.4第52集17.316.514.16数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月19日 弹幕：“特效、IP改编”成弹幕热词，演员中杨紫关注度最高从弹幕内容看，观众对《香蜜》特效、IP改编讨论较多；围绕演员，讨论最多的是“杨紫”，占第一集弹幕提及率的8%；《香蜜》第一集弹幕热词《香蜜》第一集弹幕中演员提及量（N=110942）杨紫9143邓伦3046周海媚740罗云熙292萨顶顶65陈钰琪53何中华47夏志远7邹廷威6王一菲3《香蜜》第一集杨紫弹幕提及7注：该页使用的第一集弹幕数据量为部分弹幕数据，非全部弹幕数据数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月17日 微信：开播前公众号密集造势，播出后内容倾向剧评传播《香蜜》的微信营销主要集中于开播前、后半个月内和大结局两个阶段；《香蜜》的微信内容主要导向剧集评论，积攒播映后口碑和热度，发布内容密集的公众号主要以传播视频资源和剧情内容为主；《香蜜沉沉烬如霜》微信公众号发布相关文章趋势结局后第3天，开播倒数第115《香蜜》口碑发酵，10天，内容开播第6天，播出至第自来水主动造势，为开播造势10-11集，宣发主推安利好剧《香蜜》播映效果58557/227/267/308/38/78/118/158/198/238/278/319/49/89/12发布《香蜜》相关文章微信公众号TOP10《香蜜》相关微信文章内容类型（N=244）公众号文章数量内容2%2%2%情非得已看14剧情介绍5%侏罗纪世界2高清免费电影7剧评6%资源31%云点播7剧情介绍12%影视66665资源共享我站在桥上看风景电视剧资5资源共享源18%22%我沉默5资源共享每日久言5剧情介绍剧评剧集资源分享欣欣科技工作室4IP内容剧情介绍广告安利另类解读衍生品Axin娱乐4剧评IP相关行业研究云资源最新电影电视剧全集2另类解读新闻数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月22日-9月12日8 微博：微博热度一路飙升，大结局前《香蜜》话题阅读量登顶《香蜜》热播期间，多次登上热搜榜TOP10，其中“香蜜制片人炮轰编剧”“剧本注水”“男二抢戏”“香蜜结局”“杨紫邓伦发文”等话题蝉联热搜榜TOP1；此外，微博发酵出“香蜜女孩”话题，一路带领“香蜜”热度不断攀升，结局前2天微博热度达到峰值；《香蜜》开播期间微博话题阅读量（亿）76.75.33.43.62.11.50.17/227/267/308/38/78/118/158/198/238/278/319/49/89/12官微官宣大V安利自来水传播最高评论量2016个粉丝数77万微博数1360条最高转发量506个最高点赞量2734个9数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月22日-9月12日 豆瓣：评分未显优势，评论倾向剧集与原著比较与播映指数和播放量相比，《香蜜》在豆瓣的评分并未领先；从豆瓣评论内容看，主要集中在原著改编上，并表现出对改编的满意度较高；2018年8-9月播映指数TOP10剧集豆瓣评分评分人数（万）剧评数短评数（万）讨论数香蜜沉沉烬如霜7.413.129545.548505如懿传7.39.6118033.544579天盛长歌7.97.4211822.582966斗破苍穹5.31.534250.76699武动乾坤4.93.749631.751474天坑鹰猎7.62.375110.96481许你浮生若梦6.41.014430.42207再创世纪7.10.871150.28272疯人院7.72.022140.75415惹上冷殿下6.80.35500.1347同档期剧集豆瓣评分走势7.97.67.25.35第1天第5天第9天第13天第17天第21天第25天第29天第33天第37天第41天香蜜沉沉烬如霜延禧攻略爱情进化论天盛长歌武动乾坤剧评2954条短评5.54万条讨论8505条10数据来源：艺恩智库统计周期：2018年8月3日-9月12日 新闻媒体：凤凰娱乐对《香蜜》曝光度最强《香蜜》新闻媒体宣传始于开播前2周，强势宣传主要集中于开播当天、播放半月后和大结局前后；凤凰娱乐对《香蜜》的媒体宣传力度最强，新闻量占比超1/3，其次为新华网、新浪、网易等主流媒体；《香蜜》新闻曝光趋势1681067317/207/247/288/18/58/98/138/178/218/258/299/29/69/10媒体数新闻数《香蜜》在各新闻媒体曝光分布（N=226）《香蜜》新闻媒体曝光TOP10TOM娱乐,媒体新闻数猫扑,2%2%凤凰娱乐+凤凰网81搜狐,2%其他,新华网山东站4511%新浪+新浪新闻25凤凰娱乐+腾讯,2%网易20人民网,6%凤凰网,人民网1436%腾讯4网易,9%搜狐4新华网山东猫扑4新浪+新浪站,20%TOM娱乐4新闻,11%中华网2《香蜜沉沉烬如霜》新闻媒体曝光量TOP1凤凰娱乐新闻发布部分列表11数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月20日-9月12日 头条：自媒体号分布松散，内容倾向传播《香蜜》剧情《香蜜》在头条宣发更为密集，集中在开播当天、开播一周、开播三周、四周以及大结局前后；头条发布内容倾向于剧情介绍，自媒体发布者分布松散、多以发布单条新闻为主；《香蜜》头条曝光趋势1179106973566856793807/207/247/288/18/58/98/138/178/218/258/299/29/69/10《香蜜》头条新闻曝光数量分布（N=2572）头条发布者TOP10发布者头条数内容类型6-10条,帐号被折叠君110剧情介绍11-19条,3-5条,11.6%柄钧今说75剧情介绍6.8%橘子女神泡泡64剧情介绍13.6%海峡网44剧情介绍20条及以最美的时光012539剧情介绍2条,上,18.6%mengmeng5038剧情介绍营销宣传+剧情介15.9%爱上热播剧25绍叶子爱娱乐22剧情介绍1条,洪荒科技22剧情介绍33.0%累不死的喔啊20剧情介绍《香蜜沉沉烬如霜》头条曝光量TOP1新闻发布部分列表12数据来源：艺恩智库统计周期：2018年7月20日-9月12日 艺恩视频行业解决方案内容投资/制作公司商业价值模型数据服务•洞察市场发展趋势及竞争态势视频行业内容投资制作、广告营销、•基于用户需求模型预测内容创新路径平台运营三大场景的解决方案•评估内容商业价值辅助商务拓展视频智API接口产品库定制定制品牌主和广告代理内容品牌受众匹配度•预测内容热度，掌握合作先机专项测评•评估内容受众与品牌匹配度指导投放策略•构建营销评估体系全面评估广告效果投资剧本商业评估评估评估营销映后流量测试评估预测网络视频媒体内容宣发竞争策略•掌握热播内容态势，优化竞争策略•动态监测待播内容市场表现及观众期待•指导宣发及广告招商策略13 泛娱乐大数据平台领航者www.entgroup.com.cn联系方式研究总监：刘翠萍Email：catherine@entgroup.cn