汪氏蜜蜂园专案建议2 6页

“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”多媒体互动主题活动与“汪氏蜜蜂园”合作专案（建议）其欣然传播机构（CCTV《幸运52》总代理）所属圈层传媒联手国内数十家平面媒体、中央电视台有关栏目、北京电视台有关栏目及其它电视媒体、腾讯网及其它网络媒体并携手金融机构、电信通讯机构以及其它商家共同推出了“感恩的心·反哺的爱”大型多媒体主题活动。活动由在不同媒体平台上展开的同主题系列单元构成，首先推出的是网络平台上评选子女为父母献礼的“宝葫芦计划”。活动参与者都会获得“金朋卡”及基本积分，并凭自己的努力为父母挣得更多积分，使父母拥有更多的惊喜和享受。这项活动从理念到形式，均为国内首创，其开创性、唯一性、独特性成为活动的鲜明特色。其欣然·圈层传媒结合“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”多媒体互动主题活动旨在按照如下三个框架性目标提出专案合作建议：（一）帮助“汪氏蜜蜂园”成为具有东方反哺文化特征的代表性保健品牌（二）帮助“汪氏蜜蜂园”成为儿女关爱长辈的首选蜂蜜品牌（三）帮助“汪氏蜜蜂园”成为具有国际竞争力的示范性品牌合作建议第一阶段时间跨度：2007年9月—2008年2月“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”多媒体互动主题活动，将多角度、全方位，从文化内涵到品牌延伸、从活动形式到活动具体内容，细化与“汪氏蜜蜂园”的具体合作方案（建议）：一、理念植入（一）将汪氏的审美观植入活动中去将“汪氏蜜蜂园”原有的“爱与健康”的审美观深化，将具有中华反哺文化的“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”活动和“汪氏蜜蜂园”的个性化品牌理念有效融合，通过活动，让更多的儿女了解汪氏，购买汪氏产品送给父母，让父母享受“健康、舒适、时尚”的生活方式。强调“用心去感恩，用爱去反哺”，进而推动全国范围内的反哺行为，既能让越来越多的儿女真正用“爱”去反哺，又能让他们深入了解汪氏，用“心”地去选择汪氏。6电话：010-82015522传真：010-62018669地址：北京朝阳区祁家豁子甲8号马甸经典家园一、二层 二、商标植入（一）将汪氏的企业标志的含义植入汪氏企业的标志“巢”牌商标，是一个变形的蜂巢，绿色并向上散发，象征着运动、生命、健康、和平，充满爱意，具有亲和力，富有人性化。而家也就是巢，怎样能让爱巢其乐融融，就需要子女和父母间的互相关心。而现在子女就为了如何关爱父母而烦心，他们不知道买什么样的礼品送给父母，不知道以怎样的形式去表达自己的爱。而“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”却正好能够给广大的反哺族群一个指引，可以选择怎样的产品，可以选择怎样的方式去关爱父母，让家庭更加幸福和美满。（三）将汪氏的品牌形象代表颜色——绿色植入汪氏品牌形象充满绿色、爱与健康，富有人性化，给消费者以亲切感。将汪氏品牌形象的代表颜色和“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”活动相融合，在网站的页面设计和广告宣传设计上以绿色为主，打造一个绿色的网站。三、内容植入“汪氏蜜蜂园”作为“感恩的心，反哺的爱——宝葫芦计划”多媒体互动主题活动的重要战略合作伙伴。而“汪氏蜜蜂园”又是以蜂蜜产品为主要产品，因此，在整个活动中贯穿“蜜”的概念，举行与“蜜”相关的各种活动内容，从而体现“汪氏蜜蜂园”与“宝葫芦计划”的合作价值。（一）网络活动内容植入1、评选我的“蜜糖儿”儿女用“心”去感恩，用“爱”去反哺，为父母带来幸福感，也就是一种甜蜜的感觉。我们可以做一次评选，评选最贴心的女儿，比如“我的蜜糖儿”。2、“想念妈妈的味道”活动现在很多京漂、海漂的儿女身处外地，经常会想念妈妈曾经做的饭菜，觉得那里面有种特别的味道，那就是妈妈的味道。从而我们在“宝葫芦计划”中可以添加这样一个活动，即“想念妈妈的味道”。亲手做一道曾经妈妈常做的甜点。（要求是：佐料中一定要有蜂蜜，因为蜂蜜比糖更加营养和健康）把制作的过程拍摄下来，发布在朋网上，让观众都能真正体会到制作者的用心及对母亲的思念。并且在视频上能直接看到品质出众的“汪氏”蜂蜜。6电话：010-82015522传真：010-62018669地址：北京朝阳区祁家豁子甲8号马甸经典家园一、二层 3、“不能说的秘‘蜜’”借助现在的最新电影《不能说的秘密》，利用谐音，举行一个活动叫“不能说的秘‘蜜’”以吸引眼球，就是子女们可以讲述一个曾经对父母撒过的谎，在若干年后，现在对父母公开，其实时过境迁，父母看到子女的真诚，心中涌起的是一阵甜蜜。4、“‘粉’可爱的老爸老妈”因为汪氏的主打产品除了“蜜”，还有就是花粉。举行一个活动，即“‘粉’可爱的老爸老妈”。儿女去偷拍一些父母可爱的影像，或是讲述一些老爸老妈可爱的事，突出“粉”这个概念，以达到宣传和推广“汪氏”品牌的目的。5、“全家福”汪氏有种产品是“全家福”，这个理念和我们宝葫芦计划可以完全融合。全家福在每个家庭里都有着不可替代的位置，父母想念身处外地的子女，会拿出全家福来看看，而子女想念父母，也会拿出全家福去回忆曾经团聚的日子。而全家福不仅仅是一张，时光荏苒，父亲可能变成了爷爷，女儿可能变成了妈妈，全家福上的人可能也一个一个在增加。在我们的宝葫芦计划中可以有一个环节，就是“我的全家福”，儿女把自己收集的“全家福”，做成电子相册的形式送给父母，带给父母一份惊喜。（二）电视节目内容植入（三）“金福星”联欢娱乐活动---其欣然行业资源1、“金福星”与明星的互动烹饪会：推荐与其欣然合作过的各方明星，举行“蜂蜜烹饪大赛”活动，用“汪氏”蜂蜜做出口味独特且营养的食品，让“金福星”进行品尝，打出分数，给明星评分。形成北京地区反哺族的参与，同时各方媒体会，记者也会共同参与报道，同时可以进行QQ直播，提高“汪氏蜜蜂园”的宣传频率和传播效果；2、“汪氏蜜蜂园”礼品独家赞助，“金福星”抽奖：“汪氏蜜蜂园”为《幸运52》、《亲密爱人》等央视品牌节目提供观众礼品，并在节目中宣布，观众奖品是由“汪氏蜜蜂园”独家赞助。由“金福星”抽取《幸运52》、《亲密爱人》等央视品牌节目的录制现场入场券，附随一瓶“汪氏”蜂蜜一并赠送。6电话：010-82015522传真：010-62018669地址：北京朝阳区祁家豁子甲8号马甸经典家园一、二层 3、“汪氏反哺爱心墙”：为汪氏的专营店里设置一面“汪氏反哺爱心墙”，来店里购买蜂蜜的顾客，在反哺爱心墙上留下一句送给父母的话语，就能得到一张金朋卡，凭金朋卡，在购买汪氏产品时可以享受折扣优惠。（四）“金福星发布会”全国独家宣传活动---“汪氏蜜蜂园”店面载体1、评选发布：“金福星”评选以及“宝葫芦之王”评选的相关信息发布会将在“汪氏蜜蜂园旗舰店”召开，提高店面使用率和曝光率，成为主要宣传载体；2、“金福星”总决选：总决选将通过电视媒体和网络媒体直播，将植入“汪氏蜜蜂园”的战略合作信息，也是对外推广传播的重要平台。3、“金福星”代言：总决选选出的金福星可以做为“汪氏蜜蜂园”的形象代言及市场推广。（五）延展活动1、甜蜜之旅：通过子女的付出，父母赢得旅游机会，即“甜蜜之旅”。如回到初恋的故乡，拍摄下来他们旅游的短片在QQ直播上进行播放和宣传，营造一种甜蜜和幸福的感觉；或是完成父母一直以来的旅游愿望，前往风景优美的欧洲国家，得到贴心的VIP服务，这将为父母的晚年生活带来一段难忘的回忆。2、“甜蜜滋味”走入社区：汪氏蜜蜂园联合社区卫生服务中心为社区中老年人免费做血糖、血压检测的公益推广活动，并送上一杯蜂蜜水，让社区的老人感受到“汪氏”带来的“甜蜜滋味”。社区公益活动向市民普及了蜂产品保健知识，传播了蜜蜂文化，宣传了汪氏品牌，增强了品牌美誉度。四、其他相关机会对“汪氏蜜蜂园”进行整体品牌运营传播需要有策略有步奏有阶段的进行，以形成广受关注的媒体事件和传播价值，而关注其欣然传播机构的各大投资商，也将同时关注我们的战略合作伙伴“汪氏蜜蜂园有限公司”，为“汪氏”朝着更强的工业化产业进程，提供了融资机会和平台。6电话：010-82015522传真：010-62018669地址：北京朝阳区祁家豁子甲8号马甸经典家园一、二层 本次“汪氏”赞助合作的活动媒体资源配置---本次所有活动宣传均以“汪氏”为名，它将出现在所有相关媒体平台---CCTV2-《幸运52》商标榜广告。---享有全国16家省级晚报的宣传软文广告（燕赵晚报贵州都市报北京娱乐信报三秦都市报辽沈晚报武汉晚报东南快报山西青年报钱江晚报新安晚报江南都市报现代快报北方新报三湘都市报新疆都市报西海都市报）。---在北京相关媒体宣传广告，包括软文广告和活动报道(环球娱乐TOM娱乐MOP网易娱乐悠视网SINA网粉丝日报粉丝网百度世纪佳缘雅虎北青网腾讯网狗腿子娱乐前线京华网北京娱乐信报京华时报竞报精品购物指南中国消费者报中国食品报中国青年报法制晚报北京晨报)。---电视媒体支持：（1）中央电视台：《亲密爱人》（央视二套著名情感类真人秀节目）中央二套从初二到初八，拟在早九点档连续播出春节特别节目—亲密爱人反哺父母。《讲述》（央视十套著名情感真人故事节目）中央十套从初一到初七，拟在晚九点档连续播出春节特别节目—反映家人亲情关系。（2）北京电视台：《福星灿烂》（北京电视台著名青年益智节目《动感秀场》周末版）北京八台周五晚九点档，反哺族特别节目。---参与此次活动的海报宣传广告。---“汪氏蜜蜂园”用于此次活动宣传的摆件.装饰物等。建议另选媒体---建议在北京（需要贵公司确定）的地方媒体做5秒-15秒的硬性广告宣传。同时，为了对上述相关内容做更深入的阐述和形象的表现，我公司其他相关工作人员会配合提交连带方案，以及广告片策划案，在与贵公司做进一步沟通后，落实策划，增加合作诚意和合作效率。其欣然传播机构简介：我公司是目前国内首家，也是唯一一家，专门针对庞大的反哺6电话：010-82015522传真：010-62018669地址：北京朝阳区祁家豁子甲8号马甸经典家园一、二层 一族，细分消费群体，用互动事件进行整合营销的专业圈层传媒机构。无论在过去打造央视王牌综艺娱乐节目《幸运52》时形成的轰动变革性宣传效应，还是在传媒界一直的口碑和名气，都是值得贵公司信任合作的。我们将禀承一切为了客户价值的真理，为客户提供最符合企业产品特色的解决方案，和企业一起进步成长！其欣然·圈层传媒2007-9-136电话：010-82015522传真：010-62018669地址：北京朝阳区祁家豁子甲8号马甸经典家园一、二层