儿童益智网站网络广告的计算机制作与应用 76页

分类号单位代码密级学号一馨功菜六了硕士学位论文"云论文题目儿童益智网站网络广告的计算机制作与应用,专作导者张娴业师软件工程尹义龙教授从旅曰庙口卜、丁少甲年月口 分类号单位代码密级学号一功第另茸硕士学位论文"论文题目儿童益智网站网络广告的计算机制作与应用"专作业者张娴导师尹义龙教授合作导师年月日 原创性声明本人郑重声明所呈交的学位论文,是本人在导师的指导下,独立进行研究所取得的成果。除文中已经注明引用的内容外,本论文不包含任何其他个人或集体己经发表或撰写过的科研成果。对本文的研究作出重要贡献的个人和集体,均己在文中以明确方式标明。本声明的法律责任由本人承担。论文作者签名日期关于学位论文使用授权的声明本人完全了解山东大学有关保留、使用学位论文的规定,同意学校保留或向国家有关部门或机构送交论文的复印件和电子版,允许论文被查阅和借阅本人授权山东大学可以将本学位论文的全部或部分内容编入有关数据库进行检索,可以采用影印、缩印或其他复制手段保存论文和汇编本学位论文。保密论文在解密后应遵守此规定论文作者签名蟀导师签萨牵期之 山东大学硕士学位论文目录摘要………“”…”……”………”……“……““……”””…“……第章绪论……。……项目背景和意义……国内外研究现状……,……,……主要工作思路…。……,……第章“呀呀童趣网”的调查与分析……“……”“…“…市场调查与分析……问卷调查……调查分析……广告主体分析……整体框架分析……模块功能分析……界面色调分析……、……版面编排分析……消费者分析……,……,……,……广告受众分析……消费者分析……、……第章广告色调的搭配与实现……”“……色彩在广告中的作用……消费者色彩心理分析……广告色彩搭配的实现步骤……整体色调的设计……平衡色的设计……重点色的设计……巧渐变调和色的设计……,…… _.山东大学硕士学位论文最终定稿……《钓鱼篇》的色彩定稿……《找不同篇》的色彩定稿……第章广告语的设计与制作……“……”……广告语的作用……,……广告语的语言创作思路……,…精练通俗……感召力强……突出个性……最终定稿……广告语的艺术设计思路……字体个性····……字效美感····……最终定稿…`……广告语的计算机制作··············……《钓鱼篇》广告语的制作步骤……《找不同篇》广告语的制作步骤……第章广告静态画面的设计与制作……”……”“”……“…广告画面设计原则……画面图形的设计思路……,……画面图形的创作手法……画面图形的表现形式……最终定稿……画面图形的计算机制作……《钓鱼篇》广告画面的制作步骤……《找不同篇》广告画面的制作步骤……第章广告动态画面的设计与制作…””“““……”“““””““……网络广告动画设计原则……、…… 山东大学硕士学位论文广告动画的设计思路……流畅性……传输性·……创意性……最终定稿···……广告动画的制作步骤……《钓鱼篇》广告动画的制作步骤……《找不同篇》广告动画的制作步骤……结论……参考文献……“……………致谢……“……攻读学位期间发表的学术论文目录……” 山东大学硕十学位论文…………………………记……,””…………···································一,……,,二,……,································…………,二……………………,……,…、…………………………··……………………,………………,……,……,…… 山东大学硕士学位论文”,”……,···········……”,”………………,………………,…………………………,………………,……、……………”,”,……,二”,,…,……………………,……即……,……,二……,…………,……即……,……”,”……”,”…………,…………,…… 山东大学硕士学位论文……、…………………………”,”……,……”,”………………………… 山东大学硕士学位论文摘要随着互联网的普及和多媒体技术的发展,网络广告作为新型媒介之一,它的兴起势不可挡,越来越多的广告主把大量的费用投放在网络这一新兴的媒体上。但由于国内网络广告的表现形式单一,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,导致浏览者参与程度不高,从而制约网络广告的发展。随着网络广告多媒体技术的日益发展,网络广告表现形式的多样化成为了当前急需解决的问题。为了有效的解决网络广告传播推广的问题,使浏览者参与广告的积极性更高,本文将以儿童益智网站网络广告实际制作过程为例,阐述如何丰富网络广告的表现形式和表现手法,使网络广告对儿童益智网站的传播具有更强的推广性。本文以“呀呀童趣网”儿童益智网站的两则网络广告为分析案例,主要完成了以下工作首先,设计制作“儿童益智类网站问卷调查表”,通过该调查问卷表进行系列社会市场调查,根据调查结果分析该同类网站所具有的特性及优劣势。其次,对广告所对应的儿童益智网站—“呀呀童趣网”的整体框架和功能进行分析,并通过对该网站功能模块的分析,挖掘该网站在功能模块设置上与其他同类网站相比较所具有的独特性。再次,从平面设计的角度对“呀呀童趣网”的页面布局设计、网站整体色调、文字信息等所具有的特性进行归纳总结,为此后的广告设计与制作提供有力的思路依据。最后,对“呀呀童趣网”的目标受众和消费者进行分析,这样才能有效的针对消费者心理设计出具有良好传播效果的网络广告。对该广告目标受众的色彩心理进行分析,然后在分析的基础上对广告的整体色调、平衡色、重点色、渐变调和色等进行设计,将“呀呀童趣网”系列网络广告的色彩搭配一步一步的具体实现。结合“呀呀童趣网”网站整体特性以及主要广告受众—家长和儿童的心理特性,然后从语言创作与艺术设计的双重角度来创作广告语,并阐叙了广告语在广告中的具体实现步骤。结合“呀呀童趣网”网站的整体风格,产品诉求等方面的特点,从艺术设 山东大学硕士学位论文计角度对该网站广告的主体元素、次要元素、背景效果进行设计,并阐叙了广告主体元素、次要元素、背景效果具体实现步骤及最终效果。根据动画的基本原理,从儿童与家长这两种不同的受众人群的心理喜好来给广告动画设计不同的方案,并阐叙了两则动画的具体实现步骤和最终效果。在网络广告发展受到制约的当下,网络广告只有首先通过对市场、广告主体和广告受众进行调查和分析,然后在分析的基础上有的放矢的整理设计思路,最后利用计算机多媒体技术整合图像、声音、动画、视频等多种元素,增加广告的表现形式,丰富广告的表现手法,改变浏览者被动参与广告的的局面,才能让广告帮广告主很好的抢占市场。通过“呀呀童趣网”网络广告的设计与制作可以清晰的了解到,一个成功的网络广告是技术与艺术的高度结合物,在创作的每个环节无不需要两方面的相辅相依。所以,对于网络广告的计算机制作与应用来说,技术是艺术实现的基础,而艺术性的把握和追求是对技术更高的要求。这也需要设计者不断完善自身素质,努力掌握新的制作技术,提高艺术素养,迎接新的挑战。关键词儿童网站网络广告交互动画计算机制作 山东大学硕士学位论文,,,,,,一,,,,,,,,,”,,,,”,”,,一”,,,,,”,,盯,,,”,, 山东大学硕士学位论文,,,,乙,”,,,”,,,一,`,,”,,,,,,,,,一,,,,,,,,,,,,”,, 山东大学硕士学位论文,,,,,,, 山东大学硕士学位论文第章绪论项目背景和意义由于网络广告作为互联网的一种附着形式,网络广告同互联网一样经历了一个近年的低谷,在年获得迅速攀升的发展。因为网络广告制作成本低、时效长,并且其高科技形象使得他们越来越多的工商企业选择网络广告作为宣传企业和产品的重要途径之一。同时,由于新技术的日益完善,也使网络广告不断成熟,广告的形式也出现多样化,交互动画型网络广告正是在这种情况下应运而生。本文以儿童益智网站网络广告的实际制作为主要案例,来探讨如何在互动性、娱乐性以及形式的艺术性上对交互动画型网络广告进行计算机制作,如何为儿童益智网站宣传和推广提供一种更为直观、智能的多媒体解决方案。本文中提出的交互动画型网络广告的制作,是针对于一个儿童益智类网站所做的系列网络广告。文章力争从一个艺术设计与计算机制作相结合的角度入手,系统整理和分析儿童益智网站的网站框架结构、网站风格、模块特点以及浏览该网站的目标人群等,并在此基础上对该儿童益智网站的网络广告进行具体的设计与制作,进而从实践的角度对其理念、过程、结果进行分析,根据这种方法来解决或提高儿童益智网站广告目前存在的推广力度问题,并探寻其可行性与良好的推广性。网络广告的制作具有很强的开放性、延展性和应用性,是一个值得深入研究的领域,本文尝试探寻、分析、归纳动画型网络广告的计算机制作,并探讨在网络广告的互动性、娱乐性以及艺术性上应注意的系列问题。也期望通过该实际案例的设计制作与实现能够为儿童益智网站的展示和推广提供一种更为人性化的手段和方法。国内外研究现状追本溯源,网络广告发起于年的美国。当年月日,美国著名的杂志推出了网络版的,其主页上开始有等个客户的广告。这成为最早的网络广告,这是广告史上里程碑式的一个标志川。 山东大学硕士学位论文自此之后,网络广告逐渐成为网络上的热点,无论网络媒体或广告主均对其充满冀望。于是各网络媒体的经营者纷纷改进经营方向,向多元化发展,意在尽量地吸引多的浏览人群及广告客户。在互联网上发布的网络广告可谓花样繁多,如何从网站页面上、从众多的广告中脱颖而出是网络广告设计成功的关键所在。现有的网络广告其形式可以分为旗帜广告、漂移广告、画中画广告、插播式广告、全屏广告、按钮广告等等。从这些广告形式中我们可以看到,网络广告发生了剧烈的变革,各种广告形式层出不穷。而带有交互动画的网络广告形式也开始出现在网络页面中。虽然网络广告也具有交互的特点,但是其交互的程度还比较有限,目前互联网络上出现的网络广告大多都只是简单的按钮点击,从某种意义上讲,只能算是简单交互。缺乏娱乐性更谈不上对广告产品的体验。而网络广告交互动画的引入就是要改变这种网络广告中普遍存在的现状,提出一种全新的产品体验方式和交互形式,传统的网络广告在表现形式上基本还是采用图片、动画、文字说明等通过网络的方式传播,而本文中介绍的带有交互动画的网络广告集合了平面设计与交互游戏,浏览者可以通过在参与广告的同时参与游戏。也就是说,用户不再是单方面的看广告信息,而是可以直接互动参与游戏,使用户对产品有更加深刻的认识,加深其购买欲望。从而提高网络广告的效果,以达到产品和企业品牌宣传和推广的目的。在网络广告蓬勃发展的今天,对网络广告这门新兴学术的研究则相对滞后。国外虽有各大广告公司成立了专门的“网络媒体分部”,但专门研究网络广告的学科还很匾乏,只有部分团体组织对此广告形式进行研究。至于国内则更是缺少这方面的研究,这有待网络广告市场的更大发展,促使这门独特、新兴的学科产生质的飞跃。网络广告在不同时期往往表现出不同的形式,这是与科学技术的发展水平紧密相关的。信息技术的发展使人类从世纪以来开始进入网络时代,新技术下层出不穷的新媒介、新技术、迅速变化的审美播求,使当今人类的经验比过去任何时候都视觉化和具像化。我国互联网应用其实尚属初级阶段,新技术的不断出现必会带给网上广告更广阔更多样化的发展。 山东大学硕士学位论文目前,我国网络广告的发展面临的问题也比较多,主要有以下几个方面一是境外网络广告占据了我国相当大的网络广告市场,严重挤压国内网络广告的发展空间二是网络广告发展还存在体制、机制的障碍,鼓励创新的市场环境还不完善,研发能力弱,创新能力仍显不足三是目前国内传统网络广告仍被社会广泛接受和采用,交互动画的创作形式还不够丰富,而以上三点从某种程度上来说制约了网络广告制作技术的发展。在网络广告的制作技术上,由于素材需要在各软件平台内通用的因素,设计制作人员目前运用较多的软件是、、、、等软件。是当今性能优秀的图形图像编辑软件之一。它问世于世纪年末期,最高版本具有流线型的设计特点,是计算机图形设计师、多媒体产品开发者以及广告创意人员最好的图形图像处理软件。能生成几乎应用于网络上传播的所有图片格式,如、、、格式,而且这些格式的图片也能在其他软件上运行编辑。同时,也自己能实现网页格式文件的生成,便于设计者在无需懂得网页编辑软件也可进行网页制作与发布。是公司推出的著名的矢量动画制作软件,并且也是目前最优秀的网络交互动画制作工具,它不仅能制作精美的动画效果,而且能配合和等网页开发软件,制作出优秀的网页画面。现在主要的浏览器都支持。同时世界许多大公司的主页,都采用动态技术。制作的是矢量图,利用指令生成图形,而不是像那样靠像素贴图来制作图形,基于向量的图形的只寸可以随意调整缩放,而不会影响图形文件的体积和质量。作为公司推出的网页编辑软件,如同一样著名,作为一个网页编辑平台,几乎兼容了所有的图形图像编辑软件、动画制作软件以及数据库编程软件说生成的格式文件。并能让设计制作者所见即说得的制作设计网页并进行发布。主要工作思路本文主要工作思路如下 山东大学硕士学位论文首先对消费市场、广告主体、广告目标受众进行系列调查分析,然后在此基础上展开广告的设计。对广告目标受众的色彩心理、消费心理、审美心理等进行分析,然后在分析的基础上对广告的整体色调、广告文案、广告画面以及广告动态等进行艺术设计,确定网络广告的整体构思。使用计算机,运用图形图像编辑软件叩将广告的构思一步一步实现。广告制作完成后,进行调试与发布。 山东大学硕士学位论文第章“呀呀童趣网”的调查与分析市场调查与分析广告分析是广告设计与制作的基础,从而也是整体广告策划的基础。广告分析是指在广告调查的基础上对消费者、广告主体、市场情况的总体分析,通过分析得出市场机会点,从而为制定广告目标服务。在激烈竞争的市场上“呀呀童趣网”系列网络广告的设计、制作、发布与推行可能需要一定的财力,为了规避风险,最大限度的发挥广告投资效应,在着手进行广告制作之前,首先通过调查问卷的形式进行了详尽的市场调查,并通过对市场和消费者的分析,来提高该系列网络广告策划的可信度。市场调查与分析是该广告活动的开端和前奏,是广告设计、制作与发布的依据,这样就使得该广告的策划是建立在更为可信的基础之上。问卷调查调查研究是掌握当前信息的最佳方法,市场调查的方法多种多样,有询问、问卷、观察、实验、统计分析等,而在对“呀呀童趣网”广告的策划中使用的是调查问卷的方法。具体的操作步骤如下,首先针对童趣网的目标受众设计调查问卷表,如表一所示。然后将问卷发给被调查者,请其据实填写,最后,对回收的问卷进行统计分析得出正确的数据以供”呀呀童趣网”网络广告的策划使用。儿童益智类网站调查问卷儿童部分姓名性别年龄、最喜欢什么颜色口红色口黄色口蓝色口紫色口其他、喜欢智力玩具吗口喜欢口不喜欢、喜欢什么智力玩具口魔方口云霄飞车口飞行棋口魔幻画板口其他、喜好玩游戏吗口喜欢口不喜欢 山东大学硕士学位论文、喜欢和其他人一起玩游戏吗口喜欢口不喜欢、喜欢看卡通画吗口喜欢口不喜欢、喜好什么卡通形象口小鱼口小熊口樱桃小丸子口蜡笔小新口其他、你知道”呀呀童趣网”吗口知道口不知道家长部分姓名性别年龄职业、您的小孩多大年纪啦口一岁口一岁口一岁口岁以上、您的小孩是男孩还是女孩口男孩口女孩、您的月收入大致为多少口元以下口一元口一元口元以上、您知道儿童益智玩具吗口知道口不知道、您给小孩买过益智类玩具吗口买过口没买过、您有网上购物的经历吗口有口无、您对网上购物接受吗口接受口不接受口无所谓、假如你需要购买一种玩具,您对哪类儿童益智类玩具感兴趣口拼图口飞行棋口儿童保龄球口其他、您对儿童益智类玩具质量有要求吗口有口无口无所谓、您对哪档儿童益智类玩具价格容易接受口元以下口一元口一元口一元口其他、您知道”呀呀童趣网”吗口知道口不知道、您经常上哪些网站购买儿童玩具口淘宝网口当当网口其他、您认为儿童益智网站最重要的是什么口美观口使用口流程简单口趣味性口知识性口其他、您认为儿童益智产品最重要的是什么口质量口外观口使用方法口其他、孩子索要较多的消费品类口图书口食品口益智用品口玩具、实际为孩子购买较多的消费品类口图书口食品口益智用品口玩具 山东大学硕士学位论文调查分析调查结果显示,的儿童对色彩鲜艳的玩具更加敏感,更受到他们的关注。简单明了的玩具造型比真实照片更容易让他们一记住。所有儿童都喜好玩游戏和玩益智玩具,成以上的小孩都愿意与大人或其他人一起玩游戏与益智玩具。通过调查结果分析,儿童作为一个消费群体的存在方式是很特殊的,即其没有经济收入,所有消费都依赖父母,是名副其实的“消费者”。在产品消费过程中,一种是产品的直接消费者,即儿童本人,另外一种并不是产品的消费者,但在购买决策过程中有决定权,即父母。所以,“呀呀童趣网”的网络广告,只有从儿童、家长两方面同时入手,这样才能对网站的宣传与推广才能起到事半功倍的效果。广告主体分析整体框架分析为使“呀呀童趣网”的网络广告能有效的对该网站进行推广,首先必须对网站的基本框架及功能设置有所了解。通过对“呀呀童趣网”网站进行分析,发现该网站的框架主要分为三层,即主页—二级栏目—三级页面。基本功能设置包括儿童益智产品订购、益智产品坊、感悟训练会所、儿童游乐园等四部分功能模块。“呀呀童趣网”网站结构如图一所示主页产品订购益智产品坊感悟训练会所儿童游乐园产品订购拼图"使用方法看图填色玩供使用感受搭积木保龄球"感受交流图一“呀呀童趣网”网站框架图 山东大学硕士学位论文模块功能分析“呀呀童趣网”的功能模块分为四块儿童益智产品订购、益智产品坊、感悟训练会所、儿童游乐园。模块功能分析如下儿童益智产品订购采用了当今最为流行的电子商务的线上交易模式,利用”支付宝”中介平台,使用户与商家之间双方利益都得到保障。所谓”电子商务”,就是利用简单、快捷、低成本的电子通讯方式,买卖双方不谋面地进行各种商贸活动。这种技术的应用,使该网站在一段时间内高效完成交易,即方便了消费者也同时提高了网站的工作效率。益智产品坊该模块主要放置该网站销售产品的图片以及介绍,但这些图片与其他同类网站的产品图片有不同之处。其他同类网站的图片一般为通过数码相机拍摄而成的图片,而”呀呀童趣网”的产品图片都是经过三维建模或二维全景拍摄并设计处理以后的图片。由于图片处理的方式不一样,使浏览者在浏览该网站产品的时候有一种区别于其他网站的真实感,特别是三维图片,可通过页面上的按钮旋转产品,观看产品的不同角度,对产品有全面的感知,弥补了文字介绍的不足。感悟训练会所该模块主要包括使用方法、使用感受、感受交流。浏览者在这里可以了解到各类产品的详细使用方法。己购买了产品的用户在这里可以发表对该产品使用的感受及建议,以便商家收集产品的改进信息。同时,该模块还满足了商家、已购买产品者和潜在购买者交流的需求,为潜在购买者转化为真正的购买者起了积极作用。儿童游乐园该模块放置一些儿童益智类的小游戏,使儿童在浏览该网站的同时,还可以玩游戏,这样可以使该网站在儿童心里留下深刻印象的同时还增长了知识。时也使家长感受到该网站不光只是卖产品,还能为小孩增加知识面,有效提高了用户的网站回头率。 山东大学硕士学位论文界面色调分析该网站在色调运用上采取了以下几种色彩搭配暖色调。即红色、橙色、黄色、储色等色彩的搭配。这种色调的运用,使主页呈现温馨、和煦、热情的氛围。该色彩搭配运用在该网站的主页上,让浏览者一进入网站,便有一种家的感觉,而且作为主人的商家以一种欢迎的感觉欢迎每一位进入到该网站的浏览者,尽量减化了商业网站的商业气息。冷色调。即青色、绿色、紫色等色彩的搭配。这种色调的运用,可使主页呈现宁静、清凉、高雅的氛围。这种色彩搭配运用在了益智产品坊和产品定购模块中,这两个模块运用冷色搭配,可使浏览者在浏览这两个模块的时候以一种平和的状态进行下订单及产品浏览。同时,以一种高雅的感觉体现出商家所经营的产品品质是高档的,质量是过硬的。对比色调。红与绿、黄与紫、橙与蓝等。这种色彩的搭配,可以产生强烈的视觉效果,给人亮丽、鲜艳、喜庆的感觉这种色调搭配运用在了儿童游乐园这一模块中,根据儿童的色彩心理,儿童对对比强烈的色彩更容易接受,更感兴趣。版面编排分析“呀呀童趣网”网站的平面设计从艺术角度分析,综合运用了点、线、面结合的设计编排原理。网站标志、导航条、文字、图片、按钮等作为网站页面的构成要素,都被进行了精心的编排,使浏览者在浏览网页时对网页所表达的信息一目了然,并且能快速的找到按钮进行下一步的操作。并且,为使该网站区别于其他同类网站,页面没有采取满版式的编排方式,这样虽损失了一部分文字信息的传达,但简明精要的介绍和“计白当黑”的处理手法给浏览者留下了深刻的印象。“呀呀童趣网”网站页面的版面编排方式主要采取了以下几种星空式。在展示系列产品时,采用了星空式的布局,这样使各展示图片之间既有分割,又能独立成章。这种编排方式使浏览者在浏览该页面的时候,可对该类产品快速进行比较,以便在页面中选择自己需要购买的产品。这一种版式的设计使购买者购买流程得到了简化,无形中商家也提高了销售量。 山东大学硕士学位论文横置式。编排时页面左右出血、上下留空,此形式便于排列标题文字、广告语。网站在介绍商家的重点推介和促销产品时使用了该种编排方式。这样就使浏览者在浏览该页面的时候,能被页面中醒目的促销内容文字及产品图片所震撼,刺激浏览者对该产品的产生购买欲望。左右置式。按人习惯的视觉流程顺序安排左右产品图片或文字信息的位置,这样利于强调阅读重点。这一编排方式使用在“产品使用介绍”板块中,使浏览者在阅读该类页面的时候,能对每一种产品的使用方法有详细的了解,而不会混淆产品的使用方法。圆形。插图处理成圆形或半圆形,文字亦相应变化,使画面气氛更活泼,该编排方式运用在了“儿童游乐园”模块中,将网站上所提供的小游戏以圆形的方式排列,鼠标放置在图片上的时候,相应出现这个游戏的文字介绍。消费者分析广告受众分析广告受众是网站及广告传播的目标,是实际决定传播活动能否成功的因素。在广告传播活动中,一切出发点都是对准目标消费者的。但是,还应当注意的是作为消费者在接受广告信息时,首先是作为广告受众出现的。“呀呀童趣网”广告受众人群主要分为两类儿童、成年人儿童家长。这两类人在年龄、教育程度、消费心理、审美习惯上都是不同的。为了考察家长购买偏好与儿童心理需求的差异,在进行市场调查中,分别向家长询问了“实际为孩子购买较多的消费品类”与“孩子索要较多的消费品类”,、、顺序列出最重要的前三项,结果表明,家长认为最重要的三类商品依次是图书、食品、益智用品儿童最想要的三类产品依次是食品、图书、玩具。从分组家庭看,消费支出较大的家庭优先购买非学习类用品如食品玩具等消费支出较少的家庭更多地投资于图书与益智用品。这表明家长更关注儿童的长知识与长身体而儿童更注重“吃”与“玩”。 山东大学硕士学位论文消费者分析“呀呀童趣网”的受众人群虽然主要分为儿童和家长两类,但消费者最终只有儿童。因此,在着手进行广告制作之前,对该童趣网消费者进行重点分析显得尤为重要。儿童,作为一个相对独立的社会群体,有其自身的独特性。从心理学的角度看儿童心理与成年人的心理也有很大的区别,儿童会按照自己的方式去理解事物,对同一个事物儿童的看法与成年人的看法可能大相径庭。为了便于研究我们必须对儿童心理有一个大致的把握。儿童的心理特征涉及到多个方面的内容,比较突出的主要有以下几个方面好奇心理。众所周知儿童具有极强的好奇心,对新奇的事物感觉敏锐,这是因为儿童不想总是处于新异环境中,而是希望自己早日成为社会的一员,对社会不再产生陌生感和疏离感。求知心理。这一点与上面一点紧密联系,由于好奇心理的存在,儿童往往表现出强烈的求知欲,他们需要知道周围的物质世界和社会世界的各种属性,以确定自己在社会中的角色及其相应的行为。游戏心理。游戏既是对儿童娱乐需要的一种满足,又是儿童进行社会交往的一个重要方面。模仿心理。儿童一般都具有很强的模仿能力,这种模仿心理也是儿童为了摆脱弱势地位所作出的一种反抗。 山东大学硕士学位论文第章广告色调的搭配与实现色彩在广告中的作用运用色彩艺术手段进行广告设计的目的,是使广告通过色彩的渲染,以真实、亲切、艳丽的感觉获取更良好的第一印象,并唤起消费者感情的共鸣,更有效地吸引消费者的注意,从而达到宣传主体的目的。色彩在广告中主要有如下的作用从视觉效果上看,色彩广告更具有吸引力。彩色比黑、白、灰更具吸引力,色彩鲜艳的广告能使人眼前一亮,并自觉与不自觉地被其所吸引。有色彩的广告鲜艳悦目,装饰效果强,更具广告效应。通过色彩广告可以对商品起象征作用。透过不同商品各自独特倾向的色彩视觉语言,消费者更易辨别商品,而产生亲切感。消费者色彩心理分析“呀呀童趣网”的消费者为儿童。儿童认识客观世界是从感知觉开始的。因为有了感觉和知觉,人才能获得关于客观世界的知识,从而为进行高级、复杂的心理活动打下基础。研究表明,人从环境中获得的大部分信息约是通过视觉传递给大脑的,而其中色彩感知觉即色觉在视觉活动中发挥着重要的作用。广告的色彩设计应该具有先声夺人的艺术魅力。因此其色彩设计必须符合他们的年龄、不同心理需求,在第一瞬间就抓住他们的视线。色彩能激发人的情感,也能左右人的情感,儿童也不例外。在儿童的高级情感中包括道德感、理智感、实践感、美感。其中美感的发展是与他们的认识能力的发展分不开的。儿童的美感往往是对某一具体对象的直接感知而产生的体验。如鲜艳的色彩、明快的节奏等都能引起他们愉快的体验的兴趣。后来,他们开始从各个具体事物之间的关系上体验美感,如从色彩之间的协调、音调之间的和谐等方面体验到美。色彩对人的情感的调节主要有个层次的作用,即生理、心理和情感的作用。 山东大学硕士学位论文这个层次是综合影响的。人对色彩的感受首先是生理的、短暂的,随着色彩作用于人的时间越来越长,便有着心理的作用,即经验的作用,这种作用对人的影响会比较长而持久`。由于人的经验不同,就会对色彩产生不同的情感。我们在设计中就要注重色彩给儿童生理、心理和情感的合理运用,不仅仅在色的物理特性上要和谐化,更重要的是要符合人的情感需要。因此,合理调配广告中色彩明度、色相和纯度的关系,满足儿童的生理和心理的需要,这也是“呀呀童趣网”网络广告设计中的重要课题。儿童由于年龄小,眼内的水晶黄色素较少,所以对色彩反应单纯,只对色感强烈的鲜艳色彩较为敏感。又由于儿童大都是兴奋型的胆汁质,对色彩的反应广泛而敏感,尤其对暖色、纯色反应强烈。因此,鲜明的色彩对吸引儿童的注目度有着至关重要的作用。我们把因看到某一色彩而想起与该色有关的某些事物这一心理活动,称为色彩联想。人的大脑并非像照相机那样被动地接受和不加选择,而是有一个积极主动的反应过程。色彩的联想存在异同,不同的原因是与观看色彩的人有关,相同的原因是由于色彩实体的性质所限。在色彩联想过程中,往往受儿童生长环境的影响,加上民族、性格、年龄、性别的不同,联想的内容存在着差异但是由于色彩性质的制约,联想的内容也必然会有共同性也还是由于这种共性,色彩感情表现为大多数人所理解和接受是完全可能的。如,看到红色就会马上联想到太阳看到黄色就联想到香蕉看到绿色就联想到树木、草坪他们看到蓝色就联想到天空、海洋等一些客观存在事物,这些事物都代表美好、阳光、豁达、活泼正好迎合儿童的心理"】。所以,在“呀呀童趣网”的网络广告中运用这些色相来进行设计无形中会给受众儿童留下更多的联想空间。广告色彩搭配的实现步骤整体色调的设计如果我们想使我们的广告能够充满生气,稳健或者温暖,清凉等感觉,那么我们就要控制好广告的整体色调。那么我们怎么能够控制好“呀呀童趣网”网络 山东大学硕士学位论文广告的整体色调呢只有控制好构成整体色调的色相、明度、纯度关系和面积关系等,这样才可以控制好该广告的整体色调。首先要在配色中心决定该系列广告中占大面积的色,然后根据这一色来选择不同的配色方案,以便得到不同的整体色调。如果我们用暖色系列来做我们的整体色调则会呈现出温暖的感觉,反之亦然。如果用暖色和纯度高的色作为整体色调则给人以火热刺激的感觉,以冷色和纯度低的色为主色调则让人感到清冷、平静的感觉。以明度高的色为主则亮丽,而且变得轻快,以明度低的色为主则显得比较庄重、肃穆。取对比的色相和明度则活泼,取类似、同一色系则感到稳健。色相数多则会华丽,少则淡雅、清新`。根据以上几点,结合在广告我们所要表达的内容,广告的整体色调确定如下重点面对儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,整体色调为以、、的蓝色为主的冷色调,如图一所示图一网络广告《钓鱼篇》整体色调图重点面对家长受众群体的网络广告找不同篇》,整体色调为以、、的黄为主的暖色调,如图一所示图一网络广告《找不同篇》整体色调图平衡色的设计“呀呀童趣网”系列网络广告的整体色调确定后,就要开始平衡色的设计。颜色的平衡就是颜色的强弱、轻重、浓淡这种关系的平衡。这些元素在感觉上会左右颜色的平衡关系。因此,即使相同的配色,也将会根据图形的形状和面积的 山东大学硕士学仁丝左一一一一一一一一一一一大小来决定成为调和色或不调和色。一般同类色配色比较容易平衡。处于补色关系且明度也相似的纯色配色,如红和兰绿的配色,会因过分强烈感到刺眼,成为不调和色。可是若把一个色的面积缩小或加白黑,改变其明度和彩度并取得平衡,则可以使这种不调和色变的调和。纯度高而且强烈的色与同样明度的浊色或灰色配合时,如果前者的面积小,而后者的面积大也可以很容易的取得平衡。将明色与暗色上下配置时,若明色在上暗色在下则会显得安定。反之,若暗色在明色上则有动感“。根据以上配色平衡的原则,结合在广告我们所要表达的内容,“呀呀童趣网”系列广告的平衡色调为重点面对儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,平衡色为以、、为主的蓝色,如图一所示图一网络广告《钓鱼篇》平衡色调图重点面对家长受众群体的网络广告《找不同篇》,平衡色为以、、为主的褐色和以、、为主的黄色,如图一所示图一网络厂一告《找不同篇》平衡色调图重点色的设计配色时,为了弥补调子的单调,可以将某个色作为重点,从而使整体配色平衡。“呀呀童趣网”系列网络广告虽然整体色调和平衡色调都已经确定,当仅仅这样广告的整体色彩关系还不明确,所以还需要突出一个重点色来平衡配色关系。选择重点色要注意以下几点重点色应该使用比其他的色调更强烈的色。重点色 山东大学硕士学位论文应该选择与整体色调相对比的调和色。重点色应该用于极小的面积上。而不能用于大面积上。选择重点色必须考虑配色方面的平衡效果。在“呀呀童趣网”网络广告的设计中,我们主要是使用几个色做各种形的构成,作为底的色我们会将它推远,而作为图形或文字的色我们要将它拉近,因为一般明亮和鲜艳的色比暗浊的色更容易有图形效果。因此,配色时为了取得明了的图形效果必须首先考虑图形色和底色的关系。图形色要和底色有一定的对比度。这样才可以很明确的传达我们要表现的东西。我们要突出的图形色必须让它能够吸引受众的主要注意力,如果不是这样就会喧宾夺主。根据以上重点图形色的配色原则,结合在广告我们所要表达的内容,“呀呀童趣网”系列广告的重点图形色调为重点面对儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,重点图形色为以、、为主的橙色,如图一所示图一网络广告《钓鱼篇》重点图形色调图重点面对家长受众群体的网络广告《找不同篇》,重点图形色为以、、为主的浅橙色和以、、为主的浅绿色,如图一所图一网络广告《找不同篇》重点图形色调图渐变调和色的设计“呀呀童趣网”系列网络广告画面的色调基本己经确定,当画面整体感觉仍缺乏色彩阶调的节奏感。而要解决这个问题,可以让颜色的渐变配置产生整体的 山东大学硕士学位论文调子,这样就能让广告的画面产生节奏,因为色的节奏和颜色的排放,形状,质感等有关。由于渐进的变化色相、明度、纯度都会产生变化而且时有规律的,所以就产生了阶调的节奏。而要达到广告画面的色彩充满节奏,我们可以在色或个以上的色不调和时,在其中间插入阶梯变化的几个色,就可以使之调和。如可以通过色环的渐变色相的渐变象色环一样,在红、黄、绿、兰、紫等色相之间配以中间色,就可以得到渐变的变化明度的渐变从明色到暗色阶梯的变化以及纯度的渐变从纯色到浊色或到黑色的阶梯变化。根据色相、明度、纯度组合的渐变,把各种各样的变化作为渐变的处理,从而构成复杂的节奏效果"。根据以上渐变调和的配色原则,结合在广告我们所要表达的内容,“呀呀童趣网”系列广告中的渐变调和色为重点面对儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,渐变调和色为橙、、一黄、、一橙、、的渐变色,和橙、、一橙、、一橙、、的渐变色,如图一所示图一网络广告《钓鱼篇》渐变调和色调图重点面对家长受众群体的网络广告《找不同篇》,渐变调和色为蓝、、一黄、、一蓝、、的渐变色,如图一所示图一网络广一告《找不同篇》渐变调和色调图 山东大学硕士学位论文最终定稿《钓鱼篇》的色彩定稿整体色调以蓝色、、为主的冷色调。平衡色蓝色、、。重点图形色橙色、、。渐变调和色橙、、一黄、、一橙、、的渐变色,和橙、、一橙、、一橙、、的渐变色。《找不同篇》的色彩定稿整体色调以黄、、为主的暖色调。平衡色褐色、、和黄色、、。重点图形色浅橙色、、和浅绿色、、。渐变调和色蓝、、一黄、、一蓝、、的渐变色。 山东大学硕士学位论文第章广告语的设计与制作广告语的作用广告语又称广告口号、标语,是为了加强诉求对象对品牌、企业、产品或服务的印象而在广告中长期、反复使用的简短口号性语句。它基于长远的销售利益,向消费者传达一种长期不变的观念所以,广告语就是品牌标志性符号和销售承诺。商品如人,人有个性商品也有“个性”广告只有把商品的个性突出来,人们一看,才一觉得形象通真可信。大卫·奥格威说“广告是词语的生涯”,从广告的效果方面来看,在构成广告艺术的诸因素中,语言文字是最重要和最有效的。调查表明,广告效果的一来自语言文字部分`"。广告语作为商品经济的产物,作为商品信息的一种重要载体,在广告中艺术地传递一个产品、企业或机构的相关信息,是一种较长时期内反复使用的特定商业用语。广告语是广告的重要构成因素之一,一则广告可以没有画面、音响等非语言符号,但不能没有广告语,单纯的艺术图画、动作或音乐可以在广告中“画龙”,却不可能“点睛”。广告语的作用主要在两个方面一是强化广告主题。广告主题是广告的主要诉求点,即广告作品向目标市场受众传输的主要信息。广告主题是广告的中心思想,是广告作品的核心与灵魂。只有广告主题明确,刁`能收到很好的表现效果,而广告中只有语言才能起到画龙点睛地强化广告主题的作用。二是便于传播。广告语一般短小精悍、言简意赅、朗朗上口,能很快流行起来"“。广告语的语言创作思路精练通俗由于广告语的设定与使用的目的,是为了在反复不变的传播中使受众对”呀呀童趣网”的形象留下鲜明而强烈的印象,因此,该系列网络广告的广告语口号要简洁、精练、明了易懂,使受众便于理解和一己忆。 山东大学硕士学位论文“呀呀童趣网”的系列网络广告是在网络上实现的交互动画型网络广告,由于其时空短暂、稍纵即逝,文字识别速度如果超过个字秒,更难理解和记住,因此广告语的长度应在士个字。”的户进七“呀呀童趣网目沙口,受众为儿童和其家长,所以为了能达到亦庄亦谐,老少皆喜的程度,广告语的创作使用了朗朗上口的口头语创作。因为口语化的广告语能使受众读一遍就不会忘一记,并且还便于受众在日常生活的人际交往中进行口头传播。感召力强因为“呀呀童趣网”网络广告的最终目的是为了拓展其市场知名度和提高其网站的点击率和儿童益智商品的销售力,因此,它需要具有某种魅力,这种魅力要足以打动受众、感染受众、说服受众,让受众乐于接纳、心悦诚服,甚而被广告语所鼓舞,随之采取点击、浏览和购买的行动,所以,该系列网络广告的广告语一定要有号召力、感染力和鼓动性。突出个性“呀呀童趣网”与其他儿童网站进行比较,有其自身的优特点及独到的个性,因此在广告语的创作上要考虑到,如果支持较长期的广告目标,就要结合该网站的广告卖点与广告主题,要强调它“娱乐”与“益智”这两个方面的独特和优越之处,这样才能强化广告的视觉印象,塑造该童趣网品牌的鲜明个性。最终定稿“呀呀童趣网”系列广告的广告语语言创作部分,根据前面三条创作思路,最终定稿为重点面对儿童消费群体的网络广告,命名为《钓鱼篇》,广告语为“呀呀童趣网,欢乐尽情享”。旨在利用这种口语化的语言增加受众对该网站娱乐和游戏特性的了解,让其对该童趣网产生亲近感,进而点击与浏览该网站。 山东大学硕士学位论文重点面对家长受众群体的网络广告,命名为《找不同篇》,广告语为“呀呀童趣网,全脑转转转”。旨在利用这种口语化的语言增加受众对该网站游戏性与益智性相结合的独特个性与品质的了解,让其对该童趣网产生兴趣和放心,进而点击与浏览该网站或允许小孩点击浏览该网站。广告语的艺术设计思路字体个性信息传播是文字设计的一大功能,也是最基本的功能。文字设计重要的一点在于要服从表述主题的要求,要与其内容吻合一致,不能相互脱离,更不能相互冲突,破坏了文字的诉求效果。“呀呀童趣网”其网站有其自身内涵,将它的这种“娱乐”与“益智”相结合的内涵正确无误地传达给消费者,是其网络广告中广告语文字设计的目的,否则广告语将失去了它的功能。广告语在“呀呀童趣网”网络广告的视觉传达中,作为画面的形象要素之一,具有传达感情的功能,因此它必须具有视觉上的美感,能够给受众以美的感受。在广告语的文字设计中,美不仅仅体现在局部,而是对笔形、结构以及整个设计的把握。文字是由横、竖、点和圆弧等线条组合成的形态,在结构的安排和线条的搭配上,怎样协调笔画与笔画、字与字之间的关系,强调节奏与韵律,创造出更富表现力和感染力的设计,把内容准确、鲜明地传达给观众,是字体设计的重要内容。“呀呀童趣网”最大的受众和消费者是儿童,因此,广告语的字体造型必须具有生动活泼,可爱有趣等特点。在字与字的组合编排上,必须具有鲜明轻快的节奏感和韵律感,并带给人以生机盎然的感受。字效美感网络广告中字效的表现技巧,也应有所创意。因为“呀呀童趣网”的网络广告是交互动画型的,而动画型的字效一般常用的技巧大致有推入、拉入、移入、切入、淡入、翻入、卷入、无规律飞入等,有的还可以采用一笔一划地写出。字 山东大学硕士学位论文体的表现技巧,完全要根据广告的内容来确定,文字的排列与组合,也要注意对比与协调相统一,这样才具有视觉审美效果。“呀呀童趣网”广告语的字效设计,首先考虑的是人们的阅读习惯,和受众的心理因素,让文字能创造良好的视觉诱导效果。其次,考虑到《钓鱼篇》广告的字体的外形特征是较粗且字体活泼可爱,而《找不同篇》广告字体外形较规整,所以,不同的两种字体应该给与它们不同的视觉动向。再者,要有整体设计基调,即确定广告设计风格的倾向后,字效的变化也应该是实现整体上的协调和局部的对比,寓变化于统一之中。另外,还可根据需要将字体呈现出由小到大,由大到小的渐变,还可将主体文字从左到右进行曲线排列,局部文字作水平排列,形成一种运动的基调,以利于广告画面内容的表达。最终定稿“呀呀童趣网”系列网络广告中广告语的艺术设计部分,根据前面两条创作思路,最终定稿为重点面对儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,广告语“呀呀童趣网,欢乐尽情享”的字体效果设计如下字体华文唬拍体。字效所有文字大小一致,从左到右呈波浪线排列。文字颜色为“橙一黄”的渐变效果与“红一橙”的渐变效果,两种渐变色彩交替出现。文字周围有蓝色的描边线条文字具有浮雕的立体效果。重点面对家长受众群体的网络广告《找不同篇》,广告语”呀呀童趣网,全脑转转转”的字体效果设计如下字体黑体。字效文字“呀呀童趣网”文字较小并呈水平排列“全脑转转转”文字较大并从左到右呈下扇形排列。文字颜色为“蓝一橙一蓝”的渐变效果。文字周围有白色的描边线条文字具有浮雕和投影的立体效果。 山东大学硕士学位论文广告语的计算机制作《钓鱼篇》广告语的制作步骤步骤启动。,新建一个以白色背景的宽像素像素,分辨率为像素英寸的空白文档。文档命名为广告语。因网络图片传输速度等因素,在分辨率上应设置为像素英寸。步骤用文本工具键入“呀呀童趣网,欢乐尽情享”的广告语,因为广告语是广告中非常主要的一个元素,因此,广告语一定要醒目。并且,考虑到是童趣网的广告,而该广告的主体画面是调皮可爱的卡通鱼,所以,该广告语的字体选择笔触较粗但整体感觉较活泼的华文墟拍体。为提高广告语的注目度,字号选择了较大的点。步骤因为广告的主体背景图形为天空和海浪,为了配合主题背景,使广告画面感觉更具有统一和规整的感觉,也为了增添画面的趣味性,所以,使用“变形文字”的命令将广告语做了一个水平波浪的变形,波浪弯曲为,水平扭曲为一巧。如图一所示「越姻幽时透曲曰翔口幽步骤广告语的字体,字号以及样式都设置好了以后,为了方便做字体效果, 山东大学硕士学位论文将有文字的文本图层通过“图层一栅格化一文字”的命令转化为普通图层。按下键,在广告语的图层上单击,这样就可以将图层中的广告文字都选择上了。步骤广告背景的主体色调设定为蓝色调,主体图形设定为橙色的卡通鱼,为了让广告在文字突出的前提下保持画面整体色调统一,所以,广告语采用了“黄—橙”的色调。单一的色彩会让人有单调和呆板的感觉,为了避免这个弊端,给广告语的文字做了一个黄一橙“渐变”的色彩效果,这样,黄橙暖色调的广告语与蓝色的冷色调背景形成了一种色彩上的冷暖对比,成为广告画面上一个醒目的焦点,同时又与主体图形—橙色卡通鱼的色调保持一致,让广告画面在强对比中又保持了整体协调感。如图一所示【盆困盆西口困自日文件之〕偏目匀图像江图层选择电诵镜口视图勺窗口理帮助电通,医二玉戮通。曰二,鱼宜二三。。二、口反向回仿色图一网络广告《钓鱼篇》文字渐变色彩图步骤为了让广告语的字体效果更加突出,运用“图层样式一描边”的命令,给文字做了一个字体外部描边效果。为呼应背景色调,所以描边的颜色选择为深蓝色。步骤该广告是一个交互动画型的网络广告,所以,为了让画面更具有立体的感觉,运用“图层样式一斜面和浮雕”的命令,给字体做了一个枕状浮雕效果。这样,广告语不仅字体生动活泼,色彩醒目突出,并且还具有很强的立体效果。如图一所示。然后为了后期的动画有闪烁的效果,将该层进行复制,并调整色相和饱和度为“红一橙”色。如图一所示馨滩艇蜒回笔班澎酬霭馨图一网络广告《钓鱼篇》文字立体图 山东大学硕士学位论文日门硕彩即晰哪图一网络广告《钓鱼篇》文字变色图《找不同篇》广告语的制作步骤步骤启动,新建一个以白色背景的宽像素像素,分辨率为像素英寸的空白文档。文档命名为广告语。因网络图片传输速度等因素,在分辨率上应设置为像素英寸。步骤用文本工具键入“呀呀童趣网,全脑转转转”的广告语,因为广告语是广告中非常主要的一个元素,因此,广告语一定要醒目。并且,考虑到是童趣网的广告,而该广告的主体画面是憨厚可爱的卡通人物头像,所以,该广告语的字体选择笔触较粗但整体感觉较规整的黑体。为提高广告语的注目度,广告语选择了两种不同的字号,“呀呀童趣网”选择较小的点字号,“全脑转转转”字号选择了较大的点字号。步骤因为广告的主体背景图形为色块和外形规整的方形卡通人物头像,为了配合主题背景,使广告画面感觉更具有统一和规整的感觉,也为了增添画面的趣味性,所以,将“呀呀童趣网”五个字做水平排列,而“全脑转转转”使用“变形文字”的命令将广告语做了一个扇形的变形,变形方向为“下扇形”。步骤广告语的字体,字号以及样式都设置好了以后,为了方便做字体效果,将有文字的文本图层通过“图层一栅格化一文字”的命令转化为普通图层。按下键,在广告语的图层上单击,这样就可以将图层中的广告文字都选择上了。步骤广告背景的主体色调设定为橘黄色,主体图形定为蓝色的卡通人物头像,为了让广告在文字突出的前提下保持画面整体色调统一,所以,广告语采用了“蓝一橙”的色调。单一的色彩会让人有单调和呆板的感觉,为了避免这个弊端,给广告语的文字做了一个“蓝一橙一蓝”的渐变色彩效果。如图一所示 山东大学硕十学位论文图一网络广告《找不同篇》文字渐变色彩图步骤为了让广告语的字体效果更加突出,运用“图层样式一描边”的命令,给文字做了一个字体外部描边效果。为呼应背景色调,所以描边的颜色选择为白色。步骤该广告是一个交互动画型的网络广告,所以,为了让画面更具有立体的感觉,运用“图层样式一斜面和浮雕”的命令,给字体做了一个枕状浮雕效果,以及运用“图层样式一投影”的命令,给字体做了一个阴影的效果。这样,广告语不仅字体生动活泼,色彩醒目突出,并且还具有很强的立体效果。如图一所示呀呀童趣网弩麟瓣输图一网络广告《找不同篇》文字立体效果图 山东大学硕士学位论文第章广告静态画面的设计与制作广告画面设计原则网络广告画面设计原则如同其他类型广告画面设计原则一样,讲究布局完整,突出重点,使浏览者在最短的时间内一记住这幅广告。网络广告的画面设计主要遵循下面三个原则创意独特。将主题思想与图形设计技巧相结合,在司空见惯的事物中发掘新观点,创造出新颖别致的画面。创意是一切广告画面设计的指导精神,网络广告也不例外。个性突出。个性化是给人留下强烈印象的重要手段,特别是版面编排的图形化,往往可以给平淡无奇的画面注入神奇的效果,个性化及巧妙的画面设计更能营造妙不可言的空间效果。情节感人。“以情动人”是艺术创造奉行的原则,网络广告设计也是一样。通过具有人情味、趣味性的方式,可以迅速吸引受众的注意力,激发他们的兴趣。图形本身以及画面在编排上的情趣会影响整个广告的效果`。画面图形的设计思路画面图形的创作手法广告的画面设计是网络广告设计与制作中最为重要的一环,是一种有目的性的审美创造活动。人们在浏览广告,或者是参与广告之中时,其想象、情感、认知、经验等各种心理能力都被激发而活跃起来,最终获得一种精神上的满足和愉悦,美的语言、美的构图、美的色彩、美的图案才使信息的接受者产生感染力和冲击力,促使广告的目的实现。用何种手法来创作“呀呀童趣网”网络广告的画面图形“呀呀童趣网”主要是一个儿童益智网站,其网站特性决定该广告的大部分受众都是儿童,所以,针对这一特点,广告画面的艺术表现形式放弃了采用现代 山东大学硕士学位论文感较强的摄影图片的艺术表现形式,而采用充满童趣的卡通插画的表现形式。在进行插画图形的创作时也放弃了采用现实形态的艺术创作手法,最终采用了理念形态的艺术创作手法。理念形态的几何形,其特点是贵在简洁,是有机形的“具体形象”的高度概括。几何形是抽象的,单纯的,一般是靠运用工具描绘的,多为用直线和圆规构成的形象。它所拥有的具象形象的可辩性越小,就越趋于抽象化,平面化。它在视觉上有理性,明确的快感,但也缺少人情味。在工业发展迅速的今天,理念抽象形态被大量运用在建筑、绘画以及实用品的设计上,因为它不仅便于现代化大机器的生产,而且具有时代的美感。“呀呀童趣网”的网络广告,如果运用几何形来进行画面图形的艺术创作,画面会过于抽象和理性,不符合儿童受众的审美习惯和心理习惯,甚至会引起儿童的心理排斥。理念形态的偶然形,其特点是贵在偶然间的妙得,具有无法再复制的唯一性。它常常在我们意识不到时偶然形成的,如白云、泼溅的墨水、破碎的玻璃等偶然形成的形状。如果是采用偶然形来进行该广告画面主体图形的创作,则画面随意性太大,画面主体图形识别性较低,广告主题无法很好的表现。所以,为了更好的突出广告主题,体现童趣色彩,广告画面主体图形的创作采用的是理念形态中的有机形,。有机形贵在生命性,是具体形象的生动表现,它能代表日常视觉中经常存在的物体,如有生命的动物,生物细胞等。它的特点是圆滑的,曲线的,有生命的韵律,因此,它多不用直线和圆规构成形象,而是用自由线条来形成形象。有机形是通过自然形态而来,是自然形态通过提炼、归纳、夸张后形成的装饰形态,是自然形去掉外形后,抓住形态的本质,变成神似的形态,其强调的是神韵,能很好的表现广告中蕴藏的的情感、情调和情绪,用这种方法设计出来的画面图形很受少年和儿童的喜爱与青睐。“呀呀童趣网”系列网络广告的画面,就是运用有机形的创作手法,创作出带有明显绘画色彩的插画图形,这样一种创作手法可以在构思上不受时间、空间、轮廓、比列等要素的限制,强调意料之外、情理之中,能过增加广告天真与童趣的感觉,以其求得广告受众—儿童的共鸣。 山东大学硕士学位论文画面图形的表现形式从关于儿童插画广告的调研中,得出这样一种结论从整体上看,儿童插画广告的设计过程、基本上是首先出于设计师本身对广告内容的理解,是设计师自身的主观行为其次儿童所拥有的广告商品基本上是出于家长自己的考虑、自己的教育观,是家长的一种主观行为再次才考虑孩子是否有需求。当然设计师们的出发点是以儿童的喜好为前提的,但是设计师的理解与儿童的理解可能存在一定的误差。而“呀呀童趣网”的网络广告设计要解决这个问题,首先就要以儿童的眼光、从儿童的角度看世界,然后根据儿童的生理、心理特点来设计图画,最后引导家长遵循儿童的需求。细致划分儿童受众的类型。儿童广告应该更多地考虑到儿童的审美心理特征、年龄段特征,并以此为依据对插画的内容、风格、特点区别对待。数字、文字认知类的插画适合于一岁的儿童科学类、常识类的插画则更适合于一岁的儿童,而“呀呀童趣网”的受众年龄为岁以上的儿童,所以广告的设计定位在具有一定常识性的画面上。丰富画面内容,增加趣味性、故事性。“呀呀童趣网”的网络广告要吸引儿童,就必须让他们觉得有更多的东西可看,而不是一个人物或者一些小动物等过于简单的情景,因为丰富的画面内容可以迎合儿童的视觉需求。儿童看图画和大人的感受是很不同的,像一些微小的细节,对大人来说是无所谓的,但由于儿童毫无先入为主的观念,对大人忽视的东西往往产生难以想象的反应。所以在设计思维上就要考虑到广告画面内容的丰富性,为儿童充分提供可供寻找的丰富的微小的细节,让孩子们有充分发挥想象的空间。因此,“呀呀童趣网”广告画面的设计,应该在细微处体现其科普性。风格、题材多样化。因为“呀呀童趣网”的网络广告有两则,并且重点面对的受众也不完全相同,所以,在广告插画的风格和题材上可以采用的多样化的原则。为了可以带给儿童丰富的视觉经验,除了设计具有独特性的卡通插画形象以外,儿童和大人都喜欢的日本漫画中众所周知的卡通形象也可以在广告中使用。 山东大学硕士学位论文最终定稿“呀呀童趣网”广告的静态画面部分,根据前面两条创作思路,最终定稿为重点面对儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,根据“呀呀童趣网欢乐尽情享”这一广告主题,画面图形设计如下画面图形风格具有原创性的儿童插画风格。背景图形元素用概括性很强的蓝色波纹线条来表现背景画面的海浪。主体图形元素用装饰性和趣味性很浓的橙色卡通鱼形象作为画面的主体图形。次要图形元素蓝天、白云、绿色钓鱼杠和白色的钓鱼线。细节图形处理鱼钩上红色的蛆叫。重点面对家长受众群体的网络广告《找不同篇》,根据“呀呀童趣网,全脑转转转”这一广告主题,画面图形设计如下画面图形风格日本卡通插画风格。背景图形元素褐色调渐效果的斜纹背景。主体图形元素日本经典卡通人物“蜡笔小新”的头像特写。次要图形元素用概括性很强的褐色线条勾勒的卡通熊的外轮廓。细节图形处理主体卡通人物头像上的耳环。画面图形的计算机制作《钓鱼篇》广告画面的制作步骤步骤背景画面的制作,将蓝色填充到背景层中,在背景层的上方用画笔工具绘制两朵白色的云彩,这样天空的卡通效果就很快的完成了。如图一所示 山东大学硕士学位论文图一网络广告《钓鱼篇》背景天空图步骤背景下部分的画面主要是用曲线的元素来形成海浪的感觉,所以波浪纹样的曲线制作在该广告中也起着重要的装饰作用。首先,在背景图层的上方新建一个图层图层,在该图层中间的位置用矩形选框工具建立一条较窄的矩形选区,用油漆桶工具在选区里面填充上略深于天空的蓝色。利用“滤镜一扭曲一波浪”,制作出一道波纹曲线的效果,然后再将这道波纹曲线通过多次复制粘贴的命令,制作出海浪的卡通效果。如图一所示图一网络少"一告《钓鱼篇》背景波浪图步骤因为该广告是一个交互动画型的网络广告,广告画面最后是需要变化的波浪动态效果,所以,将制作出来的海浪层图层进行复制,将复制的图层 山东大学硕士学位论文命名为图层,这样两个交替的海浪层就做出来了。如图一所示图一网络“告《钓鱼篇》波浪复制图步骤在海浪图层的上面新建一个图层图层,阳光的绘制就在图层上来完成。用路径工具绘制阳光光线照射的路径,然后将路径转化为选区,再用“白色一透明”的渐变效果来填充选区,这样,若隐若现的光线效果就绘制好了。如图一所示步骤接下来是小鱼投影的绘制。小鱼投影的绘制首先是选用圆形选框工具 山东大学硕士学位论文来绘制一个椭圆形的选区,然后填充上较深的蓝色。但因为投影是透明的,所以在投影图层图层的图层面板上将它的不透明度进行相应的调整,改为的不透明。如图一所示弓四困四国翻困文件健〕编辑迄〕图像〕图层卿选择电〕诱镜辽〕视图仪窗口健帮助电〕林,口自越择瞬口显示定界框不少上二李月吝苏立淤夺困毖瞬嗽翩翩姗濡呱虑忌赚淤嚼彗,了,份图一网络广告《钓鱼篇》小鱼阴影图步骤卡通小鱼是呀呀童趣网广告的最重要的图形元素,因此小鱼的造型和色调是非常的主要。因为浏览该网站的主要受众都是儿童,而儿童喜欢及其鲜明的颜色,对知觉度、兴奋感强的色彩首先发生兴趣,所以,卡通鱼的主要色调采用暖色调中的明快的橙色,这样不仅能很快的吸引人们的注目度,而且这种温暖、活欢快热烈的色调也能与背景晴朗、清爽、纯净的蓝色色调形成了一种冷暖的对比,画面视觉冲击感更强。小鱼的造型采用活泼可爱的圆嘟嘟的卡通造型,这样,更增加了画面的趣味性和亲和力。如图一所示。小鱼的制作也是通过新建图层图层,然后在空白图层上使用钢笔路径工具,再通过将路径转化为选区、填色等操作来完成。 山东大学硕士学位论文文件亿编辑电〕图像辽〕图层卿选择匀滤镜迄〕视图即窗口遥帮助⑧气,口自动选择图层口显示定界框丁小边治马羡石吝支讲神侧氏厮二怜……科,万只下职只二国由曲归翔曰〔二图层巨口瞬匹习呀呀童趣网欢乐尽倩享…卜巨习图层任玉到图层嘛习胃黄图一网络广告《钓鱼篇》卡通小鱼图步骤虽然卡通小鱼是广告画面的主体图形,但因为是童趣网的广告,所以为了增添广告画面的趣味性,小鱼吐的泡泡也是画面必不可少的点睛元素。泡泡因为设计了五个,所以绘制起来比较繁琐。首先新建图层图层,然后使用圆形选框工具绘制一个小的圆形选区,在选区中然后填充白色,这样小鱼吐的第一个泡泡就做好了。一个泡泡太过于单调,所以可以将再泡泡图层图层复制四次,形成图层一。然后使用移动工具和自由变换命令来调整这五个泡泡的大小和位置,泡泡的大小和位置的排列也是需要注意一定的美感和韵律感。这时因为图层面板中层数太多,为了方便图层的管理,最后,在图层面板上新建一个图层组组,将图层一都放入到组中。如图一所示 山东大学硕士学位论文图一网络广告《钓鱼篇》小鱼泡泡图步骤鱼钩作为次要元素之一,同样具有重要的作用。因为是儿童益智网站的广告,所以为了突出“益智”这一特点,该广告在具有趣味性的同时,也希望通过广告传达给儿童一定的小知识,如钓鱼时要用鱼饵等这样的小常识。具体制作是,首先新建图层图层,用钢笔工具绘制路径,然后通过路径来制作钓鱼的鱼钩。而在色彩上为了使鱼钩更具有真实性,则采取渐变的填色效果。为让儿童更加清晰的了解小鱼是怎么上钩的,也通过用钢笔工具绘制路径的方法在鱼钩上绘制出一条鱼饵—半节小蛆叫。蛆叫的颜色为渐变的红色。蛆叫的绘制使该广告更具有了知识性,突出了该网站的益智特性。如图一所示尽口别攫均园洲赞峭渊赞件硬旧辐暖圈像江〕圈层几〕选择匀滩饭让〕视困仪窗口勺格助电口一互训匆靴坦鱼丛。透艺一获二三图一网络广告《钓鱼篇鱼钩制作图步骤“呀呀童趣网”的广告是交互动画型的网络广告,所以,为了使后期 山东大学硕士学位论文具有很好的动态效果,需要再绘制一个同样造型但不同方向、位置和表情的卡通鱼。这里绘制的卡通鱼图层主要为交互动画的关键帧图像,并在位置上做好调整,使鱼与鱼钩位置有一点重叠,制造鱼被鱼钩钓了起来的感觉。为了解决鱼与鱼钩位置重叠的问题,需要重复制作一个鱼钩,以至当动画进行到位置重叠时,画面的感觉依然很完整。如图一所示翅攫巡困脚脚创脚脚溯溯洲曰口文件健〕编辑电〕图像让图层卿选择匀沈镜①视图之窗口迄帮助电〕口,五劝尹钓羽化样式一定常一图一网络广告《钓鱼篇》关键帧的小鱼图步骤最后是鱼竿的绘制。新建图层图层,用矩形选框工具在图层的右上角先绘制一条一定长度的细长矩形,然后用渐变工具填充该选区,绘制一根渐变效果的绿色钓鱼杆。在使用“编辑一自由变换”的命令进行一定角度的旋转,使鱼竿形成向上提的感觉。如图一所示文件匀编辑迄〕图像辽图层龟选择电滤镜辽〕视图包〕窗口迭〕注,兹白,色·砒石德策今、礁似几正常图一网络广告《钓鱼篇》鱼竿制作图步骤广告画面的设计与制作基本效果完成后,再使用移动工具进行各元 山东大学硕十学位论文素位置的调整,使画面构图更完美和协调。找不同篇》广告画面的制作步骤步骤首先制作一张底纹,色彩是根据成人的色彩心理区别于儿童的色彩心理而选用的褐色系列的颜色,效果使用的是色彩的渐变效果,而放弃选用色彩绚丽的纯色系列。并新建一个图层,以宽度为像素的黑线,度倾斜排列满幅,使画面充满布纹感。然后再新建一个图层,用“钢笔”工具勾画次要元素—卡通毛熊外轮廓造型,使画面更有艺术性。最后将三个层进行合并,改名为底色层。再将文字图层全部合并到“背景”图层中。如图一所示图一网络广告《找不同篇》背景效果图步骤再新建一层叫“提示框”层,输入文字为“请您找出不同的画面",,起到一个提示浏览者参与广告的作用。为突出该行文字,在文字层下生成“衬色层”,颜色选为比底色层颜色稍浅的颜色。如图一所示 山东大学硕士学位论文文件逻〕编辑迄〕图像江〕图层毯〕选择迄〕滤镜薰黝步骤新建“图层”,使用“多边形套索”工具,在广告语的下面绘制选区,然后使用“渐变”工具,在选区内绘制白色到透明的渐变颜色,按下键,取消选区。接着继续使用“矩形选框”工具,在广告语的上面绘制选区,然后在选区内填充白色,之后取消选区,这样,背景画面上的白色光线的照射效果就绘制完成。如图一所示。白色光照效果的绘制让画面更具层次感,同时也能营造一种舞台的戏剧性。这样的一种设计手法,看似简单,实际上它的出现,能够在画面形成一个中间层,起到退后背景,推前主体图像的作用。 山东大学硕士学位论文图一网络广告《找不同篇》光线效果图步骤主体元素为日本经典卡通人物形象—蜡笔小新。具体的制作是,首先在“图层”调板中新建“组”图层组取名为卡通人物,然后以“呀呀童趣网”上所销售的蜡笔小新的公仔为创作原型,再通过夸张和变形的艺术手法来进行形象的刻画,浓浓的眉毛,疑惑的眼神、不屑的表情,使人一看就忍俊不禁,达到刺激浏览者参与广告的欲望。四个卡通图像的背景色都同时为紫色,因为该广告是交互动画型的网络广告,所以当广告参与者选择对了不同的卡通图像时带耳环的人物头像,其背景会马上变为洋红色。为了达到这个效果,“带耳环”的主体卡通人物图像的背景色,除了紫色,还应该给他设置一个洋红色。具体操作为,在“组”图层组中生成“图层”。选择“魔棒”工具,在“带耳环”的人物图 山东大学硕士学位论文像的紫色背景上单击,将紫色背景区域选择。然后新建“图层”,再使用洋红色填充选区,之后取消选区。如图一所示图一网络广告《找不同篇》主要卡通人物图步骤在“组”图层组上新建“组”图层组。然后激活“卡通人物”文档,将其“图层”中的图像复制到“底纹”中,在“组”图层组中生成“图层”。将“图层”复制,创建“图层副本”图层。然后选择“画笔”工具,使用“尖角像素”笔刷,先在人物的眼球图像上涂抹白色,将黑色眼球图像蔽盖。然后再使用该工具在另一个位置重新绘制两个黑色眼球图像。参照前面使用“魔棒”工具建立选区的方法,建立选区,然后新建“图层”,再使用洋红色填充选区,之后取消选区。如图一巧所示图一巧网络广告《找不同篇》卡通人物图 山东大学硕士学位论文步骤完成前面的操作后,将“组”图层组复制两个副本图层组,然后将两个副本图层组中的图像按一定的效果进行排列。以上一步骤将是为后期的广告具有交互的功能做准备,并使“组"少、“组副本”、“组副本”与“组”在卡通人物的耳朵上有所区别。如图一所示图一网络厂"告《找不同篇》静态画面图步骤广告画面的设计与制作基本效果完成后,再使用移动工具进行各元素位置的调整,使画面构图更完美和协调。 山东大学硕士学位论文第章广告动态画面的设计与制作网络广告动画设计原则作为数字艺术范畴下的网络广告动画的计算机设计艺术,毫无疑问是现代技术与艺术的融合与共生,这一特征比以往的艺术形式更加明显。根据网络广告的传播规律并结合动画的特点,可以总结出网络广告动画计算机设计应遵循的一些原则准确传达信息原则。对于网络广告动画来说,它的目的是准确地向受众传递商品信息,信息的准确传达是网络广告动画设计的基本原则,一切其它的追求都应该建立在这基础之上。只有先满足准确传递商品信息的要求,才可能进行其它层次的发展和延伸。并且网络广告动画设计是综合多项技术的设计手段,它具有特殊的表现力和感染力。其信息的传递方式更加自由和自然,它通过参观者的多种感官进行信息传递,运用的传递渠道也比较丰富,它具有声音、图形、文字等多媒体多种传输功能,又具有自由交互的特性。但是多种表现能力的简单堆砌并不意味着信息能够准确地传达,而应该注意设计元素各方面的处理,坚持准确传达的原则,使之实现“一加一大于二”的效果。确定清晰的广告目的、合理的运用设计手段,理性分析网络广告动画设计的主、次要矛盾,抓住重点,保证商品信息的准确、合理、高效地传达。人性化设计原则。无论浏览者的计算机操作水平如何,网络广告交互动画要让浏览者都能迅速理解创作者设置的交互方式,按照创作者的意图进入交互响应,以最快的速度获得信息或交互体验。网络广告动画设计归根到底是为人的设计,人是设计的出发点和归宿点,因为设计的核心是人,所以应该是围绕着人的需要,满足人的需要。应该地考虑人们的精神生活的需要,为人们提供实用的、情感的、合理的信息感受,坚持人性化的设计原则。适合传播原则。网络广告动画设计作品的传播依靠的是数字媒介,所以往往会受到所选择的传播媒介自身属性的限制,在计算机设计制作初始就要明确所选择的传播途径,包括计算机软硬件的因素在内。比如,要选择网络传播就必须 山东大学硕士学位论文适合网络传播的条件,诸如文件不能过大,以免影响广告的播放和响应速度,一般控制在几十到几百。当然,对于这个大小的控制是根据广告的幅面变化的,也和广告所投放的网络的传输速度相关。广告动画的长度一般控制在秒在巧一的帧速下左右。还有网络硬件的搭配等。一个效果良好的网络广告动画作品如果不考虑其传播途径的特性,一味的追求某一方面的突出性能,那么它就失去了一个最重要的生存条件,如果商品信息不能良好的传播,那么多么先进的广告展示手段也都是失去意义的。所以遵循适合传播的设计原则,适时、合理地根据不同的应用背景、应用条件来进行动画设计,并对其进行优化。使它的传播应用适合一定条件下的要求,确保能够良好的传播与应用是非常重要的。实用性与艺术性结合原则。网络广告动画的计算机设计不但要具有实用性、现实性和商业性,还要保持其动画的艺术性。网络广告动画的计算机设计是艺术和技术紧密结合的产物,强有力的技术手段是动画形式实现的保证,但是创作者的意图必须通过艺术化的图形设计才能得到充分的表达。有的作品只注重传达信息,不注重互动形式和美感,只注重实用性而忽略了艺术性,使网络广告不伦不类,干巴枯燥,因而削弱了网络广告的效果。还有一些作品一味过分的注重表现形式和艺术性,过分追求电影、游戏、绘画等艺术的表现技巧,而冲淡了网络广告的现实性、实用性和商业性,显得滑稽、夹生,起不到广告应有的作用。因此在设计制作的过程中要注重广告实用性与动画艺术性的结合。艺术与技术的完美结合,是一则网络广告动画作品的艺术魅力所在,是想象力与创造力的一起发展刁一能实现的"。广告动画的设计思路广告的动画设计是后期广告推广效果重要的一项因素,是新型网络广告是否成功的关键所在。在“呀呀童趣网”的系列网络广告中加入有趣、引人入胜的动画构思与设计,这样可以使浏览者在信息量巨大的页面上在第一时间内注意到它。并且通过交互这种先进的技术手段让浏览者参与广告之中,这样还可以以一种娱乐的方式让浏览者在不知不觉中完成了广告的浏览,达到“呀呀童趣网”对广告的功能要求,从而使广告能更好的实现最终目的。 山东大学硕士学位论文流畅性动画如同电影和电视一样利用了人的“视觉暂留原理”。人的“视觉暂留原理”即物体在快速运动时,当人眼所看到的影像消失后,人眼仍能继续保留其影像一秒左右的图像,这种现象被称为视觉暂留现象。为了达到最好的影像效果,“呀呀童趣网”系列网络广告的动画视频播放速度为帧秒。而《钓鱼篇》和《找不同篇》所设计的动画情节不一样,《钓鱼篇》整篇广告都处再“动态”之中,所以在改广告的“帧”与“帧”之间,考虑到延时性因素,其动画时间设置为秒帧。而《找不同篇》因为情节安排为静态的四幅画面找出不同之处,画面整体为静止的,所以在延时上设置为秒帧。传输性一个好的网络动画广告都是由许多张图片以及文字构成的,但许多张图片以及文字的文件量势必将会很大,经常上网的网民都有一种习惯,对于需要等待时间较长才能看到的图片及网页肯定不会耐心等待的。这就对“呀呀童趣网”的网络广告动画的设置提出了要求。怎么即满足动画设置的需要,又能满足上网者的浏览需要呢在“呀呀童趣网”网络广告中动画设置是这样考虑的,因为在动画的概念中,具有“关键帧”与“过渡帧”两种不同的帧类型,所以在《钓鱼篇》广告中,动画共只设有帧,其中“关键帧”帧,“过渡帧”帧,这是因为在广告中“过渡帧”设置过多,动画本身的流畅性固然很高,但在网络上完全显示出来则需要更多的时间。而《找不同篇》只设置了关键帧,没有过渡帧,这样该广告在网络上的传输性就达到了最优效果。创意性网络动画广告的创意是否新颖,构思是否具有创造性等是吸引消费者注意、引发消费者的兴趣和达到引导消费目的的关键。创新是广告竞争与市场促销中决定胜负的重要因素,只有新颖的创意、创新的意念才能使网络广告在众多的广告 山东大学硕士学位论文中脱颖而出,在众多广告中别开生面。“呀呀童趣网”系列网络广告的动画构思极具创意性,其强烈的视觉冲击力与动画设置都对浏览者具有很强的吸引力。《钓鱼篇》在广告一开始的时候,在上下翻动的蓝色波涛中,橙色的小鱼从画面的左侧游向右侧,同时在广告画面的上部分,广告语通过变色产生闪烁动态效果,由此吸引浏览者的眼球。而《找不同篇》则利用动静结合的方法,在褐色背景的衬托下,静止画面的四幅卡通图像与闪烁的广告语进行对比,而马上显现出该广告的独特性。最终定稿“呀呀童趣网”广告的动态效果部分,根据前面三条创作思路,最终定稿为重点面对少年儿童消费群体的网络广告《钓鱼篇》,根据”呀呀童趣网欢乐尽情享”这一广告主题,动态效果设计如下广告语从广告开始到动画结束,广告语始终保持由红色系渐变到橙色系渐变的动态闪烁效果。背景波浪上下交替翻动,体现动感。主体图形主体图形橙色卡通鱼从画面的左侧游向右侧,并在画面的中央位置停留吐出五个水泡。次要图形浏览者参与广告动画时,鼠标放置在绿色钓鱼杆上时,鱼杆会进行闪烁。动画参与结果当卡通鱼经过时,点击钓鱼杆,卡通鱼将会被钓起。重点面对家长消费群体的网络广告《找不同篇》,根据”呀呀童趣网,全脑转转转”这一广告主题,动画效果设计如下广告语从广告开始到动画结束,广告语始终保持渐变效果的动态闪烁。卡通人物头像浏览者参与广告动画时,但其将鼠标放置在三个相同的卡通人物图像上的时候,人物头像的眼睛会左右转动但浏览者将鼠标放置在不同的卡通人物图像上时带耳环的卡通人物,该图像的底色会有紫色变为洋红色。动画参与结果当浏览者参与动画将鼠标放置在不同的卡通人物图像带耳 山东大学硕士学位论文环的卡通人物上,并按鼠标确定时,浏览者进入该广告商家的官方网站。广告动画的制作步骤《钓鱼篇》广告动画的制作步骤步骤在“图层”调板中,选择钓鱼竿所在的“图层”,然后执行“图层一图层样式一外发光”命令,为该层添加“外发光”效果。选择黄色光这样就能使发光更加具有真实感。根据动画的原理,首先制作好关键帧,并在关键帧之间认里。认注、〕泣、利文、、脚。之、又往。、魂二〕泣。社、戈、。少夸。飞华、币生、卜刀、子二古期。二广卜`平,让」感一诬一“钊、二,。。八找。八。月、甲山不沂、田斗、耳,,按钮,将当前文件传送到工中。然后在“图层”调板中,隐藏“图层”的“外发光”图层样式效果,设置第帧动画。嚼目匹皿刃口口口皿无沮目圈妞辫馨】薯奎暴黔妙捌习辐瘾粼憋滩赢爵床笼一刁祖祖币蔽刁`娜犷翔百哭研花竖橄饭气洲政似粉戮续巍麟粼雄撅然巍麟梦麟数笔翔冬雄鬓拼群豁笋巍,娜、器嚣闷鹅闰塑,山并发兄映足以小场六乞龟、产效笋、森鱿粤霹沈执泛已一斌斗狱认认耳,互久越君龟一易幼川直有效凡诵诬叫图网络广告《钓鱼篇》鱼竿动态制作图步骤通过调整“组”图层组中小鱼图像所在视图中的位置,设置第一帧动画。这里的第一帧为动画的关键帧,关键帧主要运用在物体在运动轨迹上位置、细节产生变化的地方。为使该广告小鱼的游动更具有生动性,在游动的轨迹上应该对小鱼进行位置前后与高低的变化。如图一和一所示 山东大学硕士学位论文文伴旧斌目圈臼砂图提们切片幻选拐匀诊铆田视目幻窗口田租助回麟籍餐廖纂瓢蘸赢赢夔耀黔续轰薰髯娜粉议可坦习厂萝效如努曦又茸产毋民继游汤人舀同。豆尸门图一网络广告《钓鱼篇》小鱼起始位置图嘛掩万广且了派奴匕乙井喊藕严以凡产笋叭巧级只狱坏尹今气髦妈粼而不二`一卜秒。。伽,「人绪百口日今淤图一网络广告《钓鱼篇》小鱼结束位置图步骤关键帧设置完成后,为使动画不是像照片一样一格一格的跳动,就必须在关键帧与关键帧之间设置过渡帧。过渡帧的设置把关键帧之间进行了有效的串联,使动画更加具有真实感。在”动画”调板中选择第帧动画,然后单击月生生“过渡”按钮,在第帧和第帧动画之间插入个过渡帧,这时调板中共有帧动画。如图一所示 山东大学硕士学位论文又件心编徽动图洽街巴慧形胡片心选择啮泛窝升挑纵弓创取少帮栽丛踢翼薰〕习切习严粉黝燃级以嵘尹梦叭叭夕,试口,口茸产今代髦磷荡图一网络广告《钓鱼篇》小鱼过渡帧设置图步骤再在第帧与第帧之间插入个过渡帧,这时共有帧动画。在第帧与第帧之间个过渡帧,这时共有帧动画。过渡帧数量的设置,在设计思路上提到网络传输速度与动画真实感两者平衡的问题,过渡帧数量设置太多,真实感达到了,但所形成的动画文件数据量势必会很大,在网络上传输相对就会比较慢,由于传输速度慢,使浏览者还没有看到该广告,就己经在网页上进行另外的操作了,那也就没有达到网络广告对于广告商的基本要求。所以,将过渡帧的总数量设置为帧,既使动画具有一定程度的真实感,也不会影响到浏览者对该广告在网络上的浏览。选择第帧动画,再单击习“复制当前帧”按钮,创建第帧动画,然后将泡泡图像所在“图层”显示,编辑第帧动画。如图一所示嚼黯纂察纂腿蘸篡暴夔缨羹蘸彝粼汤杯产萝我如级试只习卜耳尹之入祥树,妈璐异珠篡熏易旅蘸熬耀馨黝图一网络广告《钓鱼篇》小鱼泡泡动态制作图 山东大学硕士学位论文步骤按照上一步骤的操作方法,通过创建动画帧、编辑动画帧的方法,继续在第帧之后,编辑第一帧动画。在这一步骤中体现出泡泡的动画,增强动画的趣味性。这里特别值得注意的是,在制作动画一定步骤时及时进行播放观看,是否在制作时出现了偏差,以便及时调整。步骤分别复制当前的第帧和第帧,再创建出两个动画帧,这时的动画帧共有帧。配合使用键,同时选中第、、、、、、、、、、帧动画,然后在“图层”调板中隐藏“图层”和“广告语层”,并显示“图层”和“广告语副本层”,更改选中帧的波浪效果和文字闪动及变色效果,该步操作的完成,使波浪上下翻动,让小鱼在水中的游动更加具有真实感,文字闪烁具有动感。如图一所示嘿黯黔黔黔嘿思界思德孺只黔哗钾呷碘黝哪撇袱嚼黯韶纂嘿瓤赢瓤瓤暴毅瓢暴巍霹汉卜、鞠习声梦铆五五一资毕等祥万一丫,三`只只马几气…、每台久百厂犷广三犷汤期百万图一网络广告《钓鱼篇》波浪动态制作图步骤完成上述操作后,将第一帧全部选中,然后设置这些选中帧的延迟时间为秒。特别注意的是在设置动画帧时间之前,选择动画的第帧,在“图层”调板中将小鱼图像所在“组”图层组隐藏,编辑出该帧效果。在帧与帧之间设置延迟时间上,也具有一个动画真实感与动画文件量大小平衡的问题,延迟时间设置很短,文件量固然变小,但动画真实感缺乏。设计者根据人的视觉原理,将延迟时间设置为秒一帧。按下键,存储“钓鱼小游戏”文件。再执行“文件一存储优化结果”命令,设置文件名为“钓鱼小游戏常态动画”,存储优化结果为“和图像”格式文件。常态动画制作完成后,下一步就是通过创建基于切片的翻转制作钓鱼小游戏 山东大学硕士学位论文的动画效果。动画效果运用的技术,在设计、制作过程中,首先在“内容”中创建基于切片的翻转,然后在“图层”调板进行动画的设置。交互动画的具体制作步骤如下步骤在工中将已做好的“钓鱼小游戏”文件调出,在“图层”调板中选择“图层”,然后单击“内容”调板中的“`创建基于图层的翻转”按钮,创建所示的切片和状态。步骤在“动画”调板中创建第帧动画,然后显示“图层”的“外发光”图层样式效果,设置第帧动画。之后再设置两个动画帧的延时时间为秒。设置动画的延时时间与常态动画的延时时间为一样,使广告的动画具有统一性。步骤新建状态,然后调整图层的显示或隐藏,并使用性“移动”工具调整图像的位置,创建状态的第一帧动画。状态是当查看者点按切片或图像映射区域时启动的翻转状态,在查看者启动另一个翻转状态之前,将一直保持当前的状态。如图一所示图一网络广告《钓鱼篇》交互动态制作图步骤单击、孰“过渡”按钮,在第帧和第帧动画之间插入个过渡帧。设置动画的循环选项为“一次”。其主要目的是钓起鱼之后表示该交互动画结束,浏览者进行刷新后,该广告将重新开始展示。如图一所示 山东大学硕士学位论文网图一网络广告《钓鱼篇》交互动态制作图步骤确定“",切片的状态为选择状态,再使用声“切片”工具,绘制切片,然后在“内容”调板中,单击打开“”切片缩览图前每“使切片成为当前翻转状态的远程切片”,设置远程切片。动画制作完成后,将广告语图层可视按钮打开,最后进行文字与图片的位置调整。如图一所示「茹不只舜了汾厂确只演燕熬习汀薄二产狡气司图一网络广告《钓鱼篇》交互动态制作图步骤最后执行“文件一存储优化结果”命令,存储优化结果为“和 山东大学硕士学位论文图像”格式文件。《找不同篇》广告动画的制作步骤步骤在“图层”面板上将部分图层隐藏,为接下来设置翻转动画做准备。将文件传送到中。然后在“图层”调板中选择“图层”,单击“内容”调板中的“创建基于图层的翻转”按钮,创建切片和状态。在“图层”调板中,显示“图层",,设置状态的图像效果。如图一所示图一网络广告《找不同篇》翻转效果制作图步骤创建状态,并编辑状态的第一帧动画。然后设置两个动画帧的延迟为秒,并设置动画的循环选项为次。使用相同的方法,创建基于图层的切片,设置右侧两个卡通人物的翻转效果。如图一所示 山东大学硕士学位论文图一网络广告《找不同篇》翻转效果制作图步骤在“图层”调板中,选择戴耳环的卡通人物图像所在的“图层”然后在“内容”调板中的“图层”的切片,并设置和其他切片相同的状态。步骤再为“”切片创建状态。按下键,将“底纹”文件以“找不同小游戏”为名称,存为格式的文件。再执行“文件一储存优化结果”的命令,以“找不同小游戏翻转动画”为名称,储存优化结果为“和图像”格式文件。如图一所示 山东大学硕十学位论文图一网络“告《找不同篇》最终效果图步骤在“内容”调板中选择“”切片,在“切片”调板的“”文本框中输入“呀呀童趣网”的网址。如图一所示 山东大学硕士学位论文图一网络广告《找不同篇》网站链接图 山东大学硕士学位论文结论互联网提供了表达丰富的网络广告创意的平台,互联网的互动特质是报刊、广播、电视等任何传统媒体都无法比拟的。中国网络广告虽然现在处于初始发展阶段,仍然以旗帜广告、弹出广告等强迫式广告为主,但随着中国互联网技术的发展,互联网的动画特质将在网络广告中得到充分利用。动画不仅是互联网的强势,而且可以吸引受众亲身投入其中,加深其对广告所传播的产品的全面了解,以及对广告所传播的品牌的忠诚度。网络广告的计算机制作与应用是一种科技与艺术相结合的、新型的广告表现形式。它融图形、图像、文字、声音、视频、动画和虚拟现实为一体,具有形象、生动的特点。它是推动广告发展的重要组成部分。本文针对儿童益智网站的网络广告的特点、功能、视觉语言及其设计、制作过程与方法进行了论述。通过本文以上章节的研究分析,可以总结出以下几点结论网络广告计算机制作与应用增加了广告形式的变化。改变了广告枯燥、生硬和被动的现状,提供了一个更为人性化的产品推广空间。儿童益智网站的网络广告是设计者依照儿童网站受众的消费心理和对视觉审美等元素的要求进行的创造性思维技术活动。从表面上看,儿童益智网站的网络广告的制作往往突出体现的是它的技术性,但是在实际设计阶段,前期的广告调查与分析、设计与创意,中期的利用电脑工具,综合编辑各种多媒体元素文字、图形、图像、视频、动画等,以及后期的交互调试等,这些环节无不需要艺术层面的加工创造。所以,对于网络广告的计算机制作与应用来说,技术是实现的基础,而艺术性的把握和追求是更高的要求。这也需要设计者不断完善自身素质,努力掌握新的制作技术,提高艺术素养,迎接新的挑战。儿童益智网站的网络广告最大限度地扩展了设计艺术在世纪数字时代的实践,其互动性、体验性和娱乐性的特点,创造着人与世界、人与艺术的新关系与新环境,也带来了新的创作方式和艺术语言。将交互动画的设计应用在儿童益智主题网站的广告中,利用动画手段来推广网站,虽然现在还存在着诸多问题,但是通过本文的实践可以证明这是一种可行的更为先进的数字化解决方案,它可为主题网站的展示和推广提供一种更为人 山东大学硕士学位论文性化的手段和方法。交互动画型网络广告的制作是一个关于网络广告制作的一种创新形式,它的设计与实现方式与其它的网络广告相比,具有独特的优点。设计者应该充分认识交互动画的网络广告对儿童网站推广的重要价值,提高娱乐性、注重艺术性、坚持知识科普性以及设计手段的先进性,能使童趣网站的广告更符合受众需求、具有时代特色。“呀呀童趣网”系列网络广告一共有四篇,由于完成拟定的案例制作工作量较大,其中包括了资料的收集、整理、总体策划、技术实现多方面的问题,这并非一人能在短时间内完成的,所以在本文的研究中摘取了两篇来论叙,还很不够深入,有待在以后的科研工作中深入研究。 山东大学硕士学位论文参考文献「」李四达,数字媒体艺术概论「〕,北京清华大学出版社,。「」魏超,网络广告〔,北京中国轻工业出版社,。「〕张瑞超,浅谈网络广告的互动性,中国优秀硕士学位论文全文数据库,〕,。〔刘文沛,应宜伦,互动广告创意与设计「〕北京中国轻工业出版社,。〕卢江涛基于剪纸风格的动画设计中国优秀硕士学位论文全文数据库「,。〕沈海晖,章建春网络广告艺术〔〕北京北京邮电大学出版社,。「」原研哉著,朱愕译设计中的设计「〕济南山东人民出版社,。仁〕张信和,网络广告心理特性与网络广告创作〕,广东暨南大学,。「」方兴,杨雪松,蔡新元,桂字晖数字化设计艺术」,武汉武汉理工大学出版社,。〕廖祥忠,数字艺术论〔〕,北京中国广播电视出版社,。川韩崔美善著,马晓阳,刘娟译,网页视觉特效仁」,北京电子工业出版社,。「耿国华,多媒体艺术基础与应用〔〕,北京高等教育出版社,。「」杨坚争,李大鹏,周杨,网络广告学〔〕,北京电子工业出版社,。「〕陈瑛,广告策划与设计,北京化学工业出版社,盯。「巧」韩崔美善著,马晓阳,刘娟译,网页风格构成「,北京电子工业出版社,。〕王爱华,比较不同媒体广告的审美表现,中国优秀硕士学位论文全文数据库,〕,。」王家民,中国艺术设计概论「」,北京中国文联出版社,。「」王纯菲,宋玉书,广告美学广告与审美的理性把握「,长沙中南大学出版社,。〔」张思望,网页设计中视觉元素的功能与审美性研究,中国优秀硕士学位论文 山东大学硕士学位论文全文数据库,〕,。」陈昌柱,王飘,王乔,动漫设计「〕,重庆重庆大学出版社,。」王丛明,传统二维动画与其它形式动画的结合「〕,高职论丛,。曾曼丽,基于网络媒介的视觉传达形态初探,中国优秀硕士学位论文全文数据库,」,。 山东大学硕士学位论文致谢衷心感谢尹义龙导师二年对我的精心指导和培养。尹义龙导师渊博的知识和严谨治学的工作作风让我深感敬佩,并鼓励我不断奋发向上。尹义龙导师在我课题的选择和论文的写作上为我做出了精心的考虑和安排,耐心指导,指点迷津。我的每一点进步和成绩都是和尹义龙导师的谆谆教诲分不开的。尹义龙导师求实严谨的治学态度、包容四海的学术思想、正直的为人和兢兢业业的工作精神使我备受教育,终身难以忘怀。导师给与我的一切将对我今后的工作、学习和做人都将是一个很大的帮助和鼓励,在此对恩师再一次表示诚挚的敬意和衷心的感谢。同时,我还感谢学校和学院的领导给我的帮助和教诲,我还感谢同学们的关心和在学习上给我的帮助。向所有曾经关心、爱护和帮助过我的老师、同学和朋友们致以最真挚的谢意。 山东大学硕士学位论文攻读学位期间发表的学术论文目录「」中国传统图形艺术与现代标志设计,中南大学学报,卷沥期,一页,,第一作者。「〕计白当黑—试析书籍版式设计中的空白,湖南科技学院学报,卷期,一页,,第一作者。〕现代标志设计中的中国书法意蕴,湖南农业大学学报,卷期,一页,,第一作者。」中国绘画的“六法”论与现代招贴设计,理论与创作,期,一页,,第一作者。「」中国传统图形元素在现代招贴设计中的运用,中国青年科技期,一页,,第一作者。「」汉字异化与现代平面广告设计,装饰,期,一页,,第一作者。「」“六书”与现代招贴设计,湖南科技学院学报,第卷第期,一页,,第一作者。〕“六书”与现代标志设计,艺术教育,期,一页,,第一作者。中国古典意象说之“赋比兴”与平面广告设计,新闻爱好者,期,页,,第一作者。」网络文学的学理形态建设,中国社会科学院报,,第二作者。 学位论文评阅及答辩情况表专业技术是否博导姓名所在单位总体评价米职务硕导论评人又阅、属斌弓山森礴八草。欠之妙醛步专业技术是否博导姓名所在单位职务硕导主席口咫拥帝外外级六谱陀答辩委会成员日乏一足居口山冻滋卿醚酬率叼山豫大贪答辩委员会对论文的,总体评价浓答”“书知娜曹霸妙…刃多备注米优秀为“"良好为“""合格为“不合格为“”。