伊利巧乐兹的甜蜜营销x 3页

伊利巧乐兹的甜蜜营销如果说暖暖的奶茶是寒冬里一抹贴心的抚慰，那雪糕应该是炎炎夏日抵御酷暑的必杀技。馥郁爽滑在舌尖起舞，唇齿之间遍布清凉甜蜜，冰冻凛冽包裹在温暖的香甜中缓缓释放，试问谁能抵御这样的诱惑？不知道怎么告白？选伊利巧乐兹吧在充满欧洲情调的泰晤士小镇上，羞涩美丽的Angelababy拦住心上人，轻轻递上一支棒签上写着“我喜欢你”的巧乐兹雪糕，男生有趣的反应也让观众们大呼“sweet”，一段浪漫的爱情就这样甜蜜绽放。谁说在爱情里女生要矜持？事实证明，主动出击才是王道。谈到这支广告的创意初衷，伊利集团冷饮事业部相关负责人告诉《广告主》，“喜欢你没道理”是巧乐兹传达多年并深入人心的品牌主张，我们希望通过口感丰富的产品，让消费者体会到浪漫的感觉。今年的广告讲述了一个自信的女生为追求心仪的男孩，大胆告白，但又略有羞涩，于是借用了巧乐兹雪糕，与巧乐兹时尚、浪漫、自信的品牌个性十分契合。第3页共3页 “我们一直主张‘喜欢你没道理’，自信女生‘喜欢你’不会被动等待，而是把握机会，主动争取的。广告片中女生主动告白的情节设置，充分体现出自信感，用雪糕棒签作为表达的工具，浪漫有新意。”这位负责人说，这样创意新颖的故事，能够激发目标人群的深度共鸣，而这一点从广告测试的结果以及消费者的反馈中都已得到验证。“‘浪漫告白’是今年的传播主线，无论是线上TVC、网络营销活动、还是线下销售及校园活动，都将以此展开”。双代言人策略：将甜蜜浪漫进行到底有句网络流行语，“哥喝的不是啤酒，是寂寞”。这句略带自嘲和戏谑口吻的句子一经传播便窜红互联网。借用到营销传播中，消费者有时并不只是单纯地使用一个产品，而是消费与产品相关联的情感，借以抒发自己的情绪。巧乐兹便充分运用了移情策略，使得“甜蜜浪漫”与产品紧紧联结在一起，而这与巧乐兹多年来的双代言人策略是分不开的。这位负责人表示，坚持精准的男女双代言人策略，是巧乐兹在众多快消品牌中能够脱颖而出的主要原因之一。从2010年开始，巧乐兹邀请阳光、时尚、追求卓越的亚洲舞王罗志祥作为品牌形象代言人，这是因为他俊朗、自信的个人魅力以及在青少年中强大的号召力与巧乐兹的品牌定位不谋而合。进入2012年，巧乐兹更与时下当红的女神偶像Angelababy牵手，她与生俱来的“时尚、甜美、自信”的气质与巧乐兹品牌形象的结合堪称完美。无论是两位人气偶像在广告中的浪漫对手戏，还是现场活动中的甜蜜互动，都能够让消费者深深感受到巧乐兹带给大家的甜蜜滋味。营销不停站：这个夏天，巧乐兹很忙第3页共3页 伊利巧乐兹自2007年起便开启了娱乐营销的之路。“TOM玩乐吧校园巡回演唱会”、助力浙江卫视打造《我爱记歌词》、“巧乐兹新惊喜、人人星歌榜”主题活动、植入《舞动奇迹》、涉足爱奇艺微电影，品牌营销模式不断成熟，营销方式则更加生动，使得品牌“浪漫、时尚”的个性在消费者心中进一步确立和深化。“巧乐兹多年来借助媒介平台进行品牌化建设，已经具有了很强的知名度。”这位负责人自信地说，2013年，我们将进一步加强与消费者的深度沟通，选择广覆盖度的电视媒体扩大对核心重点市场及基础市场的广泛到达，针对核心重点市场，通过高覆盖度户外双层公交车身及地铁媒体有力补强。同时，借助网络社会化媒体进行“巧乐兹浪漫告白季”大型互动活动，携手全国最大的SNS网站，在其平台上开展上传照片、告白宣言、告白视频互动活动，推出4部《喜欢你、没道理》微电影，充分运用社交媒体聚合目标受众，开展互动式社会化营销。此外，“巧乐兹浪漫告白季校园音乐荟”和“喜欢你没道理、双倍甜蜜送给你、再来一支”有奖促销活动也将相继开展，全方位提升用户对品牌的好感度。第3页共3页