蜜月旅游论文 5页

实用标准文案旅游管理论文随着80年代出生人口进入婚恋，我国蜜月旅游市场由2000年的预热发展到07年至08年的火爆，蜜月旅游逐渐在我国引起关注。蜜月旅游需求旺盛目前，我国正进入新的婚育高峰期。据民政部门统计，2004-2006年全国办理居民结婚登记数分别为834.1万对、787.1万对849.3万对。《2006-2007结婚产业发展调查报告》显示，在全国范围内发放的6万多份调查问卷中，46.43%的人选择蜜月旅游。较发达地区选择蜜月旅游的比率更高，北京婚姻登记处统计，北京每年有不少于8万对新人结婚，蜜月旅游选择比率达90%以上。庞大的国内蜜月旅游市场需求已引起国内外旅游供给商的关注。歌诗达（costa）邮轮公司已进军中国，专门针对蜜月旅游市场进行宣传，各旅行社纷纷推出蜜月旅游线路。我国邻近日、韩蜜月旅游市场需求强劲，在日本由于本国结婚费用昂贵，高达98%比例的新婚夫妇会选择出国度蜜月。澳大利亚旅游局统计，韩国去澳蜜月旅游者约占韩国去澳旅游者总数的1﹨3。蜜月旅游在国外一直占据较大的市场份额，其消费高＼停留时间长的特点使这一市场受到供给商的追捧。日本交通公社自１９６９年秋季开始每年专门出版海外蜜月旅游趋势调查报告（０３年受非典影响间断），韩国《履行时代》杂志也经常推出关于蜜月旅行趋势及调查数据的报道，由此可见从侧面窥见日韩蜜月旅游需求之旺。蜜月旅游是旅游发展趋势之一蜜月旅游作为流行文化的一种，呈蔓延之势。传媒的推动，更助长了蜜月旅游的发展。伴随结婚产业发展蜜月旅游将吸引更多的关注。婚纱旅游摄影等新产品的流行也必将带动蜜月旅游目地的地新一轮的发展。现实应用价值蜜月旅游具有消费高、停留时间长的特点，需求弹性表现为刚性，属于高端旅游消费市场；在国内外旅游市场中占有较高份额，研究蜜月旅游市场对于全国进一步促进旅游产品由观光旅游向度假旅游型以及进一步提高全国旅游收入，树立全国的旅游形象等方面都具有较强的现实意义。蜜月旅游研究综述蜜月旅游由于一次性消费一直被误认为是一个小规模的市场，事实上，无论从区域角度还是全球角度来说，蜜月旅游已经成为旅游业不容忽视的一个巨大市场。蜜月旅游范围界定对于蜜月旅游的范围，目前学术界定还没统一的界定标准。袁丽珍（2004）认为“蜜月游通常是转为新婚夫妇打造的特色旅游产品，是其结婚过程的延伸。”根据美国旅游行业协会（TravelIndustryofAmerica）的定义，蜜月是只有夫妻两人或者为爱情为动机的其他人不带孩子为了加强或庆祝两人的爱恋关系进行的一次旅游。（后者对蜜月旅游包含的范围界定更为宽泛。）蜜月旅游动机及目的地选择的影响因素研究ErnestSternberg（1997）、KarenDubinsky（1999）蜜月旅游的主要动机是性和浪漫。ThomasG.Bauer、BobMckercher（2003）研究认为，在家庭度假、单身游轮旅游、商业化性旅游等等旅游活动中，蜜月旅游追求性和浪漫的动机呈现多样性。IvanHoven、LSteynberg、PRas（2002）比较南亚和澳大利亚夫妇选择蜜月旅游目的地的影响因素，认为影响蜜月旅游目的地的因素主要有以下四个：ⓐ基础设施。包括目的地的可进入性、充足的食宿接待设施、能够进行的活动。ⓑ经济因素。南亚和澳大利亚蜜月旅游者都很重视经济的承受力。ⓒ精彩文档 实用标准文案自然环境。自然的美景、芳香的气味以及温暖的气候是影响自然环境的三个特征。对于经济因素的制约学者们有不同的看法。金珊、李享（2006）认为经济因素不会成为制约因素，因为新婚夫妇可以得到父母或亲友的经济支持。IvanHoven（2002）等人认为经济因素仍成为制约蜜月旅游产品选择的重要因素之一。ErnestSternberg（1997）、KarenDubinsky（1999）等学者强调蜜月旅游目的地形象是人们选择蜜月旅游目的地的重要影响因素。KarenDubinsky（1999）认为“最初将蜜月与旅游联系起来的是不计其数的人们对于某一地的想象而不是旅游业”，蜜月旅游目的地形象是社会构建的并随着时间而改变。ErnestSternberg（1997）提出在十九世纪中期尼亚加拉大瀑布开始成为蜜月旅游目的地的重要因素是它的名气以及可进入性，而其成为受欢迎的大众蜜月旅游目的地的主要原因在于浪漫氛围的充分主题化及知觉化。韩国国家旅游组织在2002年进行的调查显示韩国蜜月旅游者偏好海外蜜月旅游目的地的最重要的原因是先前海外旅游的满意度，其次是海外蜜月旅游的花费，渴望游览一个特别的地方，对于其他国家以及外国文化的好奇。蜜月旅游的特点ⓐ高消费性。蜜月旅游消费高的特点已得到研究者的认同。ⓑ选择的多样性。蜜月旅游动机主要是寻求性和爱，抓住一生只有一次的旅游机会等。由于旅游动机的不同以及人口统计因素的差异导致蜜月旅游目的地及蜜月旅游活动选择呈现多样化。ⓒ蜜月旅游需求弹性呈刚性。即使在经济消退的时期，蜜月旅游市场也能够保持强劲的增长。ⓓ停留时间长。有近50﹪的蜜月旅游消费人群的出游天数在8-15天，其平均出游天数是11天，比一般旅游者的平均出游天数418天高出612天。ⓔ多选择自助游的方式，较少通过旅行社。（金珊、李享（2006））ⓕ季节性明显。在美国和欧洲最好的季节是5-10月，在国内主要集中在9、10、11月份还有春季和“五一”长假。ⓖ对目的地环境要求高。ⓗ高回访性。蜜月旅游由于其在婚姻生活的特殊意义，夫妇会在结婚纪念日等时间重新到蜜月旅游目的地再度旅游。蜜月旅游趋势①蜜月旅游者范围扩大从年龄来说，蜜月旅游者人群仍以20岁到30岁为主体，但是随着再婚人群的增加，包括老年再婚人群的加入，蜜月旅游者的年龄跨度正在增大。②花费增加、停留时间延长有调查显示，在韩国潜在的蜜月旅游者有延长在海外蜜月旅游目的地停留时间并增加预算的趋势。③远程由于经济的发展、人们旅游经历的丰富，蜜月旅游近年来呈现出向远程发展的趋势。韩国、英国等到澳大利亚旅游者近年来迅速增加，韩国到中国蜜月旅游游客的增加等都说明这一趋势。我国游客出国度蜜月也呈增长趋势。④与其他方式结合目前国内婚礼接婚纱摄影等项目较多与蜜月结合起来，并逐渐流行。蜜月旅游的本质：可以认定为与伴侣间的情爱体验，以期这段愉悦体验可以加强蜜月旅游者的爱情。蜜月旅游的动机：主要有摆脱日常生活束缚，体验亲密二人世界；抓住一生仅有的一次旅游机会等。精彩文档 实用标准文案我国蜜月旅游发展阶段及发展特点萌芽阶段1979-19981979年改革开放，旅游业正式由外事接待事业向经济产业转变。国内旅游市场，蜜月旅游者始终在大众旅游市场占据一定的份额。过去所谓的结婚旅游、新婚旅游等等其实质就是现在的蜜月旅游。这一阶段蜜月旅游发展的特点是：蜜月旅游作为大众旅游市场的一部分，未加细分；专门针对蜜月旅游者的产品极少，国内市场蜜月旅游成为混乱；旅游接待与大众旅游没有明显差异；大众蜜月旅游意识处于萌芽阶段；蜜月旅游者以国内为主。发展阶段（1999-今）1999年大连以“浪漫之都”作为城市旅游形象并于2003年予以注册，2003年2月14日杭州旅游委员会正式宣布“爱情之都”成为杭州旅游品牌，至此我国蜜月旅游进入发展阶段。此阶段我国蜜月旅游市场的特点为：①蜜月旅游形成稀饭市场。表现在：蜜月旅游者所占市场份额明显增大。随着我国生育高峰期人口进入婚育年龄，尤其在大中型城市，蜜月旅游已成为结婚必选项目。据统计北京、天津等城市蜜月旅游的选择率高达90%以上；蜜月旅游表现出有别于大众旅游的明显特点。萌芽时期蜜月旅游者大多混迹于大众旅游市场，旅游消费行为及旅游接待等方面的差异较小，现阶段蜜月旅游高消费、停留时间长、以散客为主等特点越来越明显；出现专门的蜜月旅游产品。旅游供给商开始关注蜜月旅游市场专门推出蜜月旅游线路等产品，蜜月旅游者推广上也更加关注蜜月旅游者的需求，如杭州的“新婚蜜月旅行”就被国家旅游局作为首批的14条中国专项旅游线路之一，杭州是旅行社曾在新加坡成功推出过“东方浪漫”；蜜月旅游产品多样化。婚纱摄影、婚庆典礼等与蜜月旅游的结合丰富了蜜月旅游的内容；蜜月旅游成流行文化。蜜月旅游逐渐成为流行杂志的关键词之一，《国家地理》、《现代新娘》等对蜜月旅游的介绍印证了蜜月旅游的流行。②国内蜜月旅游与出国蜜月旅游同步发展。一方面受客观条件影响，大部分蜜月旅游者只能在国内蜜月旅游者进行选择，另一方面消费能力的提高使中国许多蜜月旅游者伴随着出旅游的潮流到国外度蜜月。③市场发展不成熟。从供给来说，即使作为国内较为成熟的蜜月旅游目的地海南三亚，相对世界成熟蜜月旅游目的地依然有许多需要学习的地方，更不用说大连、杭州等地；从需求来说，蜜月旅游消费，存在盲目性。④区域发展复杂性。我国地区经济文化发展的不平衡性导致我国蜜月旅游区域发展的复杂性。一方面，经济发达地区存在较高蜜月旅游需求；另一方面，全国范围内蜜月旅游的选择比例对比国外差距依然较大。京津地区蜜月旅游选择比例到达90﹪而全国范围内这一比例仅达46.43%。这一数字对比，表明我国蜜月旅游需求存在区域发展不平衡。⑤潜在市场份额较大。随着我国农村经济的发展，农村人口受教育程度的提高及受城市消费示范作用影响，农村蜜月旅游市场成为至今未开采的“甜蜜金矿”。老年社会的到来是的老年旅游市场获的重视，城镇老年人对于年轻的追忆与向往及子女的孝心是老年市场成为蜜月旅游开发市场。总之，我国蜜月旅游有着庞大的潜在市场需求。市场发展后劲较强。蜜月旅游目的地分类根据旅游目的地开发向导，可以分为将其分为资源导向型蜜月旅游目的地与资本导向型蜜月旅游目的地。资源导向性蜜月旅游目的地：是最为传统的蜜月旅游目的地，是指吸引蜜月旅游者前往的旅游目的地具有丰富的活具有地方特色的自然活人文旅游资源，能够满足蜜月旅游者需求，其旅游开发主要依据本地区符合市场需求的旅游资源。特点：资源丰富活富有特色大多数资源导向型蜜月旅游目的地，自然旅游资源丰富或特色较强。拥有构成其旅游吸引的旅游资源——首要特点。典型代表：夏威夷、斐济、巴厘岛等。精彩文档 实用标准文案夏威夷是美国唯一的岛屿州，四季如夏，旅游资源丰富，是太平洋地区海空运输的枢纽。东距美国旧金山3846公里，西距日本6200公里。远离欧亚大陆，没有现代工业大发展，以其独特的东西文化交汇的特色与美丽的风光、洁净的环境著称于世。二次世界大战后，经济繁荣、交通条件改善及带薪休假制度的实行是的远程旅游成为可能，50年代开始夏威夷旅游业迎来了难得的发展契机。60年代中期日本政府放开本国居民海外旅游的限制，70-80年代西方各国国币对于美元的升值，种种机遇加速了夏威夷旅游业发展。1972年旅游收入首次成为全州第一收入来源。旅游业在夏威夷的支柱产业地位树立。夏威夷旅游业的发展既得益于当地旅游资源优势及时对旅游业发展契机的把握，更离不开当地旅游业发展体系的支撑。从旅游形象塑造到旅游服务、旅游促销、夏威夷形成了一套支撑旅游业发展的完整体系。（1）旅游形象塑造50年代至2004年夏威夷主要的旅游形象定位为休闲度假天堂。考虑到旅游经济效益，夏威夷正式把目光瞄准全球商务旅游市场。根据2004年制定的夏威夷观光策略计划2005-2015，夏威夷正在打造双城品牌形象：休闲度假和商务旅游。蜜月旅游天堂一直是夏威夷着力打造的休闲度假品牌之一。夏威夷在全球公认的十大蜜月旅游目的地排名居显著地位。（2）旅游服务2003年来夏威夷旅游的游客中73﹪是回头客，最为挑剔的日本游客中，回头客的比例高达46资本导向性蜜月旅游目的地：是指旅游目的地本身不具有旅游资源，或拥有的旅游资源数量较少活特色不足，旅游开发组要依据市场需求由资本引导而进行的开发。特点：①自身旅游资源贫乏。②资本雄厚。依靠雄厚的资本进行旅游项目开发——显著特征③旅游开发追求新、奇、特。资本导向性蜜月旅游目的地旅游项目将想象力与资本结和的魅力发挥到难以想象的地步，如拉斯维加斯在全球首创旅游式旅管的概念，再如迪拜的棕榈（zonglv）岛项目，依靠喷砂填造四个岛屿群，这些旅游设施、旅游项目的建造皆属全球首创。典型代表：拉斯维加斯（世界结婚之城）、迪拜。拉斯维加斯被称为“世界结婚之城”，位于美国西南部的内华达州，1905年正式设镇处于沙漠地带气候干燥炎热，蜜月旅游供给的影响因素影响蜜月旅游供给的因素除了蜜月旅游产品价格外，还有其他因素。主要影响因素以下几方面：（1）旅游吸引物旅游吸引物是激发蜜月旅游者产生蜜月旅游动机与形成蜜月旅游供给的核心载体。旅游吸引物的特色、等级将直接影响蜜月旅游产品开发的方向与特色，影响蜜月旅游供给的数量与质量。旅游吸引物的创造与发现，根据市场需求对于有吸引物的改造，对原有产品的组合，都会增加蜜月旅游目的地的吸引力，增加蜜月旅游产品供给。（2）旅游生产要素的价格旅游产品的成本由生产要素价格决定。旅游产品是一种综合型产品，包含食、住、行、游、购、娱多个要素，各要素价格的变化必然影响到蜜月旅游产品供给的变化。（3）社会经济发展水平旅游业是一项依赖性很强的产业。旅游需求的形成依赖可自由支配收入，旅游供给的增加需要地区社会生产力的支撑，它需要在社会现有的经济发展基础上为旅游业提供必要的条件，才能形成旅游的综合接待能力，才能形成旅游供给的能力。（4）政府发展旅游业的态度和政策精彩文档 实用标准文案国际蜜月旅游目的地发展经验表明，蜜月旅游的发展离不开政府的支持，政府的政策对于蜜月旅游供给的形成具有引导作用，直接影响供给的形成、扩大或缩小。（1）管理和服务因素现代化管理经验与理论表明，管理和服务能力的提高有助于确保旅游供给的质量与数量。标准化的实施可以使饭店分布到全球就是证明。参考资料调查者调查范围样本可信度《2006-2007结婚也发展调查报告》商务部全国近60，000份较高蜜月游市场特征的相关与回归分析北京联合大学旅游学院金珊（学生）李享（教授）北京市常住居民已度蜜月者和将度蜜月者500份高网络资料记者、网民全国、青岛为主<10可参考精彩文档